北京时间7月15日晚间23点，2018年俄罗斯世界杯决赛在卢日尼基体育场开打，法国对阵克罗地亚。这场举世瞩目的决赛，在莫斯科当地时间是下午18点，英国伦敦时间是下午16点，欧洲中部时间（法国、西班牙等国家）下午17点。美国《纽约时报》撰文指出，世界杯决赛特别照顾亚洲，尤其是中国观众。若是在过去，欧洲举办的世界杯，决赛本应该在欧洲的黄金时间开打，但现在，国际足联、世界杯组委会，将中国观众放在更重要的位置上。

　　有欧洲媒体提到世界杯决赛开球时间的问题，国际足联发言人Jouhaud解释：“早在3年前，世界杯决赛的时间就已经确定。安排在莫斯科时间18点，是综合了各方面的利益，考虑到平衡全球电视观众等因素。”《纽约时报》说道，尽管世界杯期间，中国的收视率尚未出炉，但这些年，足球运动在中国迎来井喷，再加上中国赞助商的力量，国际足联必须照顾中国观众这个庞大的群体。

　　当然，国际足联不是第一家特别照顾中国观众的机构，近些年，西甲也大力推动商业开发，将西甲比赛安排在中国的黄金时段播出，目的就是瞄准广阔的中国市场。包括皇马VS巴萨这样的世纪德比，也曾在北京时间晚间19点开打。像曼联、曼城、皇马、巴萨、拜仁等豪门，都在中国设立官方商业机构。