【环球网综合报道】北京时间3月24日，作为“中国青少年足球发展及中超联赛推广大使”，国际足坛巨星贝克汉姆结束了在中国5天3地的多项推广活动，乘私人飞机返回法国。与小贝在北京、青岛和武汉掀起的追捧热潮相比，围绕“中超是否需要小贝代言”这一话题所引发的议论，其激烈程度一点儿也不逊色。赞赏者认为中超可以借助小贝在世界足坛的超高人气提升自身的知名度和影响力，对于中超的发展大有裨益；质疑者则表示，花费巨额资金请小贝来华有“作秀”之嫌，对中超的帮助不大……

　　BBC记者向小贝求证此次代言有无薪酬，小贝称：“此时此地，没有。”一些国内媒体即打出“零报酬任中超大使”的标题。但代言，从来都是小贝的最主要财富来源，中超也不会是例外。

　　小贝如何帮助中超进行商业开发并提升中国足球形象，尚是未知数。但他自己的商业意识和个人形象维护，已经给大家上了一课。尽管贝克汉姆反复否认担任中超大使与商业有关，但人们仍可从点滴小事窥见他的商业意识。发布会上，小贝的右手总是放在很显眼的位置，时而握着麦克置于胸前，时而托住下巴认真聆听。右手时常抬起，则袖口不免滑动，手腕遂势必外露。手腕不是重点，上面系的那块名表才是，那枚中超标志的胸针也因此频频出镜。还有比这更低碳环保的广告创意吗？

　　发布会上，一名BBC记者先是询问小贝关于代言酬劳：“有报道称你担任中超推广大使得到的酬劳会在200万到5000之间(约合人民币1900万-4亿6000万)，你能透露这个数字是多少吗？”对此小贝并没有正面回答，“我来这里担任推广大使并不是为了薪水，我来这里只关注我的工作，而我的工作就是提高中国足球形象，并成为联赛中的一部分，而不是为了来索取薪水的。”

　　BBC记者随后刨根问底地追问：“你到底是不是收取了酬劳？”小贝也再次斩钉截铁地回答：“现在在这里，没有!”

　　据英国《每日星报》披露，贝克汉姆未来5年担任中超国际形象大使可以得到惊人的5000万英镑(近4.6亿人民币)的收入。

　　英国体育营销专家科勒说：“这是贝克汉姆团队运作的又一次胜利，不管他们的报价如何，中方都会同意，中方不惜代价想做成这笔交易。贝克汉姆不用上场踢球，不过他的代言收入达到了世界一流球星的水准。”贝克汉姆最近加盟巴黎圣日耳曼时，宣布捐出半年薪水给当地儿童慈善机构，赢得一片赞誉声。成为中超形象大使，让贝克汉姆堤内损失堤外补。

　　媒体透露：中国足协表示不会承担相应的费用，据《米兰体育报》透露，一位神秘的“中国老板”将承担这笔5年5000万英镑的高额代言费用。有知情人士告诉记者，并不排除中超公司“暗箱操作”或“用其他利益交换”的可能。”

　　不过中超联赛执行局工作人员曾经透露，“贝克汉姆确实是担任中超联赛形象大使了，但代言费总共大约200万英镑。而且，这笔钱由IMG的合作公司支付，中超公司不用花钱”。

　　日前，《法国足球》杂志公布了2012年度球员收入榜，小贝为3600万欧元，15年来第6次在该榜单上排名榜首，梅西和C罗的年收入分别是3500万欧元和3000万欧元。对小贝超强的吸金力，美国媒体《环球时报》赞叹道：“贝克汉姆的职业生涯巅峰期已是10年前，但即便梅西如今连拿4座金球奖，他的市场价值仍难以超越贝克汉姆。”

　　贝克汉姆走进北京史家胡同小学时，他与孩子们踢了不到5分钟的教学赛，可身为足坛巨星的小贝却很“不专业”地穿着皮鞋与西装上场踢球，这让广大球迷 大为不解，更有很多媒体发问，万人迷这是真心想帮助中国青少年足球发展，还是来作秀的呢？就连运动服都懒得换一下吗？英媒也调侃道：穿着标致的西裤踢球， 小贝不觉得屁股被勒的很紧吗？

　　其实则不然，穿西装踢球也是贝克汉姆的无奈之举。众所周知，小贝本人是运动品牌阿迪旗下的重要代言人，而中超联赛的独家装备赞助商则是世界另一运动 品牌巨头耐克。所以这次作为中超联赛的形象大使，小贝如果穿阿迪就触碰了中超赞助商的利益，而如果穿了耐克，个人代言的阿迪又该不干了。这样我们才看到了一个穿西装陪孩子们踢球的贝克汉姆。

　　半个月前，万人迷贝克汉姆代言中超的消息一传出，便让联赛赞助商耐克憋了一肚子火。耐克当时便向中超公司发出警告称，中超联赛和所有的“利益相关 者”需要遵守“规则”，耐克此举被解读为，警告身为阿迪达斯的形象代言人贝克汉姆不要在中超赛场“穿错衣服”。而贝克汉姆是德国体育品牌阿迪达斯的形象代言人，2003年8月小贝还在皇马效力期间与阿迪达斯签署了一份价值1亿英镑的终身赞助合同。耐克所发出的警告声明让人可以理解，作为中超联赛16强的装 备供应商，更是中超主赞助商之一，耐克可谓是屡次救中超于水火，在2006年，尴尬“裸奔”的中超联赛获得了耐克公司8000万元的赞助，在当时无疑解决了中超联赛的“吃饭问题”。

　　而这次中超公司牵手贝克汉姆，虽然得到了球迷及媒体的欢呼，但是一些赞助商则对中超表示很失望，他们认为中超公司的做法很不专业，完全不顾及赞助商利益，耐克是中超的官方赞助商，然而中超签约的形象代言人却是官方赞助商的竞争对手，在代言人选择上中超的行为本身就不符合商业逻辑，不考虑赞助商的感受，这虽然合法但不合情理，会让所有为中超提供赞助的商家感到被泼了一盆冷水。或许这也从另一个角度证明了，其实我们的联赛，还有很长的路要走。

　　一波未平一波又起，3月24日，贝克汉姆完成了此次中国行的所有行程，由于妻子维多利亚并没有如约来到中国，原定25离开的贝克汉姆，提前一天离开中国，赶回巴黎。

　　小贝曾坦言说妻子维多利亚非常支持中超代言人的决定，经过了三个月的谈判，辣妹一直处于支持和鼓励的态度。原本夫唱妇随的中国之行，变成了贝克汉姆一人的独角戏。原计划去鸟巢参观的安排因辣妹没来取消了。

　　说好了陪“万人迷”一起来北京，“辣妹”为何突然爽约呢?据接近贝克汉姆的人士透露，这是因为他们其中一个爱子病了，至于是哪个孩子出了状况，目前不知而知。

　　孩子病了的确让人牵肠挂肚，不过这次小贝中国行的种种“不规范”让人很难对下次的相逢绝对放心——万一失约的人换成是小贝，中国足球的笑话不就更大了？

　　小贝来到中国，自然引起了曾无数次见证他在球场上展现神迹的球迷们的关注，这其中尤以他留下足迹最为深厚的曼联拥趸为甚。无论在武汉，还是在北京，都有许多拿着贝克汉姆球衣的红魔粉丝翘首以盼，有人甚至临时高价购买了贝克汉姆效力曼联时的同款球衣。许多自发组成的球迷团体也打出了想小贝示好的横幅。他们也许不会得到签名和合影，但是一次握手，一个微笑，一句交流同样让这些铁杆球迷感到高兴。小贝在被问到是否会回到曼联是也说：“我在曼联待了12年，如果回英格兰，曼联是我唯一想回的地方。”

　　不过大多数的还是为小贝无可挑剔的外形倾倒的追星族。在小贝的北大见面会上，无论是展示自己的纹身(兼完美的腹肌)，还是拥抱教他弹古筝的女孩，都让台下尖叫声四起。而包含这些内容的视频也在网络上得到了热捧。而媒体也准确把握住了人们的心理，3月24日的长江日报就在头版刊登了一张极为清晰的小贝展示任意球时不慎滑倒的照片，题为“摔都摔得这么帅”。

　　更有甚者，贝克汉姆在史家胡同小学的新闻发布会后，为小学生们一一签名。但是，事后据了解，这些学生是在上课时间被老师带来找小贝索要签名的，不仅如此，拿到的这些签名都被老师收了上去，一张也没留下。

　　3月23日国足在大雨中绝杀伊拉克之后，足管中心主任张剑在更衣室内作揖感谢了球员们，而副主任于洪臣则鼓励大家再接再厉。足协新一届班子塑造中国足球良好形象的决心可见一斑。只是亚预赛1胜1负的战绩实在不能算好，这就需要在其他方面花些功夫。

　　有足协官员表示，通过此次活动，中超的关注度得到了提升。据悉，数十位国外记者采访了这次活动，英国天空电视台还派出两队人马分别拍摄贝克汉姆的中国行全过程和中国足球的情况。从这方面看，小贝的中国之行确实收到了一定效果。

　　在面对BBC记者如何看待中国足球曾经出现的假赌黑现象时，小贝没有正面回答，这一方面是由于他不愿意触及这个话题，另一方面可能因为他对这个问题没有足够的了解。四天半时间，3座城市，紧密的行程很难使得贝克汉姆对中国足球有真正的认识。中国足球的管理者又是否会将中国足球最真实详尽的情况向他和盘托出？据传贝帅将于6月携爱妻维多利亚再次来华，但应该也是寥寥几日的来回奔波。繁华过后，又当如何？

　　最有助于提升形象的办法显然还是提高足球水平，在这一方面，也许一衣带水的邻邦日本能给我们一些启迪，J联赛创办初期，曾引进了大量的国际足坛的著名球星，虽然他们多已过气。但日本人仍然给了他们崇高的荣誉和优厚的待遇。这些关爱使得球星们愿意留在日本担任各级国家队和俱乐部梯队的教练，他们丰富的经验和高超的技术大大提高了日本球员的水平。同时，长期扎根日本足球的经历和本身的影响力也使得他们在帮助日本球员进军海外时理直气壮。而高薪聘请高水平外籍教练也是日本足球成绩提高的关键。最有助于提升形象的办法显然是提高足球水平。那么，我们是否应该把钱花在更合适的地方？

　　像小贝这样的足球明星很少以个人身份来访，他们经常是随着自己的球队一同来华。而中国的篮球迷们却早已习惯了每个夏天NBA球星们在各个厂家的旗帜下地毯式地来袭。其范围也十分广阔，顶级品牌锁定大都市，其他商家争夺二三线城市。完全商业化的性质让各式各样的精彩活动随之产生：签售，球星表演赛，大篷车活动，训练营，NBA关怀活动。频繁的与球星接触的机会让爱好者们热血沸腾，他们无时无刻不期望着能和自己喜欢的球员一脚高低。许多人在参加一场活动后都会感叹花了冤枉钱，但这样的感觉没几天就会消散，留下的只有和球星共处一块场地的美好记忆。近两年还出现了NBA巨星造访同一城市的盛况。这样频繁地，有效地与那些篮球场上的圆梦者接触，对于培养青少年对篮球的热爱无疑有非常大的好处。

　　一位足协人士曾表示希望小贝在青少年足球推广方面做出贡献，但就小贝这次行程来说，他与粉丝的接触还比较有限，球迷们的热情一浪高过一浪，但他在大部分时间内只能以简单的方式回应。另据透露，这次他所去的小学也并非足球试点小学，推广效果成疑。如果他能在公开场合踢一场比赛，或者是举办一个亲自主持的足球训练班引发的效果将是可以想象的。但这只是贝克汉姆就任中超形象大使后的第一次来华，相信随着双方合作的加深，小贝应该能在这方面有所作为。(实习记者：孙钰婷 汪煊)