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为什么同一条新闻在懂球帝、腾讯、新浪看起来那么不一样?
作者:佚名  文章来源:本站原创  点击数120  更新时间:2023/9/27 12:50:56  文章录入:admin  责任编辑:admin

  根据我和《马卡报》、《巴黎人报》、者交流的经历,大多数时候,媒体的编辑,对自己能力圈外的内容,是没有判断力的,就是他也不知道是真是假,但是为了版面的丰富和流量,也只能登上去。

  比如,你说《太阳报》的转会新闻无节操可以,但你说他们是厕纸媒体,这就抹杀了他们在花边新闻上的权威。

  每个媒体都有可信和扯淡的新闻,主要看是否和他们的能力圈契合,比如,《镜报》写曼联总被打脸,但涉及阿森纳的新闻往往十分靠谱,因为他们有驻阿森纳王牌记者,《温格传》作者John Cross,同理强大如《队报》,一旦涉及到西班牙的转会新闻,也总是跑火车。

  所以,要看可信的新闻,就应该精准定位有信息来源的那些媒体,比如要看皇马的新闻,就关注马卡,要看马竞新闻,就看看阿斯、要看巴黎就去找《巴黎人报》,要看利物浦就去看《利物浦回声报》、看国安的新闻,BTV肯定比BBC靠谱。。。

  说了这么多,我相信大家一定对另一件事情感兴趣:国内体育媒体的可信度又如何呢?

  因为国内媒体对于欧洲足球没有什么一手信源,99%的新闻都是从外媒直接转载,那么转载时的怎么做就很重要了。

  比如,转会新闻中尺度爆表的英媒故事大王——《每日星报》,因为其想象力天马行空,颇受门户网站和自媒体的欢迎,很多惊悚的标题,我点进去发现是《每日星报》,就失去了往下看的动力

  在这点虎扑算是做的比较好的,如果选取《每日星报》的转会新闻,会在标题上就予以注明。

  而懂球帝做的更好一点,根本不刊载任何来源为《每日星报》的转会新闻,只转载一些言论稿件。

  整体来说,门户的标题偏花哨,噱头,演绎的比较多,当年以沈飞为首的新浪编辑发明了大量武侠小说风格的形容词,比如“飞翼、大闸、锋霸、妖人”等,以至于足球版面一时风云叱咤,刀光剑影。。。

  而相对之下,虎扑和懂球帝的标题就平实许多,就拿懂球帝来说,很多稿件的标题甚至过于平淡了,换一个门户编辑可能就会露出鄙夷的神情:“这玩意儿谁看啊?”

  其实我也理解,在门户网站工作的经历告诉我,除非是梅西、C罗、伊布、穆里尼奥这种流量大咖,一些“普通球星”的新闻,如果这样平实写上去,根本不会有人打开。

  你想象一下,在“飞翼、大闸、锋霸、妖人”、“决裂、内讧、离队、密谋”的各种标题环伺之中,有一个《法比尼奥:已适应英格兰足球》,你会有兴趣点开吗?

  但其实当时很少有人去问,为什么门户写这种东西没人看?而懂球帝、虎扑就能写呢?

  我们得从门户的诞生开始说了,门户诞生于千禧年初期,当时互联网内容高度匮乏,编辑对读者拥有生杀大权,因此,门户重编辑,轻用户的传统PGC生产模式就保留了下来。

  编辑掌握了使用各种新奇标题去吸引读者的技巧,同时产品为了增加讨论的激烈程度,也放任评论区污秽不堪,各种地域歧视,相互侮辱的评论被顶到最上面。

  久而久之,那些对调性和深度内容要求比较高的读者,逐渐流失,剩下的主要就是喷子,而他们也更爱看那种煽动性标题,于是编辑只能够起更邪门的标题,读者再被筛选一轮。。。

  而进入到移动互联网时代之后,内容已经逐渐饱和了,一些新的媒体意识到,开发长尾价值,以及社区、UGC内容的重要性,用户运营这个概念应运而生,因此,对于懂球帝这种以用户运营为核心的论坛,与其说是一个提供足球新闻的APP,不如说是一个针对足球爱好者的(同性)交友论坛。

  往往一条新闻只有百来字,但评论区由用户所生产的内容,是这个编辑生产的上百倍甚至上千倍,新闻只是为了撬动用户活跃度和参与度的工具,因此,新闻本身的噱头并不重要,相反,维护用户和社区的信任关系更加重要,这也是为什么,你在懂球帝看到的标题往往非常平实,有些甚至有点无聊。

  网易的编辑张琳起的标题《塑料兄弟情?C罗Ins取关拉莫斯 一句话让总裁心碎了》

  就比懂球帝的《拉莫斯:也许有些球员更会营销,但莫德里奇配得上赢FIFA最佳》更有意思、

  但对文字技巧不那么感兴趣的硬核球迷来说,可能还是懂球帝这样的新闻风格更加友好。

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