9月30日傍晚，在大多数人准备下班开启国庆黄金周模式的一刻，突然收到了腾讯新闻客户端发来的一条推送：腾讯获得新赛季英超版权，全平台视频直播英超。这也意味着，从今夏绵延至今的新赛季英超新媒体版权争夺战终告结束，腾讯成为新英体育、PPTV和乐视体育之后的2016-17赛季英超第四家互联网转播平台。

　　据体育大生意了解，腾讯此次获得的权益是PC端和移动端的英超比赛转播权，每轮2-3场比赛。据业内人士可靠消息，腾讯体育本次购买英超的版权费为1200万美元。

　　早在两周之前，体育大生意就从消息人士处获悉，新英体育负责版权销售的副总裁喻凌霄正在与腾讯体育运营总经理赵国臣接洽，商谈新赛季英超版权分销的事宜，而当时英超已经进行到了第5轮，新英体育主动找上门来谈似乎有些尴尬，但双方又都打着各自的算盘。

　　众所周知，腾讯从去年开始就把主要精力放在了经营NBA数字媒体版权及相关权益上。新英体育的新赛季英超媒体版权分销方案其实从2015-16赛季结束后就开启了。2015-16赛季，新英体育将新媒体版权卖给了腾讯、新浪、乐视三家，每家均获得230场比赛的PC端和移动端转播权，各出1800万美金，总价5400万美金。而今年夏天，新英水涨船高开出了3800万美金非独家的互联网包，还是准备卖三家。

　　早在6月初，体育大生意记者和腾讯的一位朋友聊天时，他也谈到因为价格因素腾讯可能不会继续买英超。作为国内BAT龙头之一，腾讯的确是不差钱，但是在中超版权之争中他们也没有去和乐视打价格战，而在腾讯体育内部的最初评估中，新英体育的报价有些过高。因此在第一回合，他们并没有做出太大动作。

　　倒是PPTV和乐视这两大视频平台在较着劲。7月3日晚，乐视体育首席内容官刘建宏宣布乐视体育获得2016-2017赛季英超联赛的转播权，付费会员将获得全部380场比赛的观看权利。第二天，有“英超解说第一人”美誉的解说员詹俊通过微博宣布，将继续在乐视体育平台上解说新赛季的英超比赛，并且会在付费赛事中献声。

　　乐视体育率先发声是有原因的，他们新赛季除了拿到PC端、移动端的230场比赛版权之外，还首度收获了OTT（互联网电视）端的另外150场英超比赛版权，为此付出了超高价格。一位媒体圈大佬向体育大生意透露，PC端、移动端230场比赛版权价为3800万美元，OTT150场比赛版权价为2500万美元，乐视为新赛季英超版权可是付出了6300万美元的天价！相比出价3800万美元拿下PC端和移动端版权的PPTV，他们的压力更大，也更需要尽早在市场中制造声势。

　　令新英意外的是，虽然乐视和PPTV很快就签约，但是第三家却迟迟未能确定。包括前一年的买家新浪在内的几家大的门户都敬而远之。一位门户体育老大向体育大生意表示：“价格太贵了，没办法参与。这个价，即便是最能卖广告的腾讯也肯定收不回成本。”而在销售为导向的门户体系之中，难以回收成本也成为致命因素。

　　而新成立的暴风体育，里约奥运会以亿元买下网络播映权后刚刚进入媒体阵营的阿里体育，都没有真正加入战团。如果新赛季英超只是在两家视频平台落户，新英体育在英超那边恐怕有些说不过去，他们也没有放弃第三家互联网媒体的希望，而最后的希望还是在腾讯身上。

　　此时的腾讯，已经感受到了视频对手的竞争压力，尤其是乐视在积极推动会员模式，“英超+詹俊”的双保险也给他们的会员销售制造了最大卖点之一。腾讯体育也在卖会员，培育付费市场也是他们中长期目标。现有的篮球赛事IP他们拥有最强大的资源NBA，而在足球赛事IP上，他们手头只有德甲、欧冠，还都是非独家，不像乐视手握互联网独家的中超、意甲，PPTV有互联网独家的西甲，因此感受到足球资源不足的腾讯，也重新打起了英超的主意。

　　经过两周左右的磋商，双方于9月29日达成了一致。其实在9月28日，腾讯体育就已经开始私下邀请圈内著名的足球解说员、评论嘉宾来准备本周末的英超转播。从双方最终达成的合同来看，腾讯体育新赛季每轮将转播2-3场英超，其中1场与电视台转播场次保持一致，另一场可以从剩余免费场次中选择。值得一提的是，腾讯的全平台转播并不包括企鹅直播平台。本周六他们将转播赫尔城VS切尔西一战，周日则将转播伯恩利VS阿森纳一战。因此，相对于乐视和PPTV每轮380场和230场比赛转播，这也是一份“小产权”转播合同。

　　但即便是一份更小的英超转播包，腾讯体育为此付出的价格也是不菲。按照剩余32轮，每轮2-3场的比例来算，如果按照场次数量对应PC端移动端230场3800万美元的上下限来判断，按道理最低价格不低于1000万美元，最高价格不超过1600万美元。至于最终成交价，双方并未披露。据业内人士可靠消息，腾讯此次购买英超的版权费为1200万美元。

　　不论确切数字如何，新英体育无疑又创造了英超分销权的一次大胜，三家互联网媒体的版权销售总价或将达到1.1亿美元以上，比一年之前翻了一番。

　　新英体育最近几个赛季日子过得越来越滋润，不过他们与英超的合同将于2018-19赛季结束后到期，能否在合同结束之前与英超续约，将是他们下一阶段生存与发展的重要考题。而不断推高英超中国大陆地区版权费用，也将大大加重他们在续约英超时的版权成本负担。

　　不过腾讯中途入局，对于另外两家版权方乐视和PPTV显然不是好事。一位曾经效力过多家门户负责版权购买的资深人士向体育大生意介绍：“相对而言，腾讯入局恐怕对PPTV的影响会更大一些，乐视有詹俊，核心粉不会转移，而PPTV流量渠道相对弱势，腾讯进来挤占的是PPTV的流量。”

　　不过从腾讯体育和乐视体育积极发展各自付费会员的模式来看，双方才是在这个战场上真正的对手。一位门户体育老大也认为，腾讯进场就是来搅局的，给自己的会员制造一些新概念。而腾讯通过高价拿下英超也向整个体育产业说明了，腾讯并没有放弃足球资源，强势的足球IP腾讯并不会放过，你有的我也有，而我有的你却没有。腾讯最大优势是平台用户基数大，腾讯新闻客户端、QQ弹窗、微信推送这些利器用起来杀伤力足够大，关键是它想不想用，何时用。

　　“鲶鱼效应”说的是鲶鱼在搅动小鱼生存环境的同时，也激活了小鱼的求生能力。腾讯的重新进场，其实也可以给乐视和PPTV带来正面刺激。接下来，乐视体育可以继续利用他们在国足12强赛及中超版权的优势在国内足球领域挖掘用户市场。PPTV聚力体育也可以继续西甲转播的独家优势。但是在英超领域，他们遇上了一个分流的大户，直面门户的竞争吧。