作为赢得受众信赖的有效路径,体育营销将体育运动作为与消费者连接的共鸣点,以体育赛事为核心,以自身独特的营销模式,产品来拓展品牌影响力。在一些国际性赛事中,体育营销还作为公司拓展海外业务,扩大产品国外销量的重要手段。据统计在2018年,中国体育营销市场规模达到271.8亿元,比起2017年219亿元的规模上涨了24.1%。其中品牌对俱乐部的赞助费约为88.6亿元,对赛事的赞助总额约为77.5亿元,运动员代言约为20.1亿元。

　　华为、中兴、OPPO、努比亚、金立等国产手机品牌都在体育营销上投下重金,做好体育营销,不仅可以相对更低成本的实现品牌传播,更是可以在垂直社群中建立深刻的口碑和品牌认知。例如,在2015年华为曾赞助AC米兰足球队,除了提升品牌影响力,也帮助华为在欧洲市场等重点区域市场的销量增长快速,以意大利西班牙两个欧洲市场为例,华为P8发售之后,P8在意大利激活率比P7增长了78%,在西班牙的激活率同比增长81%。2015年,华为高端智能手机在意大利的发货量同比增长293%,在西班牙发货增长率高达448%。

　　体育产业的崛起是中国消费升级的一个缩影,体育迷代表着热爱生活的积极人群,这些人群正是品牌争夺的核心用户群体,而各大品牌在传播效果上都成为了赢家。

　　更值一提的是,2019年10月7日,欧宝体育与瓦伦西亚足球俱乐部召开新闻发布会,并签署了全面战略合作协议,自此,欧宝体育正式成为瓦伦西亚足球俱乐部中国赞助商,以2019-2020赛季为起点,与瓦伦西亚足球俱乐部携手勇闯接下来的西甲、欧洲杯等重大魅力足球赛事,双方携手掀起国际体育跨界合作浪潮。

　　从营销层面来说,欧宝体育与瓦伦西亚足球俱乐部的合作来说不仅仅是品牌之间的强强联合,同样也是双方品牌的共识与契合,欧宝体育致力为客户提供安全、快速、可靠的体育产品,是亚洲娱乐游戏顶级平台,也是一家实力雄厚的务实企业,他们凭借高精尖的技术团队、长期积淀的游戏研发优势、在激烈的市场竞争中提升排名、成为业界典范;而瓦伦西亚足球俱乐部一直以来都是世界一流的足球俱乐部,拥有悠久辉煌的历史,无论是球队地位还是技术方面均是顶尖水平,在国际体育领域始终以一个赢家的身份备受瞩目,此次合作建立在双方高度协同的价值观之上,相信也能够给球迷和用户带来更多的惊喜。

　　品牌与体育IP的结合并不是单一的品牌借助IP展开营销,双方合作能够产生互惠效果,此次欧宝体育与瓦伦西亚俱乐部的合作是双方品牌知名度国际化提升的一个重要标志,也会成功使得瓦伦西亚俱乐部更为亚洲地区朋友们认识,同时欧宝体育的品牌内涵也将得到更好诠释,促进亚洲体育市场和国际体育市场的相互融合,双方不断提升彼此的国际

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