继在苏州、上海、厦门等城市制造火爆篮球盛况之后,本周由安慕希和腾讯体育共同打造的篮场风暴栏目继续燃爆西安,来自新疆的新大疆域与101之星,以及来自宁夏的宁夏大学等多支球队展开激烈角逐,最终野球帝率领的队伍引领比赛,成为本场长安制霸冠军!作为民间篮球领域的顶流级别博主,野球帝的诸位“师傅”们组成的球队,在球场上贡献了很多精彩瞬间,参赛球员们在球场上不断展现让人叫绝的篮场技艺,进一步引发了社交媒体的关注和传播,他们的进球实力也向大众充分展示了民间篮球爱好者的强大实力,同时也传达了了篮球爱好者们对篮球运动不可阻挡的热情。

　　篮场风暴是安慕希与腾讯体育联合打造的大众精英篮球赛事,提倡无国界、无层次、无差别的篮球理念,致力于打造让每一个篮球爱好者都有机会参与到篮球比赛中。通过邀请校园球队、民间篮球高手、篮球类kol等多元篮球爱好群体参与比赛,展现了篮球运动的强大包容性,也向所有热爱和关注篮球的运动爱好者和年轻潮流群体,分享篮球带来的惊喜和快乐。

　　安慕希与腾讯体育联手打造篮场风暴,也是希望借助这一大众性、年轻潮流化的赛事,提升品牌在篮球运动群体以及年轻潮流人群中的认知度,通过与多元化的篮球圈层接触合作,线上社媒布局和线下路演结合的传播形式,全方位最大限度的向篮球群体和年轻群体输出安慕希运动活力的印象。

　　事实上,安慕希此次在篮球运动领域的布局远不止于此。除了借篮场风暴链接广泛的篮球运动群体和运动潮流人群,安慕希一方面通过官宣NBA球星库里为代言人,打造篮球运动粉丝圈层传播;另一方面通过冠名FIBA男篮世界杯,以FIBA男篮世界杯指定酸奶的身份,通过专业化的赛事合作提升自己在篮球爱好者心目中的形象。这一系列的篮球布局动作都在篮球圈层和大众群体中收到了强烈的反响。

　　作为NBA小球时代的开创者,库里凭借独特的个人魅力和精湛的球技,成为亿万粉丝的精神偶像。安慕希官宣库里为代言人的消息一发布,微博、虎扑、小红书等社媒端旋即收到了数十万粉丝评论以及破亿的关注度,充分展现了库里作为顶级球星的强大号召力。在收获高热度粉丝关注和讨论的基础上,安慕希还通过库里定制专属包装的打造以及鼓励粉丝分享自己与库里之间的故事,进一步拉近与库里粉丝的距离,并通过库里签名照、定制包装酸奶等奖品的激励以及互动玩法让库里粉丝成为安慕希在篮球爱好者圈层的传播的种子人群。

　　与国际篮协合作,以指定酸奶的身份冠名FIBA男篮世界杯。将安慕希酸奶的形象进一步与专业篮球赛事绑定,与官宣代言人库里、冠名篮场风暴赛事等动作形成合力,从不同维度,全方位提升安慕希在篮球运动人群中的形象。通过从专业赛事到大众群体的广泛布局,体现安慕希品牌布局体育类场景的实力和信心。

　　随着《全民健身计划(2021—2025年)》等政策颁布实施,全民健身、科学健身的社会氛围愈加浓厚,越来越多的国民将体育健身作为一种健康生活方式。

　　据「 灼识咨询  」的报告,2022年中国的健身人群数量为3.74亿,位居世界第一,预计到2027年将达到4.64亿。中国国的健身运动领域还蕴藏着巨大的发展潜力。

　　篮球运动作为最受欢迎的球类运动之一,运动人口规模也已经达到了1.25亿(据2021年中国篮协《篮球运动发展报告》),其中在6-17岁的青少年中,有13.9%的人参与篮球运动,在所有球类项目中位列首位。而在15-25岁的年龄段中,男性打球的比例高达28.8%,其中城市男性参与篮球运动的人数达到了36%,在体育健身运动规模增长的大趋势下,喜爱篮球运动的人群也在日渐增长。篮球运动作为一项高热度和高关注度的热门运动,更容易引发大众的讨论和传播热度。作为常温酸奶领域的领军品牌,安慕希通过布局篮球运动领域,借助与篮球运动场景的绑定,更好的渗透安慕希酸奶在体育运动类饮用场景的印象,打开体育营销的新局面,为安慕希创造新的发展机会点。

　　安慕希丝滑畅饮系列产品所具备的天然优势,为体育运动类场景的拓展创造了必要的条件。与一般酸奶相比,丝滑畅饮酸奶的蛋白质含量比国标多出35%,能够满足篮球等运动群体在剧烈运动后补充营养的高需求;另外针对运动人群低卡等要求,丝滑畅饮系列在糖分控制、碳水摄入控制上也做了更多的努力。除此之外,丝滑畅饮系列的pet瓶包装,以时尚且便携的设计,进一步满足体育运动群体对便捷饮用的需求。

　　作为带有强烈的突破创新基因的品牌,安慕希选择库里为代言人,很大程度上正是因为找到了库里身上敢于直面质疑,不断挑战自我的精神与品牌精神的契合点。

　　没有优良的身体条件,也没有傲人的天赋,库里在NBA曾不被看好,但他却凭借对篮球坚定不移的爱和勇于突破自我的挑战精神,练就超群的三分球技,一次次打破别人的质疑和低估,创造了NBA赛场上的一个又一个奇迹。对很多库里粉丝或者是篮球爱好者来说,库里身上冲破外界定义,勇于挑战不可能的精神,正是篮球精神的写照。而篮场风暴赛场上那些怀抱对篮球热爱的民间球员以及FIBA赛场上努力拼抢的专业球员们,同样带着勇于突破,勇于挑战的精神不断提升自我,这些都与安慕希品牌多年同样坚持的勇于突破,勇于创新的品牌精神达成了契合。

　　十年以来,安慕希怀着对产品和服务的严苛标准,完成了对品牌和产品的一次次升级,获得了越来越多粉丝的喜爱,从酸奶领域的后起之秀,成长为酸奶行业的领军品牌,也取得了从0到200亿的辉煌成就。安慕希也不断在在酸奶的口感、营养、外包装等方面,坚持推陈出新,适应市场上大众变化的需求。正是凭借对不同人群的深度洞察和大众生活变化趋势的把握,安慕希才能够把握住体育营销的规律,在诸如户外、足球以及篮球运动等不同体育运动场景下深度植入安慕希系列产品,创造安慕希运动饮用的新场景。期待安慕希接下来在深耕体育运动场景的基础上,进一步了解国人的酸奶饮用新需求和新的消费点,用不断探索创新的精神加上酸奶行业领军者的实力,推出满足更多元人群需求与适配更多元场景的酸奶。

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