欧洲杯赛事终于即将迎来最后一周，这最后的时光同时也是最激烈的赛事，法兰西这片大地聚焦了全球多少球迷、和“伪球迷”的目光。

　　一位因欧洲杯经常上班迟到的朋友对本菜鸟说，他完全不理解那些不看精彩赛事而去看直播平台的人们，熬夜半宿就为了看个人在那用手机耍贫嘴、秀风景么？

　　欧洲杯期间，包括优酷、映客、花椒、360浏览器、斗鱼、香蕉体育在内的多家音视频直播平台着实火了一把，吸引了不少观众。

　　今年，中央电视揽电视实况转播的态度非常强硬，在欧洲杯开幕前发布版权声明：除了中央电视台自有网站以及自有新媒体平台外，任何机构或个人未经中央电视台书面授权均不得在中国大陆范围内通过任何方式使用或转播本届欧洲足球锦标赛视音频内容。

　　正是这句“除自有新媒体平台外”让今年赛事的观看方式有了新的变化——一大群网红自行前往法兰西，约上三五好友、几根自拍杆、一口铁齿铜牙，绕过揽下赛事转播权的电视台，这就开播了。

　　于是，包括优酷、映客、花椒、360浏览器、斗鱼、香蕉体育在内的多家音视频直播平台，大力制造、邀请、推广五花八门的欧洲杯观看频道。一下子，欧洲杯不再是单纯的体育盛宴，而是集合影视明星、体育名嘴、各类网红的超级大排档——想看什么，任君自选。

　　在吾等“伪球迷”看来，与其看电视上一大群我们“伪球迷”压根不认识的小人儿跑在绿茵场上抢一个球，时不时还丢、时不时还倒……网红直播的“乐子”强过太多。当然选择看直播。

　　移动互联网的时代，“屏幕”从桌子上到了人们手里，爆发式增长。对于视频类内容来说，可承载内容的渠道骤然增多，就意味着需要更多元化、精准化地供给内容。

　　一块块方寸大小的“屏幕”背后，是一个个像素不断精细化的摄像头，将“主持人”的知识结构、语言表达、面部表情等等传递给手握屏幕的观众。一个摄像头就像一个机位，直播者本身就是一个内容团队。

　　其实，近年来视频直播平台迅猛发展，所创造的收视率和吸引的注意力超过以往任何时代。据不完全统计，知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元，2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元，年均增长率在300%左右。

　　艾媒咨询公布的数据显示，中国网络直播平台用户数量为2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

　　直播平台的诞生极大降低了平凡人成为“网红”的门槛，直播的内容也五花八门，良莠。值得一提的是，与以往的连吃饭发呆都能刷出大量围观的“直播”相比，欧洲杯主题的直播从内容上呈现质量竞争，以猎奇行为或者姿色为生存法则的“网红”们在遇到需要知识门槛的欧洲杯热点时，难有更多作为。

　　反而，体育界名嘴、明星球迷这等老面孔的新网红，具备专业素质而不失通俗，具备职业经验而不失娱乐精神，这些从专业化提升至多样化的内容大大提高了“网红”这一称谓的门槛。

　　对于行业发展来说，这是一个必由之路。随着大量直播平台和网红的涌现，通过吸引注意力来变现的难度正在逐渐提高。正如诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙曾经提出的，“现在，信息消费的对象是其接受者的注意力。信息的丰富导致注意力的贫乏，因此需要在过量的可供消费的信息资源中有效分配注意力”。

　　“伪球迷”不看赛事看直播，说到底还是关注欧洲杯、希望能够享受欧洲杯，同时又不愿意付出这么多的睡眠成本，以及被嘲笑时的脸面成本。也正是“伪球迷”这种奇怪的压力和另类的热情，为这些直播平台增添了无限光彩。