返回首页  设为首页  加入收藏  今天是:
网站首页国际足球足球明星中超英超意甲德甲欧冠梅西C罗足球俱乐部
相关文章
“好玩”世界杯圆满落幕…
第11届广东省五人制足球…
全民赛事·泛足联全国巡…
体育)足球——欧冠:国…
2013-2014特步中国大学生…
【亚泰动新闻】谭龙当选…
甲组第一轮比赛 腾讯网V…
专题栏目
普通国际足球 2020体育版权硝烟再起苏宁腾…
普通国际足球 “好玩”世界杯圆满落幕 腾…
普通国际足球 第11届广东省五人制足球超级…
普通国际足球 腾讯世界杯探营启动!首批5…
普通国际足球 超级企鹅足球名人赛引国际热…
普通国际足球 likeuu龙年限定来啦!收到就…
普通国际足球 公安部通报今年打击各类伪造…
普通国际足球 高洁丝×likeuu:长大后回望…
普通国际足球 以人为本UU跑腿的立身根本
普通国际足球 学青会 体育为青少年全面发…
普通国际足球 利兹联头条新闻丹尼尔·法克…
普通国际足球 急转直下!上海男篮重大挫折…
普通国际足球 郑钦文首进大满贯8强再上WT…
普通国际足球 关于拟议收购的最新曼联头条…
普通国际足球 英超彩经:曼联主场取胜不易…
普通国际足球 足球比分最新比赛结果-西汉…
普通国际足球 521周日精彩赛事:6场足球赛…
普通国际足球 足球比分最新比赛结果-切尔…
普通国际足球 英超!西甲!德甲!意法荷十…
普通国际足球 2023无锡太湖女子半程马拉松…
普通国际足球 2019年内地西藏新疆班校园足…
普通国际足球 体育发烧友有福了!2019年国…
普通国际足球 嗨!精选点线 不见不散
普通国际足球 2019全国青少年校园足球联赛…
普通国际足球 什么是中国足球该有的样子?
普通国际足球 中国足球近期遭遇多重打击期…
普通国际足球 最新|杭州亚运会男足赛程预…
普通国际足球 728星期五足球赛事推荐:女…
普通国际足球 中国男足世预赛赛程揭晓!六…
普通国际足球 网红带货简史:从电视购物到…
普通国际足球 【电商周报】谦寻官宣AI数字…
普通国际足球 巨头都盯上美团了
普通国际足球 筋斗云比甲直播:俱乐部历史…
普通国际足球 扫黄打非通报查封“小姐姐”…
普通国际足球 背靠腾讯的企鹅电竞仍难逃退…
普通国际足球 猛料!企鹅的冰雪世界!华东…
普通国际足球 七里河这一场馆直播总观看量…
普通国际足球 《乐游原》在哪里播出 乐游…
普通国际足球 【独家】亚运会男足赛程出炉…
普通国际足球 佩佩成欧冠最年长进球者40岁…
普通国际足球 新闻资讯中国足球“灾后重建…
普通国际足球 116今日足球 孟买城 VS 利雅…
普通国际足球 115今日足球:维罗纳VS蒙扎…
普通国际足球 足球资讯西甲拉斯马斯VS马竞…
普通国际足球 “足球之乡”邀全国开波
普通国际足球 流言板]巴萨董事会不满球队…
普通国际足球 国际足球 英超单场:九人热…
普通国际足球 西甲一周资讯|西班牙人登顶…
普通国际足球 潜逃出境?体育总局亮剑最美…
普通国际足球 足球告诉我们那些人生道理 …
普通国际足球 【优秀作文展】我爱足球
普通国际足球 流言板]TA:圣徒错过拉莫斯…
普通国际足球 “世界杯”正鏖战作文素材来…
普通国际足球 热点素材:中国女足夺冠!事…
普通国际足球 英超单场:九人热刺不敌切尔…
普通国际足球 英超争冠大变天!3大热门集…
普通国际足球 英超球星进球后发声:放了我…
普通国际足球 英超综合:曼城强势赢德比 …
普通国际足球 内维尔:热刺战切尔西戏剧效…
普通国际足球 免费体育赛事直播平台推荐
足球新闻网
您现在的位置: 足球新闻网 >> 国际足球 >> 正文
高级搜索
2020体育版权硝烟再起苏宁腾讯双雄谁能胜出?
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/11/14 7:49:34 | 【字体:

  回顾2019年的体育赛事转播,可谓命运多舛。因为莫雷事件的影响,导致NBA与中国市场的关系已经到了濒临决裂的地步。

  先是央视停播NBA,再是腾讯先停播后复播,但总体来说大多数球迷对NBA的抵触情绪仍旧存在,NBA的热度也随之一点一点下降。

  要知道腾讯今年刚刚与NBA达成五年15亿美元的续约协议(金额是上个五年周期的三倍)。

  即便吃瓜群众纷纷惊叹版权费用“惊为天人”,但追逐着体育赛事版权奔跑的转播巨头们却丝毫没有停下来的意思。

  在乐视体育轰然倒塌后的后乐视时代,腾讯体育和苏宁体育属于后来居上者。前者获得NBA独家转播版权,用户数量迅速增长到了4亿多。而苏宁体育则对足球及一系列小众赛事版权发起猛烈攻势,短时间内便把大量资源一网打尽。

  苏宁体育旗下PP体育拥有英超、意甲、德甲、法甲、欧冠、欧联等40余项涵盖国内、国际顶级体育赛事版权,以及UFC、WWE等搏击类小众赛事。每年PP体育的体育赛事直播超过8000场,足球赛事版权霸主地位无人可以撼动。

  那么,当下体育赛事直播版权的江湖究竟是如何划分的?未来又会有哪些变数呢?

  据艾瑞咨询预测,2020年中国线上体育赛事用户规模将高达4.4亿人,未来这一数字还会不断增长,因此,获得体育赛事的转播权对于大厂而言显得尤为重要。

  要知道30年前,时任NBA总裁的大卫斯特恩将美职篮带入中国时是免费授权给央视转播的。而今,腾讯仅仅拿下5年的线亿美金,可谓天壤之别。

  不管是利益所驱,或是战略部署,在体育赛事版权的江湖中,我们能够看到的都只有大厂的身影。

  这固然跟体育赛事版权的水涨船高,只有大厂才能“消费”得起有关。但更多的其实在是体育是一门长期经营的长尾生意,入局者没有雄厚的财力和长期的意志恐怕很难玩得转。

  2017年下半年,苏宁体育成为国内首次齐聚欧洲足球五大联赛、中超、等核心赛事版权的体育平台。

  此后,苏宁体育更是一路高歌猛进,在2018年又签下德甲、法甲和欧冠的独家媒体版权,独自包揽国外大部分足球赛事版权。

  目前,苏宁体育旗下PP体育用户已超过5000万,付费用户也超过500万。至此,苏宁早已成为中国体育赛事产业核心玩家。

  在高昂的版权成本面前,依靠会员付费和广告收入很难覆盖如此高昂的版权费用,中小玩家是不可能承受3-5年周期内的持续性亏损,只有大厂才能通过体系化分摊来抹平亏损,这也间接使得体育版权行业走向了巨头时代、大厂时代。

  所以我们也能看到阿里旗下的优酷和移动旗下的咪咕平台与苏宁的PPTV达成战略同盟,在分摊转播资源的同时也能更多地触达用户,同时也避免了版权上的恶意竞争且分摊了成本。

  不过,虽然赛事版权的费用逐年增长,但版权生意的模式却一直没有发生过根本性变化,国内转播赛事平台的收入来源仍为广告收入和观赛会员付费收入。

  在经历过资本介入、巨头混战之后,如何进行商业变现,也成为摆在大厂们面前的一道难题。

  根据《体育内容付费用户研究报告》中显示,目前我国体育产业只占GDP的0.6%,人均体育消费低于200元,约占全球平均水平的10%。

  显然,我国的体育用户在付费习惯培养方面还比较初级,因此探索新的盈利模式,已是各大版权方的共识。

  业内人士普遍认为,苏宁对足球版权的布局思路是对的,PPTV早年间就一直在做足球版权,收购后只是“萧规曹随”延续战略。

  与此前激进的乐视相比,苏宁的资本实力更加雄厚,也的确在扩大团队去做产品运营。

  在花了大价钱拿下诸多足球版权后,苏宁确实投入了大量的人力物力,将足球赛事这个半成品逐渐运营成了一个成品。

  客观来说,苏宁体育在培养用户的付费习惯方面已经做得非常出色了。2017年,苏宁体育的付费会员达到了100万,2018年在300万,而2019年截至目前已经超过500万。

  在这里我们有必要具体聊一下苏宁此前以7.21亿美元的总价拿到的英超2019-2022赛季中国独家转播版权。

  作为足球领域的世界第一联赛,英超在国内的用户和风靡程度与篮球领域的NBA可谓不相上下。也是苏宁之所以被称为“足球霸主”的原因。

  当初参与英超版权谈判的买家包括新英体育、腾讯、乐视体育、MP&Silva(暴风体育)等。最终花落苏宁自然由于其强大的实力,同时也避免了未来一个长周期内版权市场的恶性竞争。

  至此,苏宁的业务遍布体育产业链的多个环节,包括俱乐部、赛事版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等等。

  同时,苏宁早已将体育业务单独拆分,成立独立的体育集团,这意味着苏宁把体育布局放到了更重要的地位。

  巨头入场,让市场短期内回归“静态”,各家也不再需要短时间内为一个版权而杀红了眼。分销模式的存在也意味着赛事版权会成为一个垄断性的资源。

  不过,平静总是暂时的,体育赛事IP的竞争还会继续。我们无法预测未来,各方都想在体育板块分一杯羹,但能否如愿还是未知数,究竟是苏腾两强争霸还是群雄逐鹿,让我们把答案交给时间。

国际足球录入:admin    责任编辑:admin 
  • 上一个国际足球:

  • 下一个国际足球: 没有了
  • 【字体: 】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口
     网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)