于洪臣以改造中超公司为名，“全球招聘”来江湖人士鲁俊，直接造成200万人民币中超联赛赞助款“烂尾”，以及中超公司经营上的狼狈。

　　新飞电器是倍耐力、耐克、鑫源摩托、京东商城之后，2010赛季中超联赛的第五家赞助商。当时风传，新飞电器的赞助额上千万，其实应该是100万美元。促成这笔赞助生意的，是上海观唐公司，该公司这时候的总经理叫鲁俊。

　　2010年年底，国家队在海南、广东进行2011年卡塔尔亚洲杯备战集训。期间，随队督训的于洪臣私下里和鲁俊等人见面，密谋策划由鲁俊取代郎效农（时任中超公司总经理，按照最初合同他应该任职到2013年2月）出任中超公司总经理。2011年3月，中国足协举行了声势浩大的全球招聘秀，“量身定做”了一套标准聘请了鲁俊出任中超公司总经理。在郎效农和鲁俊作为中超公司前后任总经理之间的交接事项里，就有上海观唐拖欠的新飞电器赞助费200万尾款。

　　鲁俊2011年3月21日出任中超公司总经理，但在202天后下课。据悉，因鲁俊上任后大吃大喝，半年就耗费中超公司120万元招待费，超过了其三位前任（瞿郁明、吕枫、郎效农）在此项费用上的总和。试用期满后，在时任中国足协常务副主席、秘书长韦迪的主持下，中超公司员工投票，拒绝他在半年试用期满后转正续职。

　　2013年5月，中超公司向北京市仲裁委提起申请，要求仲裁上海观唐给付拖欠的2010年中超联赛赞助费尾款200万。但是，在10月份的最终仲裁结果出来的时候，却是中超公司败诉。中超公司最终败诉的原因很神奇：鲁俊请原中超公司员工、时任福特宝公司（中国足协下属公司）员工王威作证。王威自称在中超公司工作期间负责鲁俊的相关业务，能证明中超公司违约。最后结果当然是鲁俊获胜。

　　中超公司对这个仲裁结果不能接受，准备提起诉讼，却被时任中国足协副主席兼中超公司董事长于洪臣制止。于是，新飞电器赞助中超联赛的200万尾款，最终以葫芦案结局而成了死账。

　　于洪臣还以中超联赛视频版权谈判为由，忽悠当时的几家主流网站。从2009年开始，腾讯等网站都表达了对中超联赛视频版权的兴趣，腾讯、搜狐、网易都希望联合取得中超视频直播权益。而中国足协主动在2011年上半年放风：将再启2012年中超联赛视频销售谈判。

　　2012年春节后，中超公司这方面工作依然没有进展，搜狐、腾讯、网易等多家门户网站提出可以联合进行中超视频版权合作，这些门户网站也愿意联合报价竞标（每家单价400万元），但是中国足协还是偷偷在2月6日和原合作网站续约。续约合同每年的费用，也就只相当于另外两家网站的联合报价。此前，各家网站和于洪臣联系洽谈，他都推诿给了中超公司，另一方面则在继续进行暗箱操作和原合作网站续约。高价购买失败，合作确定过程不公开而是暗箱操作，这是腾讯等网站不满的根源。