【环球时报特约记者 李佳寅】“在中国参加活动期间，欧文的受欢迎程度得到了完美体现。”美媒Sportskeeda如此表示。北京时间17日下午，欧文作为安踏篮球代言人兼首席创意官从美国飞抵厦门，开启为期6天的中国行。当欧文在厦门机场亮相时，数万球迷亮出应援旗帜和灯牌，并高呼“MVP”和欧文的名字。

　　在欧文之前，这个夏天已有不少NBA球星前来中国参加各种活动。7月初，“字母哥”阿德托昆博成为今夏第一个来华的NBA明星，他曾在2019年随希腊队到中国征战篮球世界杯。在“字母哥”之后，迈阿密热火队球星吉米·巴特勒与“村BA”亲密接触。进入8月，詹姆斯·哈登继2019年后再度开启中国行，他在网红直播间亲眼目睹了1万瓶红酒在5秒内售罄的场景。8月下旬，韦德带儿子与NBA球星拉塞尔一同亮相中国，与CBA球员、街头篮球球员切磋球技。

　　美国有线电视新闻网（CNN）称，拥有数亿球迷的中国市场“钱景”无限，NBA球星可以利用自己的受欢迎程度换来赞助协议。

　　NBA球星来华，少不了中国运动品牌助力。7月底，勇士队球星维金斯作为匹克品牌代言人，由沈阳开启个人首次中国行。8月底，NBA新科总冠军球员戈登作为361°品牌代言人在10天内走访广州、成都、西安、郑州和北京等多个城市。同样带着商业目的来华的还有韦德。Sportskeeda称，2012年，韦德与李宁一起推出个人品牌，双方还签署一份为期10年的合作协议。韦德希望利用与中国品牌的合作推动篮球进一步发展，NBA巨星与球迷互动可以提升这项运动的影响力。

　　美国《体育画报》称，巴特勒率领热火队打进NBA总决赛，上演“黑八奇迹”，这一幕激励年轻的中国球迷。有中国球迷称：“巴特勒的坚强教会了我如何面对挑战。”