今年夏天，能吊起中国足球迷们胃口的，除了梅西，就是贵州的村口足球赛“村超”。

　　就在前几天，香港影星陈百祥、李子雄出现在了村超现场，再次把村超送上热搜。

　　在此之前，村超不仅请来了前国脚范志毅、央视解说韩乔生，还让人民日报为其站台。

　　村超不但挺过了所有争议，还能在掀起新热度的同时，保持它难得的“土味”和“纯粹”，至今仍然在不断吸引新的游客，前去榕江县城一探究竟。

　　“村超”的全名，是贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，是由贵州省榕江县足球协会主办的业余联赛。

　　参加村超的球员们，都没有经过长时间的专业训练，全都是榕江县本地的普通百姓。

　　但就是这样看上去“瞎胡闹”的业余足球赛，球员们却踢得格外卖力，甚至踢出了不少“名场面”。

　　也有部分看热闹不嫌事儿大的吃瓜群众，纷纷为村超扣上了“完爆国足”和“中国足球最后的希望”的帽子。

　　原因很简单，村超直播没有专业导播，镜头一会足球，一会少数民族歌舞，甚至还有土产介绍和直播带货，章法混乱，毫无逻辑。

　　也有网友质疑，村超爆火，其实就是当地找到了流量密码，因为在他们看来，村超更像是一种噱头，这比赛的一切“和足球无关”。

　　足球大V董路也对村超展开了炮轰，他认为，村超就像“广场舞”，而中超则是“迈克尔杰克逊”，暗讽村超上不了台面。

　　随着热度增加，越来越多的人开始质疑村超的合法性，认为村超是没有经过足协审批的“野鸡赛事”应当被取缔。

　　事情很快就迎来了转折，6月17日，人民日报连发两条微博为村超站台，甚至还官宣成为了村超的直播平台。

　　周围的乡亲们可能不懂“造越位”，也不认识什么欧冠豪门，但他们明白，自己村的球队进球了，就值得扯破嗓子的呐喊和庆祝。

　　观众们逐渐爱上了这个水平业余、场面混乱，但是却拥有着最热情的欢呼，和最绚烂烟花的土味足球联赛。

　　在榕江38.5万的人口中，至少有5万足球人口，其中更是有20位国家一级足球运动员、147位二级运动员，超过1200人在足协有过注册。，

　　而且，这个仅有7家商场的小县城，竟然坐落了大小25个足球场，其中标准尺寸的专业球场就高达14个，并且全部免费开放。

　　从1940年，来自广西大学的大学生把足球带入到这片小镇起，本地人已经踢了80多年球了。

　　几乎每个村子都有自己的足球队，他们就像是本村的英雄一样，受到大家的欢迎和支持。

　　在村超的直播中，那些充满少数民族特色，载歌载舞的啦啦队，不是为了流量生硬嫁接，而是延续数十年的本地传统。

　　村超开赛之初，榕江县政府就成立了“村超新媒体专班”统计、包装各种村超名场面，做新媒体运营，榕江是认真的。

　　随后，又效仿隔壁“村BA”成功的喊话模式，在网上直接“碰瓷”足坛名宿韩乔生、范志毅等人。

　　有了这一系列操作，才有了之后的范志毅带队、韩乔生解说，甚至人民日报亲自站台。

　　村超取得了初步成功后，榕江县政府及时推出了“超级星期六”，把村超的参赛规模，拓展到了周围更多的县城和乡村。

　　这样一来，村超就有了联合周围乡镇足球的能力，不再是榕江县的自娱自乐，有了向外扩张的第一步。

　　日后，让“超级星期六”走出榕江，成为贵州全省，乃至全国的“乡村足球联赛”也不是不可能。

　　政府很快动员，开始在原本破旧的体育场修建观众席、在安保方面加大投放力度，确保在比赛期间球迷的安全舒适。

　　在体育场外，当地政府开放了数百个免费摊位，供本地小贩售卖土特产和特色小吃。

　　不仅降低了管理难度，还减少了经营成本，也能对游客带来更实惠、更整洁的城镇风貌。

　　如今，榕江县围绕村超打造了一些列“超”字经济，如“超好吃”、“超好住”等，旨在借助村超热度，全面提升榕江的第三产业规模和质量。

　　榕江县的特产、小吃和风景也在各路博主的种草下，被人们所熟知，榕江本地的酒店、餐饮业也呈现出前所未有的繁荣景象。

　　榕江卷粉、本地西瓜、特色烧烤，也经过各路种草博主的推荐，成为了新一代网络爆款。

　　在2020年才摘掉贫困帽子的榕江，和任何普通的山村小镇一样，希望趁着互联网风潮，借丰富的人文特色，打造属于自己的特色IP。

　　此后，榕江县又先后尝试了本地篮球赛事、苗族鼓藏节祭祀典礼、马拉松+三宝侗寨“萨玛节”民间祭萨等等项目，但是无一例外，均未能在网上掀起波澜。

　　当今年年初，隔壁贵州台江县通过特色“村BA”爆火后，榕江县也短暂的打造过属于自己的“村BA”。

　　不过台江县近水楼台，早就成为了“村BA”的流量火了起来，榕江再努力，也只能是台江县的模仿者，本着宁缺毋滥的想法，第五次出圈试水也宣布破产。

　　足球赛事赛程时间长，适合长期宣传，而且除了榕江县之外，还没有地方真正能让乡村足球破圈。

　　于是，“村超”横空出世，正式接棒“村BA”，成为“土味体育联赛”的扛把子。

　　位于安徽的徐家埭村，选择了棒球这一在国内较为冷门的项目作为自己的特色体育项目。

　　但是，对于更多前仆后继的后来者来说，选择一个体育项目，也许很难复刻村超的成功。

　　其实在“体育+乡村”公式之外，榕江县很明白，村超之所以能火，靠的不是足球的竞技成分，而是独一无二的参与感。

　　精彩的进球不是村超唯一的记忆点，每个去现场的球迷，都会被热切的氛围所打动。

　　但是，在有了足球这一载体，游客才会主动参与到本地人的狂欢与庆典中，如此一来，民俗和游客之间的隔阂才算被打破。

　　“魔鬼藏在细节里”虽然噱头和内容同样重要，但是很多失败的爆品，往往忽略了最常规的一个环节：用户体验。

　　让村超踢起来，榕江县并没有花太大力气。而让游客玩进去，才是榕江县真正的杀手锏。