昨日（11月30日）下午，CCTV5官方微博上发布了一条“直播预告”：周日（12月2日）凌晨0:55，佛罗伦萨VS尤文图斯。立刻让球迷们欢欣鼓舞，不少网友感慨“终于能在电视上看尤文的比赛了”，由于五夺金球奖球星C罗在今夏离开皇马投奔了尤文图斯，也使得整个意甲备受关注。

　　11月欧冠返回，12月意甲返回，央视接连的动作令球迷们充满期待：德甲是否也快了？最好把五大联赛都拿来。

　　值得注意的是，过去几年里，中国体育版权市场经历了资本的疯狂洗礼，如今各大赛事版权几乎已被苏宁体育、腾讯体育两大巨头瓜分。

　　“大家如果处于良性竞争格局下，会让体育市场更加繁荣，让消费者获取更多、更有价值的内容。”关键之道CEO张庆在接受每日经济新闻记者采访时表示。

　　对于广大中国球迷来说，第一次接触五大联赛就是通过央视播放的意甲，所以被誉为“小世界杯”的意甲在中国球迷心中代表着一种情怀。

　　此前，五大联赛以及欧冠比赛的转播权相继在央视，然而近些年来，随着体育赛事的商业化，央视受到网络平台的巨大冲击，逐渐失去了不少头部赛事的转播权。

　　本赛季初，央视在国际足球赛事中，手上仅剩法甲、部分英超以及欧洲国家联赛的转播权。不禁让球迷们唏嘘不已：每到双休日在央视看足球周末的时光已一去不复返了，《天下足球》正在朝“法甲精华”发展。

　　好在这种情况现在有了变化，随着央视和苏宁体育的握手，11月欧冠转播权回归后，昨日下午央视官宣又发布了一个重磅消息：本周CCTV5将直播意甲第14轮的两场比赛，周日凌晨0:55，佛罗伦萨VS尤文图斯。

　　这意味着，12月份意甲这块“失地”也被央视收回了。消息发布后瞬间引发球迷们的沸腾，开心的不止是又能在电视机前看免费转播的足球赛了，更重要的是能看到C罗的比赛。据悉，五夺金球奖球星C罗在今夏离开皇马加盟了尤文图斯，使得整个意甲备受关注，我罗影响力无与伦比！

　　此番，欧冠、意甲版权的接连回归，想必是央视花了不少心血给球迷们送上的福音：曾经热闹的央视“足球周末”又回来了，可以看《天下足球》和《冠军欧洲》等节目了。

　　“这无论对于球迷来讲，还是对于央视本身来讲都是一件很好的事情。”关键之道CEO张庆在接受每日经济新闻记者采访时坦言，从收视习惯上来讲，CCTV 5是球迷们非常重视的一个播出平台。

　　虽然现在播出体育赛事的移动互联网平台逐渐增多，但大屏的观赏习惯目前看来仍然处于主流位置，“从2018年世界杯播出情况来看，大屏占有50%左右的市场份额。”张庆说。

　　四年前，国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确了加快发展体育产业的意向，到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。

　　这让体育产业成了香饽饽，而版权则是最关键的切入点，成为争相入局的玩家们抢夺的重点。

　　彼时的资本大战硝烟弥漫，互联网闯入者纷纷花重金快速收割头部赛事版权，在不断竞逐下，赛事版权价格水涨船高。经过一轮洗涤后，如今各大赛事版权几乎已被腾讯体育和苏宁体育两大巨头瓜分。

　　2015年，PPTV以5年2.5亿欧元拿下西甲赛事版权；背靠苏宁体育后，2016年PPTV以7.21亿美元（3年合同折合人民币约49.5亿元）拿下英超版权……经过几年的积淀与酝酿，如今，拥有PPTV的苏宁体育不光集齐欧洲五大联赛版权（英超、西甲、德甲、意甲、法甲），同时还汇聚了中超、亚冠、俄超、荷甲、欧冠、欧联杯等热门足球赛事。

　　据PPTV透露，已握超百亿价值的体育版权，包揽了90%的体育赛事。因此，在赛事版权之战中，苏宁体育无疑成为了最大赢家。

　　“目前，在暂时、短期性的行为里，我们看到的是国际处于头部的赛事IP，为他们创造的直接收益会多一些，因为国内有更多的竞争。但从长远来看，这对中国体育产业的发展会有促进作用。”张庆深谙体育行业20余年，他向每经记者表示，对于中国体育赛事版权，过去的市场不是一个充分竞争的市场。“直到互联网播出平台出现之后，才有新的竞争格局。这对上游本土的赛事IP、竞赛内容的生产者，总体上来讲是件好事。”会有更多投入可以用于IP内容的制造，而不像过往是“倒挂”现象。

　　张庆认为，“大家如果处于良性竞争格局下，会让体育市场更加繁荣，让消费者获取更多、更有价值的内容。”