返回首页  设为首页  加入收藏  今天是:
网站首页国际足球足球明星中超英超意甲德甲欧冠梅西C罗足球俱乐部
相关文章
没有相关梅西
专题栏目
普通梅西 梅西中国行的 “隐秘角落”
普通梅西 过去5年莱万欧冠进了45球梅…
普通梅西 C罗俱乐部生涯进球数独居历…
普通梅西 梅西终破球荒!职业生涯总进…
普通梅西 绝代双骄!C罗梅西15年进球…
普通梅西 合计攻入1422球!C罗梅西进…
普通梅西 尘埃落定!梅西发表留队声明…
普通梅西 10天的肥皂剧落幕!梅西宣布…
普通梅西 这次不再是“狼来了”!最可…
普通梅西 再见球王!梅西发表告别宣言…
普通梅西 辟谣!巴萨神锋拒赴美国淘金…
普通梅西 合约将到期 梅西去哪儿?
普通梅西 即将离队❗你给梅西两…
普通梅西 足球之神!超越两大梅西连续…
普通梅西 凯恩梅西内马尔去哪里?夏窗…
普通梅西 阿扎尔被买断意味着皇马要干…
普通梅西 梅西真的要离开巴萨?两大原…
普通梅西 追根溯源六年前的梅西为何想…
普通梅西 梅西离开巴萨的真正原因找到…
普通梅西 梅西决心离开巴萨10大原因
普通梅西 盘点:梅西离开巴萨的理由
普通梅西 梅西下家很可能会是国际米兰…
普通梅西 梅西转会事件你只需弄清楚这…
普通梅西 谁更需要谁 谁更依赖谁
普通梅西 梅西转战迈阿密背后:商业格…
普通梅西 C罗梅西转会背后的规律:美…
普通梅西 一夜10大转会动态:梅西加盟…
普通梅西 梅西下一站定了:美国迈阿密…
普通梅西 梅西转会唯一担心的是英语?
普通梅西 再见巴黎!内马尔获C罗级别…
普通梅西 欧冠射手榜动态变化:C罗、…
普通梅西 梅西·内马尔转会传闻姆巴佩…
普通梅西 转会快报:内马尔只想加盟曼…
普通梅西 内马尔转会曼联传闻腾哈格否…
普通梅西 内马尔表示如果他在夏季转会…
普通梅西 足坛5大转会记录:恩佐12亿…
普通梅西 告别大巴黎 梅西何去何从?
普通梅西 梅西没回巴萨落叶归根只是童…
普通梅西 侮辱性极强!巴萨给梅西报价…
普通梅西 梅西告别欧洲五大联赛 加盟…
普通梅西 曝梅西新赛季将出任巴黎10号…
普通梅西 生涯首次倒钩破门!告别上赛…
普通梅西 新赛季梅西将打破5大纪录!…
普通梅西 1-2到3-2!大巴黎再战法甲1…
普通梅西 梅西一战超越C罗!166秒破门…
普通梅西 澳大利亚国家队排名不及欧洲…
普通梅西 澳大利亚足协CEO:感谢中国…
普通梅西 FIFA最新排名:国足仍列世界…
普通梅西 放弃阿根廷和梅西国足热身选…
普通梅西 澳大利亚国家足球队世界排名…
普通梅西 两年巴黎生涯告终!巴黎圣日…
普通梅西 21年缘分走到终点 巴萨官宣…
普通梅西 梅西正式离队轰动NBA!美媒…
普通梅西 梅西正式宣布退队留下三大数…
普通梅西 梅西自宣离队、巴黎一夜掉粉…
普通梅西 足坛十大惨案:福猝死令人震…
普通梅西 十大足坛惨案:340人遇难莫…
普通梅西 盘点足坛十大惨案!
普通梅西 足坛十大惨案!个个都触目惊…
普通梅西 足球场上也有生命危险盘点足…
足球新闻网
您现在的位置: 足球新闻网 >> 梅西 >> 正文
高级搜索
梅西中国行的 “隐秘角落”
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/6/17 0:45:22 | 【字体:

  从3米多高的看台跳下,越过安保,径直冲向球场拥抱了梅西,又在保安的“追捕”中与马丁内斯击掌,那名冲场少年最后被抬离了球场。

  这戏剧性的一分钟迅速登上热搜,成了此次梅西中国行的网络狂欢。6月15日晚,世界杯冠军阿根廷队对阵澳大利亚队走进北京工体,参加由中国企业主办的一场国际足球邀请赛,梅西80秒破门并踢满整场,将热闹了近半个月的“球王梅西中国行”推向高潮,也将之前的一片“混乱”画上句号。

  冲场球迷在事后的一段视频中提到的安保差、票价贵买票难、没有与球王互动的机会,都是此次梅西中国行早已被阿根廷球迷们广为诟病的槽点,这些混乱的局面最终都指向了主办方:一家毫无体育办赛经验的陕西企业,极短35天时间里在北京筹办一场热度空前的国际A级赛事,巨大商业价值吸引来多家希望借助梅西庞大流量擦边营销的品牌方,都远远超出了主办方的承受能力。

  超高规格的安保级别,完全被封闭的阿根廷队大巴,甚至要用塑料布遮挡起来的酒店,以及在快手、淘宝上两场“不完美”的梅西直播,还有各种花式营销,比如赞助商京东在开赛前派出快递员送上的足球,结果球被踢爆了——简言之,这可能是比赛之前因为各种花边新闻上热搜最多的一场商业友谊赛。

  “我从未见过这样的狂热场面,我在卡塔尔、阿联酋、美国等地都没看到类似的盛况。”阿根廷国家队跟队记者加斯顿·埃杜尔6月12日面对镜头说。彼时有关阿根廷队与梅西的讨论,已经屡屡成为中文互联网最热的话题。

  混乱开始有所表现于比赛半个月前。阿根廷队将携手澳大利亚来队到北京进行友谊赛的消息传出后,球迷们迟迟等不到票务和转播信息,他们不知道去哪里买票,在哪个平台能看到转播。

  5月30日,一份最高票价8800元的非官方版本现场价位图传出,这让中文互联网的球迷们陷入分裂,一方面,这是球王梅西与阿根廷队在夺得世界杯后首次出国参加比赛,另一方面,一张关于这场友谊赛的现场价位图刷新了人们的认知。

  直到6月1日,主办方才正式公布票价,最高票价定为4800元,除了有极少680元档票价,哪怕花2800元也能只坐在“山顶”两侧。这几乎是前所未有的价格,要知道2014年在鸟巢举办南美超级杯时,巴西队与阿根廷队的一众巨星进阶亮相,梅西也在其中,当时最高的价位也不过2999元。

  高票价的同时,还伴随着一票难求。抢不到票的球迷们发现,二手市场的门票价格翻倍甚至数倍,远超普通球迷的承受能力。

  这次邀请赛的主办方是一家名为中国虹桥国际投资有限公司(以下简称“虹桥国际”)的企业,工商资料显示,虹桥国际前身为中国虹桥旅行社。其目前的股东为两家陕西企业,包括西安华创天泽实业有限公司与陕西虹桥泾渭产业发展有限公司,这是两家主业经营仓储服务、建筑材料销售、新能源汽车销售、园林绿化施工等领域的企业,而包括虹桥国际在内,它们在5月之前,都没有涉及过体育赛事相关的领域。

  早在今年3月,虹桥国际就在一则新闻稿中透露:“公司已经同阿根廷足协签约,并将与中国足协、阿根廷足协于今年4月举办新闻发布会,正式开展中阿足球邀请赛。”——而直到5月11日才在其经营范围内新增了体育业务。

  从6月8日阿根廷教练组先行达到北京开始,这种热度就一浪接一浪。一位常住广州的球迷黄凯告诉《中国经营报》记者,自己当天就订好机票准备前往北京,因为关于梅西将于6月10日抵达的消息已经明确,他没有买到票,但他希望能通过其他方式接触到偶像梅西。

  6月10日,不少用户都在社交媒体疯传“梅西被海关扣留”的消息,“带错护照”“滞留机场”等消息不胫而走。有些早早守候的球迷幸运地在这个阶段看到了梅西,他们没意识到,这可能是比赛开始前最后的近距离追星机会。

  自当晚9点,阿根廷队一行抵达北京四季酒店之后,黄凯就再也没有看到过他们,尽管自己拿到了几乎阿根廷队的所有行程,但他很快发现,这些行程全部是“错误的”。

  从阿根廷队入驻之后,整个四季酒店就几乎经历了最高的安保级别,甚至阿根廷队所在的楼层后来也被一层层塑料包完全包裹起来——球迷们其实并不理解这样做是为了什么。一位业内人士告诉《中国经营报》记者,在目睹比赛带来的巨大流量和关注度之后,安保成了这场比赛前最重要的问题。

  自6月12日起,不少媒体人就爆料称,梅西及其队友们在球赛以外的所有线下活动,包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访等,都已全部被取消——这导致了黄凯手里的梅西行程出错。

  可当黄凯们因为这样的消息而沮丧时,新的“惊喜”再次传来。6月12日,淘宝主播李宣卓宣布,梅西将于6月14日晚7~9点亮相其直播间,同时,一张写有“梅西来了——淘宝直播见面会”的海报也开始在社交媒体疯传,当天下午,快手也加入了“直播”,他们宣布梅西将于6月12日当晚就独家亮相快手直播间。

  快手这场突如其来的直播,很快成为新的“混乱”。当晚,梅西确实在快手和体坛周报联合推出的直播中,仅仅亮相了不到1分钟,而且很多观众事后才发现,这只是一次预先录制的采访画面,并不是直播。

  两大平台的“直播官宣”也引起了黄凯们的注意,球迷们意识到,梅西以及阿根廷队应该是可以“出门”的,只不过这些亮相可能仅限于商业活动,与普通球迷毫无关系。

  这个观点很快被证实,6月13日,阿根廷门将马丁内斯亮相了小红书组织的线下活动。一位接近小红书的人士告诉《中国经营报》记者,也是因为蹭上这次友谊赛和梅西的巨大流量,小红书于不久前刚刚签约了马丁内斯。

  而最早官宣“直播”梅西的淘宝,也在14日当天出现变故。首先是主播李宣卓被替换为央视名嘴贺炜,其次是因为直播中出现多个植入广告,导致李宣卓不得不在直播中多次口播“本场直播的任何商业元素和梅西先生无关”。然而尽管如此,这场直播还是在持续了20分钟后就突然中断。

  这些混乱在随着比赛开始消散,当梅西进球,阿根廷队战胜澳大利亚队,球迷冲入现场拥抱梅西登上热搜,大部分人已经忽略了此前的不愉快——甚至在比赛过程中这种不愉快还在继续,一位身处现场的体育人士说,他从来没有见过任何一场职业足球比赛会有如此混乱的散场疏导、安保配置以及媒体服务。

  赛后,各种比赛现场的照片超越了网络上一切热度,中年保安衣服里的阿根廷球衣,各种各样的球迷标语,清一色仿佛朝圣般的10号阿根廷队服。某种程度上,也是梅西超人的热度挽救了其他糟糕的安排。人们同样也忽略了在这场比赛背后,那些涌动着商业利益和金钱的“隐秘角落”。

  6月13日,快手上线了完整版独家专访内容,时长约30分钟,梅西回应了关于“是否有计划参与下届世界杯”等球迷们普遍关心的焦点问题。

  直到比赛结束,众多球迷守望在工体门外没能进场,他们后来在刷短视频时才看到,有人花了上万元才买到一张票,而更多的人,想要拿到球票,还要靠“关系”。

  直到开赛前3天,主办方公布的球票销售量还只有6000张,但在比赛当天,有超过5万人涌入了工体。事实上,就连那位冲入赛场拥抱梅西的小伙子也表示,自己是托关系才拿到的票。

  在球王梅西巨大的流量面前,几乎所有人都想“蹭热度”,球票自然是最宝贵的资源。据了解,本次友谊赛仅双方的出差费就接近800万美元,对于这巨大的支持,主办方也想了很多办法来提升收益。

  主办方最初设计了四级赞助商,其中顶级1席、官方合作伙伴不超过5席,赞助商和供应商没明确数量,相对规范。但在截至赛前的主办方公众号海报中,四级赞助商合并在一起,到6月14日已经增加到24家。据懒熊体育报道,这些官方合作伙伴原本对外要价是千万级,但最终还是各谈各的,赞助金额也有多有少。

  而除了赞助之外,这次比赛的转播权也成了植入营销的第二梯队,央视、腾讯体育、抖音、直播吧和懂球帝都获得了转播权,其中京东还和抖音合作,进行了二次赞助,这也是他们可以在现场开球时,找一个快递员去送足球的原因。

  在比赛开始之后,更多的细节展示了这场赛事浓郁的商业味道,当然,最大的权益仍然属于虹桥国际,他们在球场广告栏持续不断地播放字幕——“欢迎大家来陕西旅游”。

  公开资料显示,主办方虹桥国际的法人、董事长李大灿,曾为陕西省政协委员,1991年负责华侨经济总公司,身处油化领域,他同时还担任陕西长油化工等多个公司的法人和高管。

  2009年时,李大灿曾负责过火地岛电力化工股份有限公司80万吨尿素项目,该工程项目属于陕西有色集团。火地岛是南美洲最南端的一个岛屿,其东部正属于阿根廷。

  也许是因为这段经历,2022年阿根廷驻华大使牛望道前往西安考察国际足球中心项目时,李大灿也在场。因为适逢中阿建交50周年,当时阿根廷驻华大使牛望道就曾提出过“以球会友”的概念。

  既有政治背景,又有商业色彩,依托于一家毫无体育比赛组织经验的主办方,这场混乱而又热闹的梅西中国行,就这样展开。

  对于本次阿根廷队中国行主办方相关安排引发的争议,赛事主办方虹桥国际副总经理陈忠凯在6月14日的新闻发布会上向外界致歉:“我们第一次举办比赛,确实是有业余的地方。”

  他表示,从合同签订到赛事举行,只有35天的时间,作为业余的足球赛事主办方,他们在组织上出现了很多不周到的地方,希望大家谅解。

  在北京的几天,梅西大部分时间在酒店度过。比赛结束当晚,梅西便乘坐私人飞机离开了北京,结束了他的第7次中国行。

  除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

  未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品,违者将被追究法律责任。

  凡本网注明“来源:中国经营网” 或 “来源:中国经营报-中国经营网”的所有作品,版权均属于中国经营网(本网另有声明的除外)。

  有关作品版权事宜请联系: 邮箱:/li

  品牌增值 百廿长青 青岛啤酒品牌价值2406.89亿元,连续20年摘得啤酒行业桂冠

  基诺浦如何用童鞋不是缩小版 的理念 革新中国童鞋行业

  英特尔发布全新硅自旋量子比特芯片Tunnel Falls,推动量子计算走向实用

梅西录入:admin    责任编辑:admin 
  • 上一个梅西:

  • 下一个梅西: 没有了
  • 【字体: 】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口
     网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)