近日,球衣赞助商、德国运动用品巨头阿迪达斯和曼联俱乐部续下10年长约,合同总价9亿英镑(折合12亿美元、82亿元人民币),创下英超的球衣赞助合同金额纪录。阿迪达斯此次加码足球品类,也成为其品牌发展中的重要一刻。

　　曼联首席执行官理查德阿诺德说:“曼联和阿迪达斯之间的合作是世界体育界最具标志性的合作关系之一。起源于20世纪80年代,我们的合作伙伴关系在过去十年中不断创新,推出了一些运动装备领域最具创意和技术含量的设计。我们期待携手迈进2030年,并再次为这一强大的伙伴关系注入新的活力。”

　　阿迪达斯首席执行官比约恩古尔登表示:“我们非常自豪地宣布与曼联续约。阿迪达斯和曼联是国际足球界最重要的两个品牌,继续合作对我们来说是非常自然的选择。我们将结合传统和创新,让球员和球迷们都感到满意。我们期待继续与这家足球界最具标志性的俱乐部合作!”

　　阿迪达斯在足球领域的不断加码,对品牌球衣、训练服、球鞋等产品的销售带来了广泛影响。从公开数据来看,曼联球衣销量一直稳居各大足球俱乐部前列,近年来维持在每赛季200万件上下的水平。2021/22赛季C罗重返曼联,一度让曼联球衣销量达到322万件,属于全球领先。

　　此外,官方声明称,新协议将延续曼联和阿迪达斯的承诺,加大对曼联女队的支持,发力女足产品,为女性球迷的消费需求提供支持。中国市场是阿迪达斯重要的战略市场之一,也是曼联加强球迷互动的新阵地,拥有很高的女球迷基数。对此,有分析认为,新合约将为阿迪达斯和曼联带来可观的产品市场增量空间,并为阿迪达斯在大中华区的业绩增长提供新动能。