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石家庄功夫一个低成本运营足球俱乐部的成功样本
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/8/19 7:01:32 | 【字体:

  8月13日,星期天,普普通通的一个夏日。闷热的天气让石家庄这座新晋名声大噪的摇滚之都失去了生气,街头上的人们行色匆匆、汗流浃背。这也是中超、中甲的一个比赛日。石家庄功夫队将在主场裕彤国际体育中心迎战延边龙鼎。在溽夏的一个晚上,有多少人会来现场观看这样一场中甲比赛,令我满腹狐疑。

  下午三点半,距离晚上开球还有四个小时左右的时间,石家庄功夫足球俱乐部袁野的手机不时响起振铃声。“袁总,晚上的比赛还能不能给留两票?”这是从袁野的手机外放传来的声音。这让负责球队票务的袁野犯了难,他手里也没有充足的余票,别说赠票,就是现场买票都存在难度。他还透露说,土生土长的河北人丁海峰为了满足亲戚朋友现场看球的愿望,自掏腰包2000多块钱买票。

  “根据我们票务这边的预测,今天晚上与龙鼎的这场比赛上座率差不多会有1万5千人。”当袁野向我们介绍这场比赛的票务销售情况时,这个数字还是令我大吃一惊。在输给济南兴洲之前,石家庄功夫刚刚取得了一波七连胜,但这仅仅是一场普通的中甲比赛,也几乎没有球星(唯一能够称得上是球星的只有为客队首发的名将伊沃一人),很难想象上座率会超过1万人。

  袁野此言非虚,石家庄球市之火爆令人大开眼界。比赛开始之前,裕彤国际体育中心周边的主要路口已经人流如织,很多球迷都穿着石家庄功夫的球衣。进场通道外更是被堵得水泄不通。球迷组织的方阵在球场内连成了一大片,北看台的球迷方阵声势浩大,“蓝衣守太行,长啸镇北方”的标语也最为显眼。袁野表示,石家庄功夫的球迷组织多达十余个。

  现场的上座人数与俱乐部的预测基本吻合,达到了14133人。石家庄功夫也没有让现场的球迷失望,3比2击败了延边龙鼎,刚刚荣膺中甲7月份最佳球员的奥格布梅开二度。此役战罢,石家庄功夫以35分仍居第四,但距离榜首球队仅有1分之差,仍然在冲超集团里紧紧跟随。

  从泥土地里摸爬滚打出来的队伍石家庄功夫的前身是河北精英足球俱乐部,创立于2009年,隶属于河北精英教育集团。这家俱乐部的诞生缘于精英集团董事长翟志海的一片赤诚。他想真正为中国足球做点事情,也因此提出了“为振兴中国足球而努力奋斗”的理念。

  创立之初,烧钱就不符合河北精英足球俱乐部的经营理念,他们的目标定位是下大力气培养年轻球员,为中国足球夯实后备力量。从2009年开始,河北精英足球俱乐部就在全国选拔年轻队员,然后送到巴西、西班牙、美国等地进行海外留洋。

  其中,男足队员于2009年12月-2012年12月巴西进行培训、参加比赛。他们没有足校资源,在全国范围内也很难筛选出优质的足球苗子。留洋的孩子们曾经让巴西的教练员们大为困惑。他们甚至曾经向中方工作人员建议:“能不能再换一批孩子?”这些不被看好的孩子在巴西摸爬滚打三年后,2013年1月-10月,他们又辗转去了西班牙,参加当地赛事。此时,当时在国内与他们同年龄段的球员已经离开了绿茵场,而他们因为精英集团的坚持可以继续留洋的日子。

  就是这样一支基础薄弱的选拔队,在2014年结束留洋回国,并于当年开始参加中乙联赛、中国足协杯赛。他们第一年就获得了中乙联赛第八名,2019年与北体大共建获得中乙联赛第三名。结束与北体大的共建后,球队重新组建注册,以河北精英志海俱乐部的名义参加2020年中冠联赛,获得了第五名的成绩,并且递补进入中乙联赛。2021年,俱乐部更名为河北功夫足球俱乐部,并在2021年获得了中乙联赛第二名的成绩,首次冲入中甲联赛。

  2022年初,俱乐部正式更名为石家庄功夫足球俱乐部,并获得了去年中甲联赛第四名的成绩,距离递补进入本赛季的中超联赛仅有一步之遥。当年那批被巴西教练不看好的孩子们,很多成了如今这支石家庄功夫的骨干,比如张宸梁、安屹斐、潘奎、葛海伦等人。韩子龙、马晟等一些队员还曾经或正在中超联赛踢球,所以很多孩子至今也一直念叨,如果不是足球改变了自己的命运。有的孩子说,现在很有可能跟着父母在集市里卖猪肉。

  从他们被河北精英选中的那一刻起,命运的齿轮才开始真正转动。一家有情怀、不欠薪的足球俱乐部我对石家庄功夫这家俱乐部的了解始于上个赛季,汪嵩让外界认识了这支中甲俱乐部。老将汪嵩征战中国顶级联赛多年,去年选择加盟了石家庄功夫(他今年又回到了顶级联赛赛场,加盟南通支云)。

  训练和比赛之余,汪嵩还会通过抖音账号,介绍这支队伍和队友们。除了汪嵩,这支队伍还有隋维杰这样的名将,也就是江湖中赫赫有名的“喝水哥”。今年年初,前国脚赵明剑也加盟了石家庄功夫。后来,因为种种原因,赵明剑在赛季中途离队。他正式加盟之后,在抖音上进行了一场直播,向外界如实披露了自己的月薪——税前两万元人民币。赵明剑职业生涯效力过山东、华夏幸福、大连人、上海申花等队,其中多支为中超豪门。在资本最烧钱的年代,赵明剑是赚过大钱的,他最终选择以2万元月薪委身一支中甲球队着实令人费解。

  石家庄功夫的总经理徐弢是中国足球名宿,与大连足球、辽宁足球渊源颇深,且扎根中国足坛多年。对于赵明剑来说,对于徐弢有着非常敬佩的心理。

  石家庄功夫的待遇不高,这是客观事实,但是俱乐部从来不拖欠工资,一直都按照中国足协的规定发放。除了基本工资,球员们还有赢球奖等奖金。在很多中甲俱乐部,奖金通常很少甚至没有,而为了能够激励球员士气,投资人翟志海听取了总经理徐弢的建议,会在重要比赛给予球队额外的嘉奖,这在中甲联赛更是很罕见的。

  石家庄功夫俱乐部强调,他们一直坚持科学、合理的工资结构,坚持禁止“阴阳合同”等违法行为,不搞盲目攀比,更不跟风烧钱,过去14年始终坚持按时按规发放工资,球队的稳定性得到行业内的高度认可。

  甚至一些中超球员听到坊间的传说,都认为功夫队一直采取军事化的管理,甚至对于功夫队的名称都有些不太理解。

  事实上,功夫的含义绝不仅仅只是字面上的意思,功夫两个字在很大程度上代表着中国传统文化,作为搞教育起家的精英集团,始终希望能把中国传统文化特色与中国足球相结合,通过实践结合,中医、中药、武术、气功等中国传统文化确实能够对球员们的身体康复、体能训练、磨练意志起到非常直接的作用。

  投资人翟志海与总经理徐弢两个人有一个共同的理念不谋而合,就是要让球员树立正确的价值观与人生观。成立职业俱乐部的初心一方面是培养当年前往海外留洋的孩子,另一方面更主要的是希望打造真正愿意为国争光、有民族气概的球队。只不过,在前些年的金元足球环境下,这种想法想要实现太难了。包括在当下,在培养人才与竞技成绩之间会产生冲突,但是,未来这条路还是要坚持往下走。

  在中国足球如今的大环境下之下,一个有情怀、不欠薪的俱乐部对于球员们来说就是安心之选。

  除了赵明剑,他们本赛季同样以最高工资税前2万的月薪吸引了前国脚丁海峰的加盟。

  作为一名河北籍球员,丁海峰这些年一直为河北足球尽心尽力踢球,这一次来到石家庄功夫队,他也很快融入球队,成为球队的核心力量。

  如今,丁海峰的想法只有一个,就是希望能够帮助球队、特别是队中的年轻球员实现冲超的梦想。

  石家庄功夫一直秉承的是以理性的方式运营俱乐部,在中国足球大环境愈发糟糕的情况下,他们却像“野草”一样拥有了更强大的生命力。

  烧钱模式下,很多曾经的豪门俱乐部发展路径变得不可持续,一些曾经闪耀中国足坛的名字已经被时间的长河湮灭。中国足坛被迫回归理性,这其实让一直理性运营的俱乐部从中受益。这样的俱乐部拥有健康的财务体系,以及在业内获得了良好的口碑。石家庄功夫就是一个例证,也是他们能够先后吸引汪嵩、隋维杰、赵明剑、丁海峰等名将加盟的关键原因。

  曾经派往巴西留洋的那支青年军,虽然底子薄弱,但经过认真科学的培养,还是结出了丰硕的果实。多年之后,这群孩子中很多人在职业联赛中立足,其中一大部分成为了石家庄功夫的栋梁之才。

  外援对于一支中甲球队的重要性不言而喻,之前曾效力过武汉三镇、陕西长安竞技的奥格布本赛季已经为石家庄功夫攻入14个球,暂列中甲射手榜首位,在石家庄功夫队最近8场胜利的比赛中,奥格布场场进球,毫无争议地当选中甲联赛7月最佳球员。“不选贵的,只选对的”,已经成为了很多中甲俱乐部遴选外援的准则。

  石家庄功夫新换的主教练周麟也功不可没。这位昔日“超白金一代”的主力后卫转型成为教练后,在低级别联赛中摸爬滚打多年。他本赛季中途接手之后,就带领球队打出了一波五连胜,最近七场比赛的成绩是六胜一负,周麟也因此获得了中甲联赛7月最佳教练的称号。

  虽然他们的投入并不高,但理性的运营理念吸引来众多踏实的足球人,加上“好用、不贵”的外援,辅以自己培养的骨干力量,石家庄功夫找到了可以撬动更大梦想的那个支点。

  如今,足球俱乐部的最大困境就是自我造血能力不足。烧钱的时代已经成为过去了,中超、中甲俱乐部都在回归理性,但并没有解决生存的困境。

  知情人透露,即便如此,一家中甲俱乐部想要顺利保级,投入也需要达到3000万-5000万,球员薪水以及俱乐部正常投入之外,球场租赁费、安保费用以及日常训练费用是一笔不菲的开支,很多球队的主场门票收入尚不足以覆盖球场租赁费、安保费用。石家庄功夫现在每一堂训练课租赁场地的费用就是5000元,整个赛季下来,这也是一笔不小的成本。

  即便投入相比当年有了明显的减少,但营收方面并没有明显改善,除了门票收入,转播权+商业分红对于中甲俱乐部来说杯水车薪,俱乐部自己的招商收入与投入相比可以忽略不计。

  几乎所有的足球俱乐部主要还是仰仗母公司造血。投资人的热情能持续多久,这里面需要打上一个大大的问号。从这个角度来说,即便是石家庄的功夫这样的成功也是很难持续下去,因为要不断考验投资人的神经。

  其实,这里面并非没有破局之道,来自各地政府的资金支持可以起到立竿见影的效果。

  以一家中甲俱乐部自身投入5000万为例,如果再能有来自政府的一两千万扶持,俱乐部就非常有希望完成冲超的目标,甚至能够在中超扎下根来。

  在这个过程中,如果青训体系可以跟上,俱乐部在未来有望逐渐实现自我造血,从而摆脱对政府支持的依赖。

  现在这个阶段也是政府层面支持足球俱乐部的绝佳时机,如前所述,现在可以花小钱办大事。而且俱乐部因为中性名的政策,与城市深度捆绑。以石家庄功夫为例,更名的目的就是想扎根石家庄这座摇滚之城。这里足球氛围浓厚,有着广阔的球迷基础,足球市场的氛围甚至不输西安等金牌球市。

  日前,石家庄政府要打造摇滚之城与足球之城,这对于城市实现破圈大有裨益,也能丰富当地群众的业余文化生活。这也为石家庄功夫的发展提供了一个绝佳的契机,石家庄功夫将是足球之城最好的一张名片,也是吸引全国各地球迷的一个窗口。随着功夫队的成绩一路向上,特别是主场球迷营造的火爆氛围,已经让石家庄这座城市因为功夫足球、因为中甲联赛再次引起了国内足坛的广泛关注。

  足球俱乐部的生存处境确实已经到了最危险的时候,但危中有机,少量的支持就能实现最大功效。

  现在的情况就是,社会各界稍微施以援手就能帮助俱乐部走出绝境,而置若罔闻则只能眼睁睁看着一家又一家俱乐部走上消亡。

  作为一个成功典范,石家庄功夫给低级别俱乐部运营树立了一个标杆。但它能否走向长治久安,仅靠自身的挣扎还是不够的,需要社会各界的鼎力支持,尤其是来自政府层面的扶持。而于对于石家庄这座存在感不强的省会级城市来说,如果当地相关部门或企业能够在当下对功夫俱乐部适时助力,无疑会对城市形象的宣传起到事半功倍的效果。

  石家庄功夫的待遇不高,这是客观事实,但是俱乐部从来不拖欠工资,一直都按照中国足协的规定发放。这样的俱乐部多一些就好了

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