5月16日周六晚21点30分,德甲联赛正式回归,PP体育将独家全程直播揭幕战多特蒙德对阵沙尔克04的鲁尔区德比。作为本场赛的“开胃菜”,PP体育总裁王冬将携手申方剑、李欣、刘畅、林梦鸽等体育大咖组成天团,于当晚19点30分进入皮球直播间开启PP体育总裁的 “主场带货”之旅,为广大球迷带来球衣、足球周边以及众多硬核好物的“直播带货”福利杀。

　　这是继两个星期前,王冬在苏宁直播“郝郝带货”直播间“客串”完成直播带货首秀后的正式“出道”,做东邀请众多体育圈大咖,并联合苏宁易购和家乐福一道,为直播间观众带来更多会员权益、零食生鲜、数码3C、足球运动产品等共计15种精选好物的优惠福利。据了解,本场直播除了价格比较“美丽”,另外还有三轮抽奖环节,将分别抽出德甲球衣,国安签名球衣、中超足球还有一万元家电5折购物特权赠送给广大球迷用户。

　　短短两个星期内,王冬先后以客串嘉宾和绝对主角的身份两次为直播带货站台,迈出了高频直播带货尝试的脚步,以探索和实践体育行业直播带货的可行性。

　　在线下遇阻业务陷入停摆的时刻,PP体育及其背后所依托的苏宁已经验证了全行业体育直播带货的强劲动力。王冬在客串直播带货首秀时,身穿国际米兰俱乐部T恤的他,驾轻就熟地介绍着产品的特性外观,随即该款T恤就被抢购一空,彰显了PP体育总裁带货的巨大威力。

　　除此之外,在苏宁易购发布的418购物节战报数据中可以发现,418期间(4月1日-18日),苏宁超市全品类销售同比增长126%,其中体育零售直播1小时销售额就突破百万元,直接超去年418全天。这意味着,体育直播的亮眼战绩已不仅仅停留在用户增长、观看时长增加,更是开始带来实际的转化,让人们真正认识到了体育直播的带货能力。

　　如果说互联网时代,陈欧的“我为自己代言”曾经打造了基于企业品牌的个人IP,为品牌的推广带来奇效,那么在今天,知名品牌CEO直播的形式同样是一次声势浩大的营销和PR。在单场带货的销售额之外,更重要的是此种行为代表企业拥抱变化的态度,以及事件本身造成的行业影响力。业内人士表示,体育行业直播电商绝不仅限于直播带货,比带货更应该注意的是品牌营销,即直播带品牌。本次王冬携手体育界大咖入驻自家直播间,同时捆绑了“PP体育”、“皮球直播”、“解说大咖”等多种内容,在带货之外,更是一次PP体育品牌全品类的完好传播。

　　从此前的女主播带货,再到如今的体育大咖组团直播带货,我们不难看出PP体育在体育零售上的决心。除了高频试水的直播带货,苏宁易购PP体育旗舰店的建设也在提速。现阶段,苏宁易购PP体育旗舰店内已经上线了新品手机、电视、运动周边等众多产品,在搭配赠送会员的优惠后,产品极具性价比。下一步,PP体育会进一步扩充品类,纳入更多的3C数码、休闲零食等产品,并陆续上线PP体育一系列自有产品和赛事衍生产品。

　　业内专家指出,在体育行业,直播带货作为一种线上新型销售模式,未来很可能会经历一个衍变期,内容和产品本身会更多地决定体育企业的发展未来。这意味着,PP体育依托体育媒体平台为消费者提供更为全面的用户服务场景、实践体育行业带货可行性的探索,将成为行业先行者,发挥出巨大价值。

　　本周六5月16日晚7点半,PP体育总裁王冬携手体育界大咖的直播带货将正式开始。在本次直播后,PP体育还将全程直播德甲复赛首轮多特蒙德VS沙尔克04的焦点之战。届时大咖解说申方剑、贾天宁与美女主播刘畅还将一同坐镇PP体育直播间,为球迷送上久违的赛事解说。