被誉为“史上投入最大最卷的618”来临，来自跨境电商平台的数据显示，海外的“剁手党”激情投入购物狂潮。在最大的中国跨境电商平台Aliexpress（速卖通）上，不少商家反映今年海外618情况火爆，有商家表示，大促首日单量就达到去年618全部单量的2倍。据悉，在中国跨境电商的推动下，618与双11等电商大促节点，也逐渐变成国外消费者狂欢的“节日”。

　　早在半个月前，海外“买买买”的热浪就已经掀起。据韩媒报道，由于来自中国电商平台的包裹激增，韩国海关经历了史上最长的一次“爆仓”，预计清关时间需一个月。据悉，韩国消费者对手机配件、户外露营、女装、小家电的需求剧增。一位经常在中韩两地生活的女士向记者表示，以前都是中国消费者热衷买韩国东大门的衣服，没想到，现在越来越多韩国人在“反向”购买中国制造的服饰。

　　速卖通韩国总经理张锐认为，“这从一个侧面反映了中国制造的设计能力和制造水平有了大幅提升。”

　　“订单量对比去年有2-3倍增长，销售额增幅则有1.2-1.5倍增长，”距离618还有三天，青岛明易众联电子商务公司经理刘政向记者报告了今年618海外大促期间已经收获的“战绩”。刘政表示，公司目前主要在速卖通等平台上向韩国市场售卖适合韩国“一人居”年轻人的“单身床垫”，从4月初起，公司就加大了海外仓备货，迎接平台年中大促的到来。进入618期间，平均每天都会接到200多个订单，“今年订单量提升不少！”刘政高兴地表示。

　　2000公里外，位于深圳的菲尔雷科技有限公司同样也感受到今年618海外零售订单的火爆。据创始人杨叶木介绍，公司专注于新能源电动汽车充电设备的设计研发生产，两年前开始通过跨境电商平台主攻海外C端销售。去年618期间公司在速卖通上销量就破万，今年6月的环比销量已翻6倍，杨叶木充满信心地表示，“今年销量肯定会比去年更大。”

　　像刘政和杨叶木这样在今年618迎来订单高增长的商家还有不少。社交媒体平台上，有速卖通商家分享大促首日爆单的喜悦，“第一天就是去年618全部单量的2倍”，还有商家称已经连续2天突破最高单日GMV。

　　相比黑五甚至双十一大促，此前618在海外激起的水花相对较小。不少商家连续两年618取得高增长背后，是近年来中国B2C跨境电商平台迅猛发展，越来越多中小企业借助这些电商平台涌向海外，不断拓展新蓝海收获新机遇的结果。

　　2020年后，疫情改变了全球消费者习惯，线上购物需求增加，中国B2C跨境电商爆发式增长，逐渐在海外开始挑战亚马逊等全球电商巨头的地位。“出海四小龙”SHEIN、TikTok Shop先后崛起，拼多多旗下的Temu也于2022年9月正式上线，不到一年即开拓了部分北美市场份额。而此前在跨境电商领域已积累多年的Aliexpress（速卖通）则持续发力更多消费潜力高电商覆盖快的市场如韩国等。去年海外双十一期间，速卖通便超越韩国本土电商巨头Coupang，成为韩国本土购物类APP下载量第一名，今年速卖通在韩国预计加码投入建设本地仓等物流设施，引入中国优质供应链，继续抢攻市场。

　　在2022年海外双十一期间，速卖通在韩国市场的购物类APP下载排行榜上排名第一，超越本地巨头Coupang。

　　根据国际知名市场调研公司尼尔森发布的《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》显示，2022年“出海四小龙”日均发往全球包裹近600万个。

　　这些跨境电商平台也开始大范围吸收各类商家入驻，而数量多规模小的中小型企业也有机会借助平台实现跨境运营。市场分析认为，中国企业的“出海时代”来临。

　　杨叶木告诉记者，公司此前主要在国内做B端业务，多年下来产品打磨成熟，也完整开发出了欧标、美标、国标系列产品。在给客户供货的过程中，杨叶木也逐渐了解到海外对新能源相关品类产品的增长需求，因此一直很希望可以打开海外C端市场。2021年9月，技术出身的杨叶木在电商领域工作的伴侣以及平台的帮助下，终于搭上了跨境电商的发展快车，在速卖通上线了第一款产品。

　　“有了跨境电商后，对C端销售和我们公司发展的影响都很大。”杨叶木表示，在跨境C端业务这一块，如果以传统的开门店等方式进行，远远不像现在这样方便，“现在我们短时间之内便可把公司的产品卖到世界各地。”与此同时，杨叶木还赶上了海外新能源汽车市场的需求爆发，“销售额几乎一天一个变化，半个月一个大变化。”杨叶木透露，公司今年一季度的业绩几乎快赶上去年一整年的销量。

　　刘政也表示，之前一直都在包括亚马逊等跨境电商平台上开店，但像他这类的小卖家，在亚马逊上开店需要在各个站点备货，从备货到运费再到运营的投入都非常大。近年来，随着速卖通发力韩国市场，在山东建起了专门面向韩国发货的各大优选仓以及为商家提供全托管服务，刘政开始跟随跨境电商平台在韩国的开拓，转向主攻韩国家居市场。刘政提到，山东距离韩国非常近，通过提前把货备在平台的优选仓，韩国消费者下单后，货物直接从优选仓发出，三五天就可以收到货，体验感更好。“现在韩国的订单量越来越多，我们在这一块的备货也越来越大。”

　　618大促期间，青岛明易众联电子商务公司正忙着备货，货物将被发往平台的托管仓库。（受访者供图）

　　随着跨境电商平台覆盖的市场更广以及更多的中国企业出海，越来越多的海外消费者选择在中国的电商平台购买“中国货”，“逆向海淘”逐渐成风。此前，主营快时尚衣服品类的中国跨境电商平台SHEIN就在时尚之都法国“反向”刮起了一股海淘风潮。据统计，现在法国女性网购的衣服里，每十件就有一件来自SHEIN制造。

　　“以前韩国人开店都是从东大门进货，现在都是从中国取货卖，”长期往返中韩两地生活的李女士则向记者分享了自己最近的观察。最近韩国海关爆仓的消息让大家开始惊讶地发现，过去通常是中国消费者购买韩国东大门的衣服，但现在也有越来越多韩国人在“反向”购买中国制造的服饰。

　　近两年，随着韩国生活成本不断上升，年轻人消费降级，来自中国的高性价比商品得到越来越多韩国消费者的喜爱。来自韩国统计局的数据显示：目前出口到韩国的中国服饰占出口韩国商品总规模的约12%，换算成美元为4.5亿美元到5亿美元左右。速卖通韩国总经理张锐表示，中国产服装在韩国非常受欢迎，市场规模非常大，目前速卖通韩国平台上女装品类销量同比增速接近200%。与此同时，具有设计感及质量的传统小米系产品以及中国研发的IP类产品如泡泡玛特的韩国占比也非常高。

　　同时，走向韩国、法国等发达国家市场的产品，在审美以及质量上要接受消费者更挑剔的审视，能刮起“逆向海淘”风潮，中国制造产品依靠的已经不仅仅是低廉的价格。

　　刘政告诉记者，韩国消费者非常挑剔，在国内或其他一些国家卖得不错的产品，在韩国市场却有可能吃“闭门羹”。之前刘政销售的是硬质棉材质的床垫，这种材质的床垫非常便宜，在国内200元以内就可以买到。刚开始刘政接到的订单量很大，但用户睡上一两个月床垫就塌了，“当时我们收到的差评真的很多。”市场反馈倒逼刘政对产品进行升级迭代。刘政后来专门跑到江苏南通采购质量更好，适合跨境运送的海绵床垫，“现在评价基本能做到全好评，销量也更稳定了。”

　　“过去我们什么都能卖，因为很多的东西是国外没有的。但现在不同平台上的产品越来越多越来越丰富，现在就会更关注产品质量，比谁能卖得更长久。”展望未来，刘政表示，对于像韩国这样的市场，“只要产品质量把控得好，就能长期占据市场。”

　　杨叶木也表示，做了跨境电商后，相比做B端时，能得到更多消费者反馈。“其实对我们产品的研发和提升起到了很好的指引作用。”杨叶木提到，此前他们针对客户反馈的新能源车充电桩与家用电器“抢电”的情况，重新研发了一款负载平衡的充电桩，能够自动调节耗电量和充电效率。这些产品的升级和研发都在不断作用于公司品牌影响力，目前菲尔雷已经成为在速卖通平台上新能源汽车配件行业类目下TOP1商家。

　　深圳菲尔雷科技有限公司生产的便携式充电器，货物将于近期发往国外。（受访者供图）

　　网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受记者采访时表示，早期的中国制造出海，靠的是以低价取胜，这样的产品往往吸引到海外一些低收入的网购消费者。但近年来，不少跨境电商平台卖家正在往品牌化的路径跨越，这样的品牌出海既有质量保证，也有品牌影响力，能够吸引原本不网购的消费者转向网购，或者吸引到原本不购买中国制造商品的用户群体，转而购买中国制造商品，促成了“逆向海淘”现象。张周平认为，当前中国跨境电商已经进入了快速增长的新阶段，未来，品牌出海将成为跨境电商发展的主要趋势和必由路径。