PPTV斥资2.5亿欧元获得西甲联赛独播权，并未用户提供免费收看服务，PPTV如何将如何收回成本呢？

　　PPTV发布电视之后，其战略再度升级，或将依靠体育赛事拉动智能电视产品销售。在8月22日凌晨2:30，新赛季西甲揭幕战就将在马拉加与塞维利亚之间 展开。而此前斥资2.5亿欧元拿下2015-2020年西甲中国区独家全媒体版权的PPTV也于19日放出消息，PPTV体育将在全国独播新赛季西甲联 赛。

　　这也意味着刚刚重新牵手英超的央视正式告别西甲，“天下足球”依然非“天下”足球。而就在消息放出的当天，国内知名体育媒体《体坛周报》也披露了有关西甲 版权的一些内幕：“在苏宁与西甲的版权合同中有一个限制性条款，即央视想要转播西甲，PPTV无权拒绝。”对于任何一个国际体育联盟而言，央视的平台影响 力都是他们难以放弃的。这也是为何在国内版权竞争白热化的当下，央视依然能够被“另眼相待”。PPTV体育在此时宣布全国“独播”似有违约嫌疑。

　　抛开违约嫌疑不谈，PPTV此举是否明智也要打上一个大大的问号。与英超、德甲等赛事相比，西甲凌晨的开赛时间对于球迷而言是一个不小的考验。而新闻稿中 “世界第一联赛”的说法也让很多球迷无法认同，毕竟从关注度来看，英超在国内的关注度要远远高于西甲。更有球迷将其视作“两支球队，两场比赛”的联赛，皇 马、巴萨的国家德比自然备受关注，但长期两家独大的局面相较于英超群雄并起的格局，后者对于联赛的整体发展显然更为有利。

　　PPTV为西甲版权支付的2.5亿欧元巨资分摊到5年，每年也有5000万欧元之多。而其竞争对手新浪、腾讯、乐视为新赛季英超支付的版权费用则为 1800万美元。对于PPTV来说，要如何收回购买版权付出的巨额成本是他们当下亟需解决的问题。获得英超独家版权的新英体育选择了版权分销+付费播出的 方式，收益可观，当然这也得益于英超在中国的影响力巨大。如果说斥巨资购下西甲版权是PPTV失去英超后的放手一搏，那么未能实现分销对他们来说无疑是一 大噩耗。然而，这样的状况也并不让人意外，无论是在人员配备还是运作时间上，PPTV想在今年实现西甲版权分销的确很难。事实上，早在他们与新赛季英超失 之交臂时就已经为如今的尴尬局面埋下了伏笔。此前，天盛的案例就是最好的证明。2007年，天盛以5000万美元购得了英超大陆地区3年的版权，并在付费 市场还未成熟时选择了独家付费直播，最终落得惨淡收场，也使英超那段时间在中国的发展遭遇挫折。反观现在的西甲，估计很少会有网友愿意付费观看一场没有皇 马与巴萨且于凌晨时分上演的西甲联赛。或许也正是意识到了这一点，PPTV选择在新赛季免费直播全部西甲比赛。而比赛时间方面，虽然PPTV方面称未来会 与西甲联赛商议进行修改，但这毕竟只是空头支票，何时修改、改到何时都未有定论。而不分销、不付费的PPTV能否凭借广告赞助及版权深加工等手段收回成本 也要打上一个大大的问号。这也是为何众多媒体称PPTV此次购买西甲独家版权是做了“亏本买卖”。

　　当然，这只是PPTV所拥有的5年西甲版权的第一年。相信在未来的几年，PPTV在商业运作上也会有所调整。但单就联赛价值而言，一年5000万欧还是买贵了。

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