2023年6月14日，梅西现身淘宝直播。在遥望科技旗下酒水垂类主播李宣卓直播间，他和主持人、球迷进行互动交流。现场，梅西挑了一款红色端午香囊，还用中文说了“端午安康”，此后#梅西说端午安康#的话题词也迅速冲上了微博热搜话题榜。

　　“（梅西入淘）远远超过短期的数据价值，意义深远。”淘宝直播小二陈静告诉南都记者，梅西入淘对外释放了一个非常鲜明的信号，即淘宝加大投入多元化内容的决心，“因为就连梅西都来淘宝了，那么下一个会是谁呢？”

　　除此之外，南都记者还留意到，梅西入淘的背后，各平台及MCN机构也开始互相角力。

　　南都记者留意到，直播当天，娱乐圈知名的“梅粉”歌手苏醒也出现在了直播间现场。直播结束后不久，一条名为“梅西苏醒合影”的热搜直接冲击榜一。

　　据悉，苏醒微博发布的那张合照中，苏醒身上挂着的正是遥望科技此次直播活动的工作牌。南都记者调查发现，遥望科技此前在直播电商领域合作了大量明星艺人，有相关人士透露，苏醒目前也正在和遥望沟通合作签约。

　　淘宝直播小二陈静告诉南都记者，梅西此次入淘原定的开播时间是晚上6点，但为了不打扰他的正常训练和休息，通过和梅西团队反复商榷，直播时间改到了下午2点。不过，“熟悉直播行业的人都知道，下午2点和晚上是两个时段，流量数据是天壤之别。”陈静表示，“一般下午时段是平台数据最差的阶段，但我们还是充分尊重梅西团队的意愿，以及满足球迷的期待。”

　　据了解，本场直播中，梅西和主持人只聊天，没有带货。对此，陈静认为，“（梅西入淘）远远超过短期的数据价值，意义深远。他对外释放了一个非常鲜明的信号：即淘宝加大投入多元化内容的决心。就连梅西都来淘宝了，那么下一个是谁？其实不管是谁，大家都不会感到惊讶了。”

　　据陈静透露，在项目推进中也有其他平台希望参与，“我们在周一对外宣告了这件事情，也引发了其他公司的关注，他们也纷纷在梅西下榻的酒店蹲守，希望和其经纪团队接洽，希望（梅西）出席他们的活动。”

　　据了解，遥望科技作为直播电商行业的头部企业，从2018年开始布局直播电商领域，签约合作近50位明星主播。而此次与梅西进行直播合作的主播李宣卓，也正是遥望科技旗下自己孵化的头部主播之一。

　　李宣卓成长于快手，是酒水类头部主播，今年6月，入驻淘宝直播后，快手的直播仍在继续。

　　除李宣卓以外，今年以来，许多站外明星、主播“入淘”。陈静透露，今年向佐在淘宝的首场直播卖了将近一千万，“以向佐为例，大家都知道他妈妈在其他平台开播，他也在其他平台开播更能够承接热度，但他为什么选择淘宝？就是看中了我们整个团队专业性，以及平台背后扎实的商业基建。”