当前，2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行之中。纵观历届世界杯，其早已不仅仅是一场万众瞩目的体育赛事，从赞助商、转播权到门票，乃至于吉祥物周边产品和啤酒的售卖，世界杯已经形成了一套完整的商业体系，“世界杯经济”也受到越来越多的关注，与之相关的市场潜力挖掘以及消费升级越发让世界杯这场足球体育盛宴“金光闪闪”。

　　当前，2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行之中。闪着金光的不仅有大力神杯，还有“世界杯”这块金字招牌。纵观历届世界杯，其早已不仅仅是一场万众瞩目的体育赛事，从赞助商、转播权到门票，乃至于吉祥物周边产品和啤酒的售卖，世界杯已经形成了一套完整的商业体系，“世界杯经济”也受到越来越多的关注，与之相关的市场潜力挖掘以及消费升级越发让世界杯这场足球体育盛宴“金光闪闪”。

　　对于东道主国家、国际足联、赞助商以及转播商而言，均可以从世界杯中获得一定的经济效益，只是程度不尽相同。对举办世界杯的东道主国家来说，可以获得的主要经济利益包括游客的增加、机场等基础设施建设、税收收入以及就业增加等。

　　以2018年的俄罗斯世界杯为例，根据该届赛事组委会当时公布的研究报告，2018年世界杯对俄罗斯2013年至2018年国内生产总值（GDP）的全部贡献为9520亿卢布（约合145亿美元），约占俄罗斯年度GDP的1%。在2018年世界杯的筹备阶段，每年为俄罗斯创造31.5万个就业岗位。在2013年至2018年期间，俄罗斯联邦和地方预算共收获1640亿卢布的额外税收。另外，在世界杯举办期间，旅游业的发展也为俄罗斯经济带来了约30亿美元的收入。

　　不过，需要注意的是，举办世界杯这样的大型赛事，必然花费不菲。而若东道主国家自身的经济状况不好，耗费大量财力以及物力举办世界杯可能会引发国内民众的不满。例如，在2014年巴西世界杯期间，就曾有巴西民众上街游行抗议。巴西当地媒体曾报道称，2014年巴西世界杯期间，巴西政府财政投入超过130亿美元，比先前的预算多出50多亿美元。不过，巴西通过举办世界杯有效地提升了巴西的国际形象，拉动了内需，最终世界杯为巴西贡献了约140亿美元的收入。

　　而今年的卡塔尔世界杯被称为“史上最贵世界杯”，卡塔尔作为东道主国家花掉了2000多亿美元。但从目前的测算来看，卡塔尔通过举办本次世界杯所获得的直接经济收入可能远远少于投入的成本。世界杯筹备官员纳赛尔·卡特曾表示，卡塔尔世界杯预计将吸引大约120万名球迷来到卡塔尔，对卡塔尔经济的拉动效应大约有170亿美元。不过，从潜在经济效益来看，通过举办世界杯，将有更多的人认识卡塔尔这个国家，在世界杯结束后，也可以在一定程度上拉动卡塔尔旅游业的发展。

　　除东道主国家外，国际足联也是“世界杯经济”的主要获益方。国际足联的收入主要来自电视转播权、赞助以及门票等。其中，赛事转播权的媒体版权收入是国际足联总收入的重要组成部分。在2014年巴西世界杯期间，国际足联的总花费大约为20亿美元，但世界杯给国际足联带来了约48亿美元的收入。随着电视以及网络媒体的不断发展，世界杯版权以及转播费用也呈现增长态势，并且有越来越多的媒体在争夺转播权。另外，在赞助方面，世界杯的赞助商主要分成三级，即国际足联全球合作伙伴（FIFA Partners）、世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）、区域支持者（FIFA Regional Supporters）。级别越高享受的权益越多，但同时付出的成本也越高。国际足联全球合作伙伴级别为顶级，顶级中有6个至8个合作伙伴，平均每家提供的赞助费用可以高达1亿美元，赞助费已经成为国际足联的重要营收来源。

　　对于赞助商来说，相当于花了大价钱在世界杯上为自己做了广告，在足球赛场周围有着大幅的LED广告牌，赛后球员采访的背景墙，以及赛场精彩镜头回放中都可以看到赞助商的身影，这些均有利于增加企业品牌的知名度以及曝光度。例如，现代汽车在1999年首次与国际足联合作，而在2002年韩日世界杯举办后，现代汽车在美国市场的销量大涨40%，品牌认知度从32%大幅上升至67%。不过，也并非所有企业都可以付出高昂的价格成为官方赞助商。有些企业退而求其次，选择成为球队的赞助商。在本届卡塔尔世界杯上，广汽三菱就成为阿根廷国家队的中国区赞助商。

　　值得注意的是，在本届世界杯中，无论是在赛场的广告牌上还是采访的背景板上，都可以见到中国企业的身影。其中，万达集团是卡塔尔世界杯7家顶级赞助商之一，其他6家分别为可口可乐、阿迪达斯、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源以及Visa。而海信、蒙牛、vivo等则成为国际足联世界杯赞助商，雅迪和BOSS直聘则是亚太区的赞助商。

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