近年来，我国体育赛事直播行业发展迅猛，也给版权保护带来了不小的挑战。体育赛事直播领域盗链、盗播等侵权行为屡禁不止，维权难度较大。公开信息显示，新浪诉凤凰网中超赛事侵权案，从2017年一直到2020年，最终因版权性质认定问题被驳回，苏宁体育发起一审待判决的案件有300多件，取证侵权还未起诉的案件更是高达2700余件。

　　为了推动中超联赛的健康发展，并给球迷提供最佳观赛体验，PP体育和体奥动力付出了高昂的商业成本。双方联合发声，呼吁全行业正视版权方的合法商业利益，共同维护中超联赛和整个体育行业转播市场秩序，净化体育产业的市场环境。今年，PP体育表态要让企业经济利益给用户精神需求满足让位、给中国足球运动发展让位，宣布对新赛季中超联赛全场次直播实现移动端免费，此后发布新赛季运营战略，派出11路一线余档自制节目以及云主场、云观赛、线K+VR直播、“全场景看中超”等观赛模式，这都意味着更高的投入。在与咪咕等原有合作伙伴强化合作之余，PP体育今年与新浪微博达成战略合作，与新华社民族品牌工程及快手联袂推出“为热爱C位出道，中超新锐解说征集赛”，与太合音乐破圈跨界打造新赛季中超燃推曲。

　　业内人士表示，从这个角度来说，对赛事版权的有效保护，一方面可以对体育赛事节目著作权人的经济利益起到有效保护，激发持权方有效策划更多版权变现模式，促使转播方投入更多更好的制作技术和专业人才，生产更好的作品，以进一步提升用户观看享受，另一方面也能有效保护合作伙伴相关权益与合理利益，建立良性可持续的生态环境，促进体育赛事节目传播行业健康有序发展，共同做大做强体育市场。

　　目前，我国体育赛事知识产权保护正日趋完善。5月15日，苏宁体育诉安徽联通一审宣判，单场判赔20万，成为首例“中超体育赛事作品”侵权案件。7月9日—16日期间，苏宁体育诉电信中超侵权案宣判单场判赔50万，PP体育“西甲体育赛事节目侵权案”“中超体育赛事节目侵权案”获一审宣判，共计判赔250万。

　　这给版权运营方带来了信心。PP体育表示，作为多项体育赛事节目在新媒体领域的著作权人，将在不断开展多样化的商业运营模式的过程中，推进体育赛事知识产权保护，积极维护自身的权利，致力于在更有序的市场竞争环境中为用户带来更好的视听体验。