最新的消息是西甲的版权已经被米谷拿下。根据“移动实验室”获得的独家信息，米谷签约三年，年薪约450万美元。现在，咪咕的西甲转播预告表已经贴在了它的页面上。这个价格还不到之前明诚和西甲解约的4500万欧元的十分之一。(延伸阅读:Tik Tok与当代明城:体育版权，左还是右)

　　这是目前市场给出的公允价格，是对腾讯2020-21赛季1000万美元保底价格的“补充”。起初PP体育以每年5000万欧元的价格签下西甲，后来当代明诚从PP体育手中拿走，一定程度上提高了价格。但在2020年，双方通过协商延长了合同，并降低了年度价格(2021-22赛季4500万欧元)。回到2022年的今天，西甲等于打了九折。

　　虽然价格已经跌到谷底，但西甲可能还能接受。这场版权启动谈判始于6月下旬，当时当代明诚宣布违约并终止合同。西甲几乎询问了所有的潜在买家。本来西甲打算发行更多类似德甲的移动平台，每个总价大概5-1亿欧元。然而，无论是Tik Tok还是阿Aauto Quicker还是腾讯都没有购买的热情，甚至“交朋友”的价格也没有让交易更进一步。原因很简单，无论是热情还是“交友”，都需要强大的商业逻辑和商业能力来支撑。

　　Tik Tok忙着世界杯，腾讯体育在筹备NBA新赛季，内部裁员后整合，包括央视体育频道在内的其他平台“毫无进展”——“每次都搬实验室”。至少从目前的趋势来看，央视没有拿西甲冠军，集欧洲五大联赛的想法。

　　此外，西甲本身也发布了“西甲+App”和新的宣传片。在这个精彩的宣传视频中没有武磊或中国的元素和符号，但在33秒的视频结尾，你被提醒下载这个应用程序。核心是平台上可以看到新赛季的西甲和西甲。具体怎么玩App，这个周末就能看到了。具体怎么做，粉丝买不买都是次要的。让西甲下定决心做自己平台的核心逻辑是什么样的商业动机？

　　自己玩成本很大，比如招募解说，搭建平台，建立付费体系，运营粉丝社群。此前，新英体育已经搭建了类似的体系，包括胜利家族也在做“中国体育”。那些巨大的人力成本和互联网平台的成本都是极高的门槛。就算西甲找到了好的合作伙伴和供应商，难度可想而知。

　　显然，中国西甲版权的变化背后有一套商业逻辑。说白了，这不是西甲自己不作为造成的。目前西甲在国内对用户已经非常友好，晚上9点、11点、凌晨都有比赛，尤其是之前武磊所在的西班牙比赛。在武磊离开的消息发布后，我仍然看到刘若凡可能加盟西甲球队的传言。而且在过去的几年里，确实有一些西甲俱乐部和国内的一些球员进行了实质性的接触，没有做成的原因有很多。

　　至少从这个信息可以看出西甲在争取中国市场。可惜的是，中国市场的颓势远远超出了西甲自身努力的增量。

　　一个趋势是西甲和英超在世界上保持增长。英超最新版权周期收入国内约18.5亿欧元，国际市场约15.6亿欧元。西甲主场11.5亿欧元左右，国际8.9亿欧元。尤其是西甲，即使放弃中国国内版权，欠款依然保持增长——五大联赛在其他国家都涨价了。当然，也可能是受欧洲稳定的足球市场和流媒体兴起的推动。

　　还有一个数据，北美的NBA，2021-22赛季营收创下超百亿美元的纪录；欧洲的英超也不例外，收入也刷新了纪录。尤其值得一提的是，与线下观战直接相关的比赛日营收，从上赛季的约1800万美元飙升至约8.4亿美元的历史新高，报复性消费明显。这些都得益于上面提到的两个方面:市场的稳定和互联网流媒体的带动。

　　回到国内，更大的变化是资金使用效率。具体来说，同样的一分钱可以用在低效的地方，比如创新业务、投资、展望未来等。，但现在必须作为两分钱使用。

　　这种情况可能是疫情加速了各大公司和很多领域的收入下滑，公司纷纷跑路裁员。表面上看起来是“减员增效”，实际上是为了提高资金的使用效率。在这种背景下，体育版权本身就是一种性价比相对较低的投资购买行为。如果从付费会员的数量和可以获得直播事件的广告主来看，这个行业属于“以爱发电”，属于长期行为。所以在资本效率的投资逻辑下，很多平台会非常谨慎的去触碰体育版权。

　　即使是Tik Tok、阿Aauto Quicker、哔哩哔哩和小红书等新兴平台，在接触体育方面也很谨慎。之前我分析过这些平台的体育投资行为:他们更看重世界杯、奥运会这样的大IP，因为这些赛事是短期、高流量、高关注度的，广告主更容易买单——这种级别的比赛，与其说是体育版权，不如说是全民赛事，是流量的保证，是短期、及时的。而那些年复一年的英超、西甲、德甲等长期赛事，无论是在Tik Tok、阿奥特快手还是哔哩哔哩(哔哩哔哩拿了足协杯的好价钱)，都相对谨慎。

　　与此同时，新兴起的大众生活方式也在瓜分原本属于足球的市场。比如飞盘，桨板，旗式足球等等。这些小众运动，与其说是运动，不如说是生活方式。年轻人已经越来越喜欢一种新的参与体育运动的方式和姿势，而这些人原本可以喜欢足球这一世界之一的运动，但却越来越远。

　　距离背后的本质是流量的距离。在参与新兴生活方式运动后，他们大多在社交媒体上分享自己的选择，如小红书、哔哩哔哩、Tik Tok等。，而赞助商显然会在这些地方撒真金白银，保证整个商业生态的自动循环。

　　在这种趋势下，体育版权遇冷很正常，即使是在西甲，也有一定的号召力。但也不全是坏事。以前很多涉及体育版权的平台都是希望独家垄断，然后在资本市场实现证券化的目的，并且很快。 *** 是“一举清场”。包括我很多最近做投资的朋友，这几年都进了行业，自己创业。这说明单纯依靠资金效率赚快钱的时代已经过去了。怎样才能获得更好的性价比，让品牌更长久，怎样才能吸引年轻人走的更远？体育版权也是如此:回归合理价格，长期运营，多和国内市场挂钩，关注新动向，然后耐心等待新的窗口期。

　　保持耐心的不仅仅是中国体育版权市场，还有体育产业和很多商业领域。体育产业必然要经历市场化、资本化、证券化。但是，耐心和素质的积累期更重要

　　8月13日，西甲首轮将开始。新游戏，新输赢。在距离西班牙9000多公里的中国，西甲在这个新商业领域的竞争也将开始。或许过程比输赢更重要。

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