这也是疫情期间，继国际米兰之后又一家欧洲顶级俱乐部登陆天猫。“因为疫情，欧洲的足球比赛或推迟、或空场进行。很多球队暑期的中国行活动也被迫取消。这个时候，越来越多的球队都选择登陆天猫，通过这一全球最成熟的电商平台与中国球迷互动。”天猫体育营销负责人汤驾焕表示。

　　即日起球迷登陆淘宝搜索“天猫球迷日”，便可直达多特蒙德天猫旗舰店，购买多特蒙德联名公交卡等特许商品。作为登陆天猫的首秀，多特蒙德也为天猫用户带来了诚意大礼，将新赛季全新球衣首发落户天猫。“在中国，有8000万人知道多特蒙德。我们希望通过天猫服务好所有的中国球迷。”多特蒙德中国区总裁Benjamin Wahl表示。

　　疫情大背景下，欧洲足球俱乐部普遍遭遇了一定程度运营冲击。开源节流、增加收入成了所有俱乐部都在思考的问题，而拥有全球最成熟电商运营环境的中国成为他们最看重的市场。

　　而天猫，已经成为了体育赛事、俱乐部IP登陆中国的首选平台。过去一年，狼队、拜仁、热刺、皇马、曼城、AC米兰、国际米兰等国内外顶级足球俱乐部相继上天猫开店。几日前，在东京奥运会“再一次”倒计时一周年之际，奥委会还将东京奥运会首款在线互动游戏落户天猫。这些行为都展现了国际体育界通过数字转型，积极拓展中国市场的信心。

　　7月25日，在上海“线上中国行”的现场，多特蒙德正是通过天猫所提供最新的数字工具与中国球迷进行互动。不管是最新球衣的线上首发，还是球星的在线互动，全程通过多特蒙德官方旗舰店的淘宝直播间进行。天猫方面表示，接下来将与多特蒙德在品牌定制、联名开发、粉丝运营等多个领域展开更为深入的合作，将天猫打造成多特蒙德在华球迷运营的真正主场。