自从去年6月份梅西携新晋世界冠军阿根廷国家队在北京工体成功亮相之后，中国商业体育赛事终于送走了疫情的寒冬，如雨后春笋般重新涌现。没成想，好景不长。

　　在过去的几周内，两位世界足坛的天皇巨星C罗、梅西先后随队访华，不但没有复制在工体的盛况，反而纠纷不断，留下一地鸡毛。

　　北京时间2月4日，梅西所在的迈阿密国际与中国香港联赛明星队的表演赛如约而至，让人始料未及的是，这场表演赛本该出现的主角梅西却身着休闲服坐在替补席上，全程没有上场。比赛接近尾声时，全场球迷的期待都化为失望和愤怒，嘘声和退票的叫喊声笼罩了整个球场。

　　当晚，梅西的“失约”瞬间成为点燃互联网的舆论事件。大家都想知道，那个大众印象中尊重球迷、人品向来不错的阿根廷球王到底怎么了？

　　赛后，香港特区文化体育及旅游局局长杨润雄召开发布会表示，主办方曾在开赛前向特区政府确认梅西将会在下半场出场。在下半场梅西仍未上场时，主办方才言明梅西因伤无法出场。完赛前10分钟，主办方再次确认梅西不能出场，特区政府随即采取一系列补救行动，例如向主办方提出，可否让梅西亲自向球迷交代、代表球队领奖等，但全部没有做。

　　没有回应，没有道歉，梅西的“冷漠”让他陷入了更深的舆论漩涡。直至2月6日，梅西在日本出席迈阿密国际日本行的赛前新闻发布会时，才对未能在香港踢球作出回应。

　　“在沙特的第一场比赛中，我就感觉到了内收肌的不适。我做了核磁共振，显示内收肌水肿，但没有伤势。我们来到香港，这种不适的感觉一直存在，这对我来说很艰难。不幸的是，在足球中，我们每个人都有可能受伤，这件事发生在了我身上，这也是我不能参加香港那场比赛的原因。我希望能再去中国香港踢其他比赛时，能上场并尽自己所能。”

　　只可惜，球迷对这段迟来的解释并不买账。如果说不上场是因为身体原因，那么几乎不与现场球迷互动，不参加颁奖环节，这些都能用身体原因做借口吗？

　　商业赛本是各取所需，梅西的行为究竟是因为利益问题没有谈妥，还是对行程中的某些安排感到不满，这些细节无论是球队还是梅西本人都没有透露，暂时无从得知。

　　目前，这起“事故”似乎还没有完结的意思。香港特区行政长官李家超在2月6日会见媒体时表示，对于梅西未能如公众期望参赛极度失望，特区政府仍然要求主办单位做好解释工作。香港特区政府会敦促主办单位积极回应购票入场球迷的诉求，并针对该事件做好详细交代。

　　迈阿密国际的香港之行从一场盛会变成了闹剧，梅西的口碑急转直下，球迷觉得没得到尊重，主办方忙着危机公关，似乎谁都没有从中捞到好处，留下了一个满盘皆输的局面。

　　这已经是近期商业赛事的第三次“翻车”了。原计划去年11月举行的迈阿密国际中国行几番改动最终还是宣告“流产”，今年1月下旬的利雅得胜利中国行在球队抵达深圳后比赛前一天因C罗无法上场而临时宣布延期。种种前车之鉴表明，要想圆满地办好一场商业赛事，并不是一件简单的事。

　　根据以往的经验，办一场商业赛前前后后大概需要半年的时间来运作。搞定赞助商和俱乐部只是第一步，扛票房的巨星因各种原因无法上场也仅是可能发生的诸多意外的其中一种，联系场地、审批报备、球队接待、安保、推广等每个细节都可能出现问题，这些都需要主办方制定事无巨细的方案，认真做好各项准备工作和预案。

　　原计划去年11月举行的迈阿密国际中国行就是因为主办方在八字都还没一撇的时候就急着官宣，最后不出意外地还是出了意外。

　　除了手续问题，主办方应对突发事件的能力也是一项极大的考验。2016年，英超球队曼联和曼城本该在鸟巢上演曼彻斯特德比，却因为北京在赛前几天的大雨导致草坪变“菜地”而泡汤了。

　　即使准备工作一切顺利，在一些不受控的商业活动中，闹剧仍有可能随时上演。巴西球星大罗纳尔多就曾在随皇马来到中国开展足球交流活动时掉进商业活动的大坑里。21世纪初，罗纳尔多在电视上刷屏的金嗓子喉片广告正是他在一次商业活动中拍下的。彼时，这位巴西人还不知道自己收下的出场费竟是老板眼中的“代言费”，被占了个大便宜。

　　今年3月，梅西领衔的阿根廷国家队还要来华在杭州和北京进行两场友谊赛。今年夏天，德甲劲旅拜仁慕尼黑也大概率要来杭州访问。可以想象的是，哪怕闹剧再多，商业赛仍然还会继续办下去。无论如何，总还是有想要参与赛事运行的商业公司相信自己能够复制成功经验，也总还是有不少国外知名球队和大牌球星看重中国庞大的球迷市场。

　　是尊重球迷、尊重商业运作规律，还是杀鸡取卵只做一锤子买卖，不一样的办赛初衷也会导致赛事向不同的结果发展。对主办方而言，只有充分看到商业赛事的复杂性和高门槛，用心经营，让球迷和球星得到同样尊重，并在遇到问题后进行有效的公关和善后，才能为来华球队、球星、国内商赛市场和球迷带来各方“全赢”的结局。而对于来华的球队而言，中国市场的确有着巨大潜力，但若不用心经营，也必然遭到市场的反噬。