在历史的长河中，四年不过弹指一挥间，而对于体育版权江湖来说，却如白云苍狗，早已沧海变桑田。

　　俄罗斯世界杯，新媒体平台共有两家拿到了世界杯转播权，分别是刚刚入局的中国移动咪咕以及从斜刺里杀出来的优酷体育。彼时，体育新媒体转播市场一片繁荣，互联网大厂互不相让，除了咪咕和优酷体育，还有腾讯体育、PP体育等媒体平台。当年的格局是互联网媒体平台占据主流，咪咕以通讯运营商的身份刚刚试水这个领域。

　　短短四年时间，很多风流被雨打风吹去。卡塔尔世界杯的新媒体转播，互联网媒体平台已经成为了配角，咪咕依然挺立潮头，而短视频平台抖音也拿下了世界杯转播权。

　　表面上看来，仍旧是两家平台获得了世界杯转播权，与俄罗斯世界杯并无二致。但实际上，格局已经发生了彻底的改变，抖音、快手、小红书等短视频平台粉墨登场，而互联网媒体平台则退避三舍。

　　过去的四年，中国体育版权市场发生了大洗牌，众多参与者已经黯然离去，咪咕成为了硕果仅存的坚守者。快手在先后拿下了东京奥运会和北京冬奥会转播权后，在卡塔尔世界杯远离了聚光灯，而抖音走到了舞台中央。

　　世事无常，人生海海，体育版权江湖格局走向了动荡不安。这不禁引发了我们的思考：为什么众多媒体平台纷纷成为了过客？一家平台又靠什么才能成为这个领域的坚守者？

　　2018年，体育新媒体转播刚刚经历了第一波寒流，但仍不乏新入局者。当时，曾经红极一时的乐视体育已经退出了历史的舞台，商业模式与乐视体育亦步亦趋的暴风体育也渐渐变得悄无声息。不过，互联网媒体平台仍然对此满怀热忱。

　　尤其是随着俄罗斯世界杯的到来，体育版权江湖又热闹了起来。2018年4月份，阿里体育和苏宁体育相继宣布完成了A轮融资。其中，阿里巴巴还成为了苏宁体育A轮融资的领投方。在完成这一系列布局后，阿里旗下的优酷体育压哨官宣拿下俄罗斯世界杯转播权。

　　背靠中国移动的咪咕比优酷体育更早一步获得了世界杯转播权，令行业震惊。这也标志着通讯运营商跃入了这个江湖。

　　俄罗斯世界杯之后，新英体育与爱奇艺联手新爱体育（亦即爱奇艺体育）。整个行业大事件不断，腾讯体育、PP体育、优酷体育、爱奇艺体育以及咪咕形成了分庭抗礼之势。这也让从业者们对未来满怀期许。

　　接下来的三年时间，则是令人猝不及防的一个周期。与腾讯体育争夺NBA版权失利，以及与苏宁体育合并未果之后，阿里系迅速放弃了体育内容这一赛道。PP体育与英超解约之后，也逐渐失去了其他版权，现已没有了任何声量。今年，腾讯体育经历了一波大裁员之后，战线收缩，目前也仅聚焦NBA、中超等赛事版权。爱奇艺体育目前的核心版权是英超，不再像之前那么高举高打。

　　咪咕却成长为一棵参天大树，甚至成为了整个市场硕果仅存的内容平台。当然，咪咕也并不孤独，最近几年短视频平台兴起，抖音、快手、B站以及小红书都纷纷涉猎体育赛事版权。东京奥运会和北京冬奥会，快手抢占先机，而到了卡塔尔世界杯，抖音则完成了逆袭。

　　四年之前，体育版权江湖格局发生了乾坤大挪移，互联网媒体平台或黯然转身，或收缩战线，短视频平台成为了这个领域的新贵，而且象征领航者的权杖在短视频玩家手中已经发生过更迭。

　　过去的四年，对于体育产业来说，是不同寻常的四年。46号文件颁布之后，中国体育产业迎来了一段井喷期，投资机构纷纷涌入这个赛道，为行业注入了更多活力和希望。2017年，体育产业经历了一个寒潮期，但随着俄罗斯世界杯的到来，以及北京冬奥会的即将举行，体育产业有了明显回暖迹象。

　　从2019年年底开始，体育产业遇上了疫情这只“黑天鹅”，大踏步前行的步伐被迫放缓。诸如中超、CBA等赛事IP都遇到了各种现实困难。体育产业的融资行情变得不再乐观，直接导致了很多互联网媒体平台进行相应的调整。这里面既包括无奈的转型，也包括寻求更多合作契机。在这个过程中，版权独播时代正式告一段落，基本上重回分销模式，合纵连横成为了行业大趋势之一。

　　另外一个原因是：转播介质发生了翻天覆地的改变，用户观赛习惯被彻底重塑，手机端以及大屏端观赛正在走向流行。

　　互联网媒体平台大多都还是依靠PC端起家，后来兼顾PC端和移动端。过去的四年，随着5G时代的正式来临，以及元宇宙的兴起，移动端观赛渐趋成为了主流。即便是特别注重观赛体验的用户，也可以通过移动端投屏实现观赛自由。这让互联网媒体失去了一个重要阵地。

　　与此同时，短视频平台兴起，抓取了用户大量碎片时间，也几乎重塑了用户的休闲模式。手机成为了用户第二个大脑，大家对于短视频平台形成了更多依赖。短视频平台拥有了更多流量和资本，开始有底气进军体育版权领域。

　　除此之外，还有一个不可忽视的因素——大浪淘沙，沙尽之时见真金。在这个激荡的商业时代，很多平台之所以成为了匆匆过客，还是因为过于短视，在急功近利这根指挥棒的驱使下选择了放手。

　　体育产业是朝阳产业，最近几年政策利好频仍。2021年7月，国务院发布《全民健身计划(2021-2025)》；2021年10月，体育总局发布《“十四五”体育发展规划》。这些政策都指出中国体育产业总规模将达到5万亿。具体到体育内容赛道，用户付费意愿渐趋形成，受众群体广阔，现实的困境难以逾越，但未来仍旧被普遍看好。但是，很多入局者并没有做好成为长期主义者的规划，浅尝辄止，像流星一样划过这片星空。

　　想要成为体育新媒体转播这个赛道的坚守者，却并非易事，需要多个维度、多重因素共同发挥作用。

　　首先需要的是实力。目前硕果仅存的大玩家们，往往都拥有雄厚的实力。抖音背靠字节跳动（现已更名为抖音集团），拥有充沛的流量，极强的变现能力，对于体育这块“肥肉”觊觎已久，而咪咕背后的中国移动。

　　小红书和B站是短视频平台的新贵，也愿意在体育内容方面投入。相对来说，经历了双奥之后，快手在前不久股价又触及历史新低，战线收缩调整也在情理之中。概括来说，没有充足余粮的玩家是玩不动体育版权这个赛道的。

　　其次，需要耐得住寂寞。运营体育内容需要定力，而且要做好在一定周期内难以赚大钱的预期。体育版权不是一桩好做的生意，早已成为了业界共识。无论如何，短线操作在这个赛道里是行不通的，无法留存用户，遑论深度挖掘用户价值。做到这两点，都需要强大的实力做后盾。

　　互联网大厂的战略撤退，与体育版权难盈利密不可分，同时也与它们所处的环境正在急剧变化也有关系。疫情带来了太多变量，腾讯等互联网大厂纷纷进行战略调整，无法盈利或者很难盈利的项目成为了“弃子”。

　　从46号文件，到《“十四五”体育发展规划》，多个政策为体育产业，尤其是全民健身指明了发展方向。体育产业前途是光明的，道路则是曲折的。体育内容处于体育产业金字塔塔尖的位置，而大赛转播权则是最璀璨的那颗明珠。想要到达胜利的彼岸，需要顺势而为，要耐得住寂寞。急功近利者，早晚会被历史的洪流所吞噬。

　　再次，需要深耕内容。想要留住用户，仅仅通过赛事IP的扩容是不够的，而是需要在内容方面进行深耕，既做到专业，又专注创新。唯有如此，才能最大范围内聚拢体育迷，最大化释放用户的价值。

　　想要成为体育版权江湖的坚守者，实力、情怀，以及在内容层面秉承专业主义和长期主义，缺一不可。

　　体育内容这个赛道，跑起来并不轻松，唯有长期主义者才能机会逃出生天。卡塔尔世界杯，抖音风头正劲，但开赛不久还是登上了微博热搜。因为在直播中出现了杂音，抖音于11月27日发布了回应公告，向用户致以歉意。这是抖音初次涉及大赛的版权运营，可以预见会遇到一些波折，想要在这个领域立于不败之地，需要经验的积累。

　　没有平台可以随随便便成功，坚守长期主义、秉承专业理念是必不可少的素质，这比硬实力更加重要。任何入局者如果想变成坚守者，都需要避免急功近利，切勿将体育内容视为收割流量和利益的工具。

　　卡塔尔世界杯之后，明年还有杭州亚运会，2024年则有巴黎奥运会，四年之后的冬奥会和世界杯也箭在弦上，希望体育内容赛道届时会呈现百花齐放的局面，同时也能看到更多熟悉的身影。这意味着现在的平台在长期主义的引领下，义无反顾选择成为了坚守者。