4月12日，过硬研究院携手GYbrand发布了2021年度《中国最有价值足球俱乐部20强排行榜》报告。该榜单基于GYbrand品牌大数据评估模型计算赋值，对当前中国顶级足球俱乐部的稳定性、延续性、关注度、忠诚度、互动性、品牌形象、社会责任、青训体系、历史底蕴、荣誉记录、年度战绩、商业收入、比赛日收入、转播收入、衍生品开发、球队身价、股东背景、生存环境等二十余项指标进行综合考量。

　　因疫情而继续采用赛会制，大批外援逃离或无法入境，加上限薪、工资帽、中性化改名、转播版权变化等一系列因素的影响，各支球队欠薪或解散的情况日趋严重，尤其是首次问鼎中超的江苏苏宁直接宣布停止运营，让中国足球职业联赛的整体商业价值跌倒谷底。

　　据过硬研究院统计，最新一期GYbrand中国足坛20强球队的品牌价值合计121.73亿人民币（较去年下降了21.17%），平均价值6.09亿人民币，上榜门槛为2.04亿人民币（去年为2.63亿人民币），今年只有4支球队的品牌价值超过十亿人民币。

　　刚夺得队史首座顶级联赛冠军不久，原本能够在中国足球的寒冬实现品牌价值较大增长，但背负巨大债务的江苏苏宁队却直接宣布停止运营，全部国内球员和外援均免费转会离队，结局令人唏嘘！

　　上赛季屈居中超亚军、止步亚冠小组赛，归化球员和外援未能合理使用等，导致广州队品牌价值下降至15.88亿人民币，虽然继续位居榜首，但与上一年度相比减少了23.36%，创五年来新低。

　　排名第二的北京国安，也受到了大环境的影响，品牌价值下降至13.59%，同比减少12.18%。不过在创造亚冠赛场最佳战绩，并经过多方努力保住了“国安”这块招牌后，未来的品牌价值增长潜力被广泛看好。

　　排名第三的山东泰山，在文旅接手后，球队运营相对稳定，不仅在整个联赛乱成一锅粥的情况下，幸运的第6次夺得足协杯冠军，中性化改名也令人满意，是Big4中仅有的品牌价值增长的球队。

　　排名第四的上海海港队，上赛季在中超和亚冠赛场均表现不佳，加上大腿胡尔克的离队，其品牌价值大幅下降35.40%，已跌至近年来新低，只有10.43亿人民币。

　　连续拿下多名实力派国内球员和外援后，稳步经营的上海申花和深圳队均获得了较大的品牌价值增长，排名窜升至前六，新赛季让人颇为期待。

　　相继失去强力外援和投资缩减后，大连人、广州城、重庆两江竞技、河北等球队的品牌价值发展现状不容乐观，新赛季估计难续往日辉煌。而最后一刻起死回生的天津津门虎，能否活下去更是未知数！

　　此前几乎濒临解散的河南建业和沧州雄狮，在新的地方政府加入后迎来了重生，后者更是连续多日官宣补充阵容，转会市场可谓收获颇丰。加上升级的前中超冠军长春亚泰，这三支球队有可能在新赛季扮演黑马本色，实现品牌价值最大化增长。

　　4月20日，新赛季的中超即将打响。在经历了前所未有的政策和生存环境巨变后，中国各支职业足球俱乐部面对即将到来的挑战，是苟且的活着，还是打破当下的困境，寻求获得品牌价值增长，还需要各方付出更多的努力。

　　想了解GYbrand如何评估品牌价值？持续提升俱乐部的品牌价值？欢迎联系我们一起探讨。返回搜狐，查看更多