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西甲腾讯体育(西甲联赛视频直播)
作者:佚名  文章来源:本站原创  点击数  更新时间:2023/4/11 19:47:52  文章录入:admin  责任编辑:admin

  最新的消息是西甲的版权已经被米谷拿下。根据“移动实验室”获得的独家信息,米谷签约三年,年薪约450万美元。现在,咪咕的西甲转播预告表已经贴在了它的页面上。这个价格还不到之前明诚和西甲解约的4500万欧元的十分之一。(延伸阅读:Tik Tok与当代明城:体育版权,左还是右)

  这是目前市场给出的公允价格,是对腾讯2020-21赛季1000万美元保底价格的“补充”。起初PP体育以每年5000万欧元的价格签下西甲,后来当代明诚从PP体育手中拿走,一定程度上提高了价格。但在2020年,双方通过协商延长了合同,并降低了年度价格(2021-22赛季4500万欧元)。回到2022年的今天,西甲等于打了九折。

  虽然价格已经跌到谷底,但西甲可能还能接受。这场版权启动谈判始于6月下旬,当时当代明诚宣布违约并终止合同。西甲几乎询问了所有的潜在买家。本来西甲打算发行更多类似德甲的移动平台,每个总价大概5-1亿欧元。然而,无论是Tik Tok还是阿Aauto Quicker还是腾讯都没有购买的热情,甚至“交朋友”的价格也没有让交易更进一步。原因很简单,无论是热情还是“交友”,都需要强大的商业逻辑和商业能力来支撑。

  Tik Tok忙着世界杯,腾讯体育在筹备NBA新赛季,内部裁员后整合,包括央视体育频道在内的其他平台“毫无进展”——“每次都搬实验室”。至少从目前的趋势来看,央视没有拿西甲冠军,集欧洲五大联赛的想法。

  此外,西甲本身也发布了“西甲+App”和新的宣传片。在这个精彩的宣传视频中没有武磊或中国的元素和符号,但在33秒的视频结尾,你被提醒下载这个应用程序。核心是平台上可以看到新赛季的西甲和西甲。具体怎么玩App,这个周末就能看到了。具体怎么做,粉丝买不买都是次要的。让西甲下定决心做自己平台的核心逻辑是什么样的商业动机?

  自己玩成本很大,比如招募解说,搭建平台,建立付费体系,运营粉丝社群。此前,新英体育已经搭建了类似的体系,包括胜利家族也在做“中国体育”。那些巨大的人力成本和互联网平台的成本都是极高的门槛。就算西甲找到了好的合作伙伴和供应商,难度可想而知。

  显然,中国西甲版权的变化背后有一套商业逻辑。说白了,这不是西甲自己不作为造成的。目前西甲在国内对用户已经非常友好,晚上9点、11点、凌晨都有比赛,尤其是之前武磊所在的西班牙比赛。在武磊离开的消息发布后,我仍然看到刘若凡可能加盟西甲球队的传言。而且在过去的几年里,确实有一些西甲俱乐部和国内的一些球员进行了实质性的接触,没有做成的原因有很多。

  至少从这个信息可以看出西甲在争取中国市场。可惜的是,中国市场的颓势远远超出了西甲自身努力的增量。

  一个趋势是西甲和英超在世界上保持增长。英超最新版权周期收入国内约18.5亿欧元,国际市场约15.6亿欧元。西甲主场11.5亿欧元左右,国际8.9亿欧元。尤其是西甲,即使放弃中国国内版权,欠款依然保持增长——五大联赛在其他国家都涨价了。当然,也可能是受欧洲稳定的足球市场和流媒体兴起的推动。

  还有一个数据,北美的NBA,2021-22赛季营收创下超百亿美元的纪录;欧洲的英超也不例外,收入也刷新了纪录。尤其值得一提的是,与线下观战直接相关的比赛日营收,从上赛季的约1800万美元飙升至约8.4亿美元的历史新高,报复性消费明显。这些都得益于上面提到的两个方面:市场的稳定和互联网流媒体的带动。

  回到国内,更大的变化是资金使用效率。具体来说,同样的一分钱可以用在低效的地方,比如创新业务、投资、展望未来等。,但现在必须作为两分钱使用。

  这种情况可能是疫情加速了各大公司和很多领域的收入下滑,公司纷纷跑路裁员。表面上看起来是“减员增效”,实际上是为了提高资金的使用效率。在这种背景下,体育版权本身就是一种性价比相对较低的投资购买行为。如果从付费会员的数量和可以获得直播事件的广告主来看,这个行业属于“以爱发电”,属于长期行为。所以在资本效率的投资逻辑下,很多平台会非常谨慎的去触碰体育版权。

  即使是Tik Tok、阿Aauto Quicker、哔哩哔哩和小红书等新兴平台,在接触体育方面也很谨慎。之前我分析过这些平台的体育投资行为:他们更看重世界杯、奥运会这样的大IP,因为这些赛事是短期、高流量、高关注度的,广告主更容易买单——这种级别的比赛,与其说是体育版权,不如说是全民赛事,是流量的保证,是短期、及时的。而那些年复一年的英超、西甲、德甲等长期赛事,无论是在Tik Tok、阿奥特快手还是哔哩哔哩(哔哩哔哩拿了足协杯的好价钱),都相对谨慎。

  与此同时,新兴起的大众生活方式也在瓜分原本属于足球的市场。比如飞盘,桨板,旗式足球等等。这些小众运动,与其说是运动,不如说是生活方式。年轻人已经越来越喜欢一种新的参与体育运动的方式和姿势,而这些人原本可以喜欢足球这一世界之一的运动,但却越来越远。

  距离背后的本质是流量的距离。在参与新兴生活方式运动后,他们大多在社交媒体上分享自己的选择,如小红书、哔哩哔哩、Tik Tok等。,而赞助商显然会在这些地方撒真金白银,保证整个商业生态的自动循环。

  在这种趋势下,体育版权遇冷很正常,即使是在西甲,也有一定的号召力。但也不全是坏事。以前很多涉及体育版权的平台都是希望独家垄断,然后在资本市场实现证券化的目的,并且很快。 *** 是“一举清场”。包括我很多最近做投资的朋友,这几年都进了行业,自己创业。这说明单纯依靠资金效率赚快钱的时代已经过去了。怎样才能获得更好的性价比,让品牌更长久,怎样才能吸引年轻人走的更远?体育版权也是如此:回归合理价格,长期运营,多和国内市场挂钩,关注新动向,然后耐心等待新的窗口期。

  保持耐心的不仅仅是中国体育版权市场,还有体育产业和很多商业领域。体育产业必然要经历市场化、资本化、证券化。但是,耐心和素质的积累期更重要

  8月13日,西甲首轮将开始。新游戏,新输赢。在距离西班牙9000多公里的中国,西甲在这个新商业领域的竞争也将开始。或许过程比输赢更重要。

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