则俄是四川大凉山彝族自治州甘洛县附近一处并不起眼的小村子，和当地的大多数村落相似，这里群山环绕，海拔普遍超过2000米，依山而建的梯田错落有致。

　　唯一不同的是，在则俄村半山腰满是油菜花和玉米的梯田中偏偏“生”出了一个小小的足球场。

　　过去的几年时间里，有一个年轻人每天在这个球场上踢球，无论日晒雨淋，从不缺席。

　　年轻人叫作吉付拉马，是一个彝族小伙子，2014年世界杯期间正在上初二的拉马爱上了足球，之后的日子，他从网上寻找了一切可以看到的训练和比赛视频，也开始尝试踢足球。

　　由于自己生活的小山村里没有球场，拉马做出了一个惊人的决定——自建球场，这也就催生出了梯田间那道独特的风景线。

　　大片的黄土地夹杂着零星的绿草，场地上坑坑洼洼——虽然简陋，但拉马每天会练足4个小时，由于球场建在梯田上，四周缺少遮挡，皮球一不小心就会飞进山沟沟里，光捡一次球就得花上10来分钟，但拉马依然乐此不疲。

　　起初在拉马的心中有一个并不成熟的想法：想自学成材，走上职业球员的道路。渐渐他发现，这条路很难走通，但热爱不会就此泯灭，2020年拉马去沈阳报考了足球教练D级证书。

　　究其原因，他表示，“大山里的孩子们也喜欢足球，以后我可以在这里教他们踢球，或许未来他们中有人会比我出色，能走得更远。”

　　大山里一方小小的天地也能承载拉马和他这样的年轻人的梦想，这里没有高水平的比赛和耳熟能详的球星，却同样呈现了足球运动中最感人的画面。

　　了解到拉马的事迹后，国际足联的官方摄制组特意走进大山，拍摄和分享拉马的故事。

　　9月26日，国际足联还在官方微博发起了名为“球场无疆界”的公益倡议，倡导并鼓励人们尽情表达对足球的热爱，突破局限追逐梦想。

　　在追梦的过程中，拉马尽情享受着足球带来的乐趣，足球也帮助他找到了新的人生坐标，这或许就是一项体育运动最宝贵的精神内涵。

　　在此次“球场无疆界”的倡议活动中，国际足联也在官方社媒平台上开展了“你在什么特别的地方踢过球”的话题征集，希望通过寻找更多的“拉马”，传播中国民间足球的故事，分享对足球的热爱。

　　话题征集一经推出，赢得了广泛关注和响应，微博相关视频的播放量高达1025万次，网友们积极分享了自己的经历。

　　“小时候，村里的打谷场就是我们的足球场，稻草垒高了就是我们的球门”“上小学的时候，放学了，就和小伙伴们一起在弄堂里踢球”“草原上、沙漠里都踢过球，只要旅游都会带着足球”……

　　这样的记忆对于很多人来说都不陌生，很显然，心中有热爱，哪里都可以是球场。

　　在中国这片土地上，有太多热爱足球的人群，他们渴望获取更多的足球内容，他们自己的故事也值得被发现，国际足联意识到这一点，希望与中国的球迷产生更多的交流与互动。

　　8月4日，作为国际足联旗下的官方小程序，FIFA+正式在中国上线，致力于为球迷们提供国际足联的原创内容、历史视频存档以及为中国球迷定制的本土化内容。

　　其中包括2.2万场男足比赛素材和超过1.1万场女足比赛素材，以及一系列的纪录片、长短视频、游戏等内容，中文也将作为一个语言选项供全球用户选择。

　　在移动互联网高速发展的今天，碎片化的内容接受方式成为主流，社交互动成为刚需，这让流媒体在传播中扮演的角色愈发重要，国际足联是第一个为全球球迷提供海量流媒体内容的体育协会。

　　国际足联战略发展总监兼FIFA+项目总监夏洛特·伯尔表示：“对于FIFA+来说，这是一个里程碑时刻，因为我们进入了全世界最大且最充满热情的内容市场之一。”

　　除了FIFA+之外，国际足联的官方账号“FIFA世界杯”也于更早时候在微博、抖音等国内主要的流媒体平台入驻。

　　对此，邮人体育中国区负责人陈子勇表示，“体育数字营销是一个大趋势，数字流媒体渠道的拓展代表着传播的迭代。媒介已经从过去的单向内容输出渠道转为双向沟通平台，在这里内容方可以在更多场景下与用户互动。”

　　以此为鉴，不难看出，FIFA世界杯与中国数字平台、流媒体的拥抱注定令人期待。

　　而像FIFA+这样的小程序具备了一些优势，一方面可以更加便捷地给予球迷更多的优质内容输出，另一方面，类似小程序的出现也将实现从公域流量到私域流量的打通，无论在粉丝留存度还是黏性方面都会变得更强。

　　可以说，国际足联在中国球迷中拥有了属于自己的更为独立的阵地，有助于更好地服务球迷。

　　体育产业乐于看到这样全方位的对话，作为世界第一运动的足球，在数字化营销的道路上一直走在最前沿且收效明显。

　　在邮人体育今年年初发布的《Red Card 2022中国区足球数字营销报告》中，我们看到C罗作为短视频平台快手的官方大使，登陆一个月就增加了770万粉丝，让他在中国社交媒体上的粉丝总数增加了一倍。

　　切尔西是第一个入驻快手的欧洲足球俱乐部，过去一年他们收获超过286万粉丝，是中国线上粉丝量增长最多的国际足球俱乐部。

　　这是赛事、俱乐部和个人推广的需要，有助于进一步传播足球文化，同时也将撬动潜在的商业价值。

　　尤其面对疫情，线下活动受到了一定程度影响，如何进一步开辟线上场景比以往任何时候都更重要——更多的用户触达、更多的流量都将成为商家眼中的香饽饽。

　　从这个角度看，抢滩数字平台背后有充分的商业逻辑作为支撑，而日益临近的卡塔尔世界杯更是属于全世界球迷的一次狂欢，无论FIFA还是各大平台方都已经为此做好了准备。

　　在全球足球行业着眼中国的同时，陈子勇强调了自己对于中国的足球和市场的信心，他表示：“在中国这块土地上有着海量的球迷，足球也得到了自上而下的高度重视。青训和民间的赛事火热展开，在中国国内，随处可以看到像拉马这样热爱足球的年轻人。”

　　此番“球场无疆界”倡议在流媒体上受到的热议就是最典型的例子，不仅仅是赛事本身，这项运动覆盖的方方面面、蕴藏的精神也能够以这种方式在球迷群体中传递，并且影响到更多人。

　　在吉付拉马的内容上线后，他本人第一时间兴奋地留言“刷到自己的视频”，更多用户也写下了充满正能量的评论，“你的精神鼓舞着我”“坚定与热爱”“足球是一种信仰”……

　　吉付拉马依然在追梦，或许他终究无法走进职业赛场，但谁又能质疑他的一往无前，谁又能说下一个拉马不会圆梦呢？

　　回眸足球历史的长河，巴西贫民窟的小街小巷是贝利、罗马里奥、罗纳尔多一代代巨星梦开始的地方，塞内加尔球星马内今时今日回到故乡，依然会在村子里坑洼不平的泥地上和伙伴们一起踢球……

　　不管是拉马这样的普通人，还是足球殿堂中的明星们，他们对足球的热爱是相同的，即便没有优越的条件，这并不妨碍全世界喜欢足球运动的年轻人迈出那一步，“球场无疆界”不仅仅指的是脚下的一方天地，更是人们对于足球的那份热爱。