卡塔尔世界杯开幕刚两天，便爆出第一个超级大冷门。11月22日，在2022年卡塔尔世界杯小组赛C组第一场比赛中，王者之师阿根廷队1:2不敌亚洲弱旅沙特队。

　　沙特国王为表庆祝，宣布全国放假一天。而另一边，作为阿根廷队队长的梅西，在赛前新闻发布会上表示：“这是我最后一次参加世界杯，也是我实现伟大梦想的最后机会。”世界杯对梅西意义非凡。

　　想必球员们定会为大力神杯发起最后一博，而球场之外的名利场也同样精彩。这不，梅西品牌（Messi Brand）背后的品牌组合公司顺势冲刺了一波IPO。

　　11月18日，阿根廷顶级球星莱昂内尔·梅西（Lionel Messi）的梅西品牌（Messi Brand）背后的品牌组合公司MGO Global Inc. (下称MGO)，向美国证券交易委员会（SEC）提交上市申请，计划在纳斯达克上市，代码为MGOL。

　　此次IPO，MGO计划通过以 5 美元的价格发行 150 万股股票来筹集 800 万美元，公司市值约为6900万美元。

　　融资体量甚至比不上国内的天使轮企业。如此小的公司也能冲刺IPO，这对于看惯了动辄上百亿融资规模的投资人来讲，颇为清奇。

　　MGO Global是一家总部位于美国佛罗里达州的品牌组合公司，成立于2018年。这家公司的主要业务是利用世界顶级运动员、艺人、偶像的名声和全球社交媒体影响力，为他们打造个人产品和服装品牌。

　　目前，梅西品牌Messi Brand是MGO的“第一个，也是唯一的资产”。

　　梅西品牌销售的产品以运动男装为主，包括T恤、Polo衫、夹克、裤子，以及一系列周边产品，如毛绒浴袍、图案沙滩毛巾、地毯、海报和钥匙扣等。品牌定位中档，价格从50美元至130美元不等，消费者可以从官网和The Messi Store移动应用程序上直接购买。

　　不过，销售情况似乎不容乐观，公司自经营起一直“入不敷出”。2020年-2021年，该公司收入分别694,584美元、880,340美元。股东净亏损分别为1,423,786美元、906,326美元，业务活动的负现金流分别为769,822美元和401,579美元。

　　截至2022年9月30日，公司收入为336,103美元，股东净亏损为1,859,061美元，业务活动的负现金流为1,178,005美元。

　　公司倒也实诚，直接在招股书中表示：“我们有运营亏损的历史，在可预见的未来，我们可能会继续遭受损失。”

　　公司持续亏损的原因也很简单：每半年要支付给梅西50万欧元版税，但光靠销售收入完全无法覆盖这项费用。

　　事实上，该公司于2021年11月20日，与梅西签订了商标许可协议，可以在全球使用Leo Messi商标开发、制造、营销和推广“Messi品牌”。作为交换，公司要向梅西支付总额400万欧元的特许权使用费，每半年分期支付50万欧元，协议有效期至2024年12月31日。截至2022年10月，公司已经向梅西支付了3次特许使用费，总计150万欧元。

　　当然，MGO意识到了完全依赖梅西唯一一个明星形象，风险很大。如果Leo Messi的商标使用权被终止、过期，公司可能无法继续业务。

　　公司也在招股书中“真挚”地表示，未来会计划合作更多明星，拿到许可，扩大品牌系列，“但目前还没有与任何第三方就潜在的合作进行积极讨论”。

　　而两个创始人家底倒也殷实。一个是美国著名时装设计师 Tommy Hilfiger 最小的妹妹Ginny Hilfiger，担任GMO首席创意官 。另一个是阿根廷人Maximiliano Ojeda，多年从事美国和阿根廷酒店、房地产开发，有着丰富高端客户资源，担任 MGO 首席执行官。

　　Maximiliano正是通过他在全球房地产领域建立的客户关系，与“热衷地产投资”的梅西相识，随后与Ginny Hilfiger合作成立了MGO。IPO前，二人持股比例均为33.9%。

　　梅西作为全球收入最高的足球运动员之一，职业生涯收入超过10亿美元。自 2014 年起，他与C罗轮流包揽福布斯世界收入最高的足球运动员排名第一的位置。根据财富追踪网站 Celebrity Net Worth 的数据，梅西的净资产估计为 6 亿美元。

　　就在一个月前，梅西宣布正式进军科技投资领域。据彭博社报道，一家位于旧金山的新公司“Play Time”将成为梅西在全球体育、媒体和科技投资领域进行投资的私募公司。该公司将由两位硅谷资深人士执掌，将探索“不分阶段”的机会，例如帮助创始人建立足球技术公司或投资球队。

　　Play Time透露，其目前已经孵化了一家游戏初创公司这是一家面向足球迷的游戏工作室，计划在 11 月 FIFA 世界杯之前推出一款产品。此外，它还对AC Momento进行了第一笔种子期投资，该公司主营是拍卖来自俱乐部和球员的比赛用球衣。

　　在成立投资公司之前，梅西早已开始尝试做投资了，主要集中在酒店、房地产领域。

　　2017年，梅西成立了连锁酒店品牌MiM (Majestic i Messi，意为“王者梅西”)，并以2600万英镑的价格在巴塞罗那的海滨度假胜地购买了一家四星级酒店，作为首家MiM酒店。

　　他还涉足了房地产投资，在曾工作的巴塞罗那、家乡罗萨里奥和美国均有多处豪宅。就在一个月前，他出售了位于美国迈阿密保时捷设计大厦的一套豪华公寓，价格为700万美元，而其2019年购入时花了500万美元，两年时间增值了200万美元。

　　他甚至计划投资主题公园。2017年，梅西宣布在中国南京投资1.7亿元建设梅西主题公园。但五年过去，这个主题公园仍无太多进展，大部分想法与设计也仅在概念阶段。

　　之后，梅西的商业版图开始拓展至服装领域。2019年，梅西与知名时装品牌Tommy Hilfiger合作，在巴塞罗那格拉西亚大道的Santa Eulalia服装店发布了自己的品牌服装M10，由Tommy Hilfiger的妹妹Ginny操刀设计，这也为GMO的成立“埋下了伏笔”。

　　早在2017年，梅西就担任了以色列公司Sirin Labs的形象大使，这家公司主攻加密货币、区块链等技术，这算是梅西与加密货币的最早联系。

　　2022年3月，梅西更是与粉丝代币公司签署了超过2000万美元的协议，担任其全球大使，以帮助其推广一项体育主题的加密货币。11月，梅西入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。

　　商业布局方面，不同于梅西先从“大宗商品”入手，C罗很早就注册了以自己名字缩写和曼联球衣号码组成的CR7商标，并将这一商标覆盖了男性美容、视频游戏、手表、餐厅、酒店和运动产品等多个领域。

　　待CR7小有成果后，C罗开始投资房产，在意大利、英国、西班牙、美国等多地购置了豪宅。

　　还投资了健身房。C罗与美国健康公司Crunch于2016年底达成合作，在马德里开设了首家“CR7 Fitness”健身门店。

　　同年还创办了酒店。他与葡萄牙知名文旅企业Pestana集团合作建立了CR7连锁酒店，目前在全球已有7家门店，均位于里斯本历史城区、马德里格兰大道、纽约时代广场等世界知名景区。

　　可见，球场外的C罗也是商业运作的一把好手，也难怪被视为当今足坛最赚钱的运动员。根据《福布斯》数据，C罗在2021年的收入为1.2亿美金，而其中的至少5000万美元都来自球场外的商业运作。

　　虽说这届世界杯被球迷称为“诸神黄昏”，不过从梅西和C罗二人足球之外的投资布局来看，退役后的日子应该过得也很滋润。

　　更何况在二人之前，早有一位退役的足坛前辈，可以供他们“抄作业”——那就是47岁的英国前足球巨星大卫·贝克汉姆。距离小贝最后一次代表英格兰队参加世界杯，已经过去16年，但这毫不影响他拿代言拿到手软。

　　本次卡塔尔世界杯更是请来贝克汉姆做代言人，代言费高达1.5亿英镑，约合13亿人民币，由卡塔尔皇室买单。

　　这份代言是10年长约。根据《太阳报》报道，贝克汉姆不仅是本届世界杯的代言人，而且他未来十年都将是卡塔尔的形象大使。卡塔尔方面，每年将会支付给小贝1500万英镑，连续支付十年。

　　事实上，贝克汉姆退役后，其商业价值并未受到太多折损，反而在他和妻子维多利亚的运作下，蒸蒸日上。夫妻二人为此还特意创办了一家商业管理公司David Beckham Ventures Limited（下称DBVL），专门负责管理贝克汉姆退役后的商业活动，包括与阿迪达斯、帝舵表和金沙酒店集团的代言合作等。

　　DBVL收入可观，每年产出几百万到上千万镑的股息。2019财年夫妻二人从中获得了1450万英镑股息，2018年获得1110万英镑股息。

　　除了DBVL，贝克汉姆的另一家品牌公司Seven Global LLP同样经营良好，每天为小贝带来5万英镑的收入，约合45万人民币。这家公司以贝克汉姆曾经在英格兰国家队的球衣号码数字7（seven）为名，是贝克汉姆和自己的经纪人Fuller(弗勒）联合成立的品牌，经营业务包含了足球服饰、鞋类，香水、手表和服装等，2020年的年销售额达到1740万英镑，约合1.5亿元人民币。

　　根据商业类网站“The Richest”的推测，大卫·贝克汉姆2017年至2020年收入，分别为4830万美元、4960万美元、6050万美元和4980万美元。

　　另外，贝克汉姆夫妇还把自己的四个儿女的名字都注册好了商标保护，一家人靠着“贝克汉姆”这一品牌，齐刷刷一起赚钱。根据2022年1月的富豪榜单，贝克汉姆夫妇的身价约为3.8亿英镑。