7月9日晚，PP体育为中超开幕举办了总裁球迷线上见面会。对于外界广泛关注的能否免费观看中超新赛季的话题，王栋首次回应:“本赛季中超在PP体育的所有直播，在移动端全部免费。”

　　9日下午，足协宣布中超联赛将于7月25日开赛，16支球队按照蛇形分组原则分成两组，分别在大连和苏州进行比赛。之一阶段，小组赛14轮112场比赛，然后就是第二阶段的冠军和保级。保级名额确定为1.5个，赛季场次将减少至160场。之一阶段将全封闭，球迷只能通过新媒体和电视转播观看新赛季中超联赛。

　　“今年的中超无疑是一个特殊的赛季。中超的开始，也是疫情过后，整个中国体育产业复苏的标志性事件。我们希望更多的球迷能够通过PP体育观看中超赛事，激发球迷乃至整个社会的信心。”王栋表示，经过半年多的全民施压和赛事停办，版权运营者有责任和义务为用户需求开绿灯，尽力满足用户精神需求，释放体育正能量，推动体育产业和整个社会快速回归成长轨道。

　　据此前媒体报道，张明确要求PP体育免费，尤其是在移动端免费，新赛季开放所有中超直播。“PP体育要有担当，有责任推动中国足球的发展，让球迷切实感受到苏宁对体育的热情和投入，提升观赛体验，让更多人参与其中。”

　　对于此事，王栋不置可否，直言这是中超联赛宣布后，PP体育在董事长亲自部署下确定的最重要的中超运营策略。

　　当王栋坚定地给出免费答案时，吃了定心丸的粉丝将直播间的气氛推向了 *** ，“PP体育牛X！PP体育、爱你”等弹幕瞬间炸了直播间！

　　“PP体育让球迷免费看中超，压力很大，不仅是为了球迷的利益，也是在今年疫情重创各行各业的这个特殊时期，一种社会责任感的体现。PP体育中超联赛的免费转播，一定会吸引更多的年轻人甚至孩子关注足球，甚至爱上足球，这对中国足球也是一次免费的推广。”在资深评论员董路看来，开放赛事版权有利于中超球迷的眼前满足，也有利于中国足球的长远发展。

　　其实PP体育采取免费策略并不意外。过去几年，PP体育在版权变现的探索中看到了赛事IP释放的版权价值。去年通过与起联合会员制，赛事ip在苏宁工业体系内转移实现。

　　这次在移动端的免费直播，应该是PP体育拿下中超版权后的之一次真正意义上的免费直播，这也意味着体育版权行业将进入向会员增值模式转变的第三阶段。预计在免费策略下，新赛季中超也将迎来流量的爆发。虽然已经转移了来自会员费的利益，但预计中超版权免费开放将极大地带来PP体育流量的激增，也可以通过更大化释放ip版权价值，实现用户获取、粘性提升和业务转化。同时对促进体育产业的全面发展，促进体育产业与其他产业的相互融合，实现体育产业与经济社会的协调发展起到积极的作用。

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