年初冰墩墩、年末拉伊卜刘畊宏女孩 & 王心凌男孩东方甄选,浪漫又治愈的直播间5分钟上桌的预制菜
这一年,那些让生活闪闪发光的小细节,那些曾经被忽视的“附近”,似乎比以往更加夺目。
这一年,那些普通人在逆境中奋发向上的故事,那些燃起无限激情的热点事件,似乎比以往更具力量。
如果仍要为2022写下一篇年终总结,也许这些平凡但又不甘平凡的事情,便是文中不可或缺的章节。
在奥运村围观冰墩墩上班,改编歌曲“我只是想要一只冰墩墩”,大众对冰墩墩的喜爱藏都藏不住,强烈要求实现“一户一墩”。
刚刚结束的世界杯吉祥物“拉伊卜”也带来了“一户一卜”的热浪,还被中国网友亲切地称为“饺子皮”。
京东商城方面提供的数据显示,拉伊卜毛绒公仔上市3天售罄;根据抖音统计,11月17~23日,抖音电商里的拉伊卜周边商品销量近7万件,环比增速超2000%。
两只“萌化了”的吉祥物,为2022留下的是抢购热潮,是一场又一场精彩绝伦的比赛,更是竞技体育呈现的拼搏精神。
今年4月居家抗疫期间,伴着“本草纲目”跳毽子操的刘畊宏火了,短短7天时间,抖音粉丝新增2655万。
一大批“刘畊宏女孩”跟着直播跳操的同时,还不忘发视频@刘教练“批作业”。
最近刘教练还跑到世界杯现场,一边看球赛一边直播跳操,甚至还和卡塔尔小王子梦幻联动,让小王子也体验了一把本草纲目的魅力。
刘畊宏健身操的爆火,可能始于“本草纲目”回忆杀,但更深层的是特殊时期运动健身需求的爆发式增长。
Lululemon、始祖鸟、拉夫劳伦……这些轻奢户外运动品牌,确实是懂收割新中产的。
今年如果没入手一件5000元的冲锋衣、上千元的瑜伽裤、千元起步的POLO衫、近万元的自行车,可能都不好意思称自己是新中产。
体验不了精致露营,来个野餐垫也能浅尝露营的乐趣。买不起“鸟”,那同款的山系穿搭也能穿出风格。高端飞盘局进不去,约上三五好友找个公园也能大汗淋漓。
2022年6月,董宇辉诗歌版的带货文案出圈了。直播间从此有了新的打开方式。
董宇辉的意外走红,把东方甄选送上了热搜榜,仅仅一个月的时间,涨粉近2000万。12月28日,东方甄选直播带货一周年,粉丝突破3600万,总销量达1825万单。
这些泪水不止为“浪漫又治愈”的带货文案,还有新东方老师们在转型之路上的艰辛与坚持。
东方甄选的出圈,给处于逆境中的普通人,带来了一道光。让越来越多的人相信,坚持下去,不怕折腾,总会等到闪闪发光的日子。
晚点Latepost在对罗永浩的独家专访中写到,“他是一个被理想化了的理想主义者、一个更成熟的创业者、一个更合格的商人。当初那个‘想要完成一件重要且有足够的影响力,能为更多的人创造更大的价值’的愿望,直到今天仍未被放弃。”
或许很多人都还记得,2020年,《脱口秀大会》舞台上,罗永浩本人第一次说出还账6个亿的“真还传”梗时,全场炸裂的沸腾时刻。
前路仍未可知,但至少在2022年,我们从“真还传”的故事中,收获了一份对未来的信心。
在疫情期间无法堂食的情况下,很多饭店为了谋生路,不得不拓展面向C端消费者的预制菜产品线。
看着餐饮品牌们迅速推出预制菜单品,网友们泪目了:“原来我平日里在饭店吃的就是预制菜啊。”
其实食客们也有所感知,点一桌宫保鸡丁、鱼香茄子,还不到5分钟就出菜上桌了,大概率就是预制菜了。
预制菜在推广的过程中也收到不少投诉。中国消费者协会在发布2022年上半年投诉热点时指出,预制菜标识的不详细,使消费者的权益受到了损害。
据艾媒咨询的调查报告,除了“方便快捷”,C端消费者购买预制菜的主要目的是美味可口和体验尝鲜。而在预制菜的菜系品类中,川菜最受欢迎,60.8%的消费者喜欢购买川菜,其次是鲁菜和湘菜。价格方面,消费者单次消费21-30元占比最多,其次是31-40元。
预制菜可以是繁忙生活中的一两顿代餐,但最安抚人心的还得是亲手烹饪出的锅气。
那些隐藏在小便利店冰柜里,包装简单朴素的雪糕,没想到一个个“身价不菲”。网友直呼:明明可以直接抢钱,却还是送了一支雪糕。
就在“大冤种”消费者们声讨雪糕刺客时,20多年没涨价的“雪莲”被捧上热搜,引发了80后、90后的回忆杀,纷纷表示“雪莲我吃定了”。
这一年刺痛“大冤种”消费者的,还有共享充电宝、共享单车、酸奶、羽绒服……
当然价格上涨背后的原因是复杂的,但可以确定的是,疫情下消费者们更加谨慎、对价格也愈发敏感。
据贝恩公司与凯度消费者指数发布《2022年中国购物者报告》,在2022年3 月26日到4月22日的四周内,快速消费品销量同比增长5.6%,平均售价下降5.7%,创下近几年价格最大跌幅,反映出消费者对价格的敏感度不断提高。
贝恩公司全球资深合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示,“尽管市场展现出恢复迹象,但是消费者也变得更加谨慎,对价格也更加敏感。”
上海市民居家隔离期间,奶茶、咖啡、可乐等可以调节情绪、防止抑郁的快乐水,荣获了新的称号“情绪类刚需物资”。
然而,今年的新茶饮们,似乎除了鸭屎香、厚椰乳外,并未拿出太多令人惊艳的新品。反倒是一系列经营举措的变动,勾起了业内外的高度关注。
2022年初,喜茶、奈雪带头宣布降价,将非主打产品降至30元以内,甚至打入10元以内。9块钱一杯的喜茶,以性价比(便宜)著称的“雪王”听了都想说“我线月中旬,茶颜悦色南京门店的开业,有人凌晨4点开始排队,还有黄牛把代购价炒到200元一杯,引来了沸沸扬扬的舆论风波。
12月初“新十条”发布后,防疫措施逐渐放开,除特殊场所外不再查验核酸阴性证明。
销量同步增长的还有一系列感冒、退烧、止咳、消炎类药物。其中尤为抢手的是“布洛芬”和“连花清瘟”
在一药难求的时候,病友们惊喜地发现,原来布洛芬药盒上的小人长得都不太一样。
还有人发现,把各家布洛芬小人的姿势都做一遍,居然全身各个部位都锻炼到了。
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