在欧洲杯舞台上从来不缺少大牌品牌商，有的是聚焦于官方，有的花大钱投资于球队。如今，2020欧洲杯即将开始，许多品牌方开始疑惑，如果我赞助的球队吃了败仗，对品牌营销还有好处吗？

　　比如在之前的大赛上，英格兰表现平平。“英格兰球迷”这个概念都得重新书写了，面对这样的成绩，球迷们怎么才能重拾热情？英格兰官方表示2020欧洲杯预选赛的开始，标志着英格兰队将进入一个新纪元，这支球队的队员充满朝气，是英格兰的骄傲。不过，对品牌方来说，只要把握好营销时机，赞助一场赛事总会有所收获。

　　赛场上的胜负都很正常，尽管对英格兰球迷来说，过去的记忆不美好，但他们却因此对2020欧洲杯充满希望，并且半决赛和决赛场地都将在伦敦的温布利球场。这对品牌方和赞助商来说，就是一个很好的机遇。

　　无论赛场结果好坏，只要品牌能与国家队、赛事本身产生关联，就会带来许多好处。无论球队表现如何，品牌都能有所收获，品牌不一定非得支持获胜者，才能致胜营销。有时候虽败犹荣也会为球迷带来不少共鸣。

　　俄罗斯世界杯迎来法国与克罗地亚的终极对决，最终法国4-2战胜克罗地亚，20年后再次捧起大力神杯，这也是法国队在世界杯上第二次夺冠。随着法国成功夺冠，对在2018年6月10日—2018年6月30日22时期间购买“夺冠套餐”的消费者进行全额退款营销。球迷们纷纷表示：“华帝才是真正的预言帝和赢家，不管输赢，全世界都知道了它的存在”“强大的东方力量加持，助法国夺得了世界杯冠军”，这样的广告营销成为了足球赞助界名副其实的“预言帝”。

　　今年年初，乐动体育选择与国际米兰签约，要知道国际米兰在此前11年没有问鼎过联赛冠军了，乐动体育与国米签约虽然取得了行业一阵好评。但意料之外的是，在国际米兰与乐动体育签约后，在意甲赛场居然高歌猛进，雄踞联赛榜首，近日更是阔别11年重新问鼎意甲联赛冠军，也让乐动体育成为了球迷关注的焦点。

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