5月31日晚，2002年世界杯足球赛在韩国正式拉开帷幕，全世界的目光都汇聚到了韩日两国的足球赛场上，几十万球迷纵情呐喊，32支球队精彩表演，16强和4强戏剧性地变化，无数人都体验到了足球的魅力。体会到这种魅力的，还有全世界的商家。围绕韩日世界杯上出现的种种商机，各路商界精英也在进行着一场商战。中国队首次入围世界杯，在很大程度上也调动了国内商家的激情，这一个月，印上了足球标记的消费品到处都是。与足球有关的东西，销路都比以往要好。昨天是世界杯结束的日子，今天就成了商家们开始盘点收入的日子。我们的记者兵分五路，在与世界杯相关的五个行业中进行了调查。

　　世界杯中国队的首次入围，让各大旅行社在国内赴韩日观赛的球迷数量上，都作出了大胆的预测。10万观赛球迷这一个数字在赛前基本上是旅行社的共识。中旅国际旅行社有限公司执行副总经理郭一梅说：“当时大家说这个人数，差不多都达到10几万人。”

　　成立十几年之久的中国国际体育旅游公司，凭借独家代理中国区世界杯球票发家，尽管预期500万元的利润没有实现，但它依托世界杯而崛起，一举成为了市场上的知名旅行社；神州国旅则在境外运作，在韩国高价购买了2千多张球票，但最终也只组团了1500人。记者在市场上调查发现，参与其中的旅行社在世界杯球票上似乎都没预计准。

　　中国国际体育旅游公司体育旅游部的5000多张球票，有一些没有销售出去，还有一些单独售票的。尽管有2万多中国球迷去韩国观看了比赛，但球票卖的不顺利，仍让一些旅行社抱怨挣得不如想象中的那么好。

　　不仅在中国，全球283家航空公司在世界杯赛期间都增加了飞往韩日的航班数量。东道主韩国和日本在争抢这块世界杯“足球蛋糕”的行列中更是占尽了天时地利人和。大韩航空公司北京办事处经理洪正基说，他们加班了36次，结果大概是5千1百左右的中国啦啦队去韩国。

　　今天上午，2002年世界杯足球4强竟猜开奖，278注中奖，每注奖金14万多元，总共派发奖金接近4千万元人民币。而在此之前的世界杯8强开奖，大奖落空。另外，3期世界杯“胜负”总共开出奖金1.6亿多元。本届世界杯尘埃落定， 8强、4强、胜负竞猜3种玩法的世界杯足球，累计销售额达5.19亿元人民币，总共开出奖金2亿元人民币。赛前并不被看好的韩国、土耳其队一路杀进4强，让绝大部分彩民手中的变成废纸。

　　世界杯足球销售结束，5亿多元的募集资金如何分配呢？根据《中国足球发行与销售管理办法》，销售额的35%，约1.818亿元，作为公益金，用于社会保障、运动中心、奥运会等设施的建设；销售额的50%作为返奖资金，由于8强大奖落空，6千多万元人民币转入下个赛季的足球调节基金；销售额的15%，约7千5百万元人民币，用作此次的版权引进、发行和管理，由国家体育总局体育管理中心掌管。国家体育总局体育管理中心综合处副处长谢鸣说：“这个发行费的成本是跟我们现在整体的发行的需求是持平的。”

　　世界杯已经落下帷幕，但商家的竞争却并不会因此而停止。中国移动和中国联通在这次世界杯上，就国际漫游业务展开了较量似乎日后还会继续，中国移动极力推销全球通的品牌优势，中国联通则力推CDMA这个新生儿。世界杯期间，两家的网络建设、客户服务、广告投入等成本都在千万元以上，回报又有多少呢？

　　就在中国联通为自己的CDMA用户增长缓慢而发愁的时候，世界杯给联通提供了最佳舞台。由于中国队的3场小组赛都在韩国举行，并且韩国手机通讯制式又是CDMA，联通借机大做文章，宣传和推广自己的ＣＤＭＡ。

　　同时，联通为CDMA手机和网络，投入了近千万元的广告费用，与5月份相比，6月国内CDMA新入网用户的增长速度增加了一倍。就在联通大力发展新用户的时候，中国移动则在努力维护老用户的对自身品牌和服务的认知度。早在世界杯开赛前3个月，中国移动便和韩国的通讯公司合作，实现了全球通和CDMA两种制式之间的自动漫游，并赞助50万美元，取得“中国之队唯一移动通信服务商”的资格，世界杯期间，3千多名中国移动用户在韩国使用了漫游服务。而且这3千人都是全球通的客户。

　　记者从两家企业的营运部门了解到，世界杯期间，中韩漫游的手机资费都在打折，但实际漫游的用户总共不到5千人，再刨去韩国运营商的分成，最终的话费收入其实并不可观。看来，中国移动和中国联通只是做足了世界杯上“眼球经济”的文章，用他们的话来说，投入是实在的，回报是长远的。

　　世界杯上，32支球队挣抢的是足球，而各大报纸在场外也在争抢，与球队不同，报纸争抢的，是眼球。在这一个月里，每一张报纸都有足球的消息，专业的非专业的，要钱的和不要钱的，媒体的这一番运做，效果又到底如何呢？

　　5月31日，世界杯正式开幕，国内各大报纸的足球特刊也随即登场。北京青年报的“追球”，京华时报的“创世纪”，晨报的“峰报”，信报的“掺和”，非专业的报纸干脆打出非专业的名字，各类猜球大奖、免费赠阅，报社花样翻新的同时，人们的眼球到底落在哪家报纸上呢？

　　京华时报在此次世界杯期间，共调用国内外的记者和编辑三百人。北京青年报共出动了50名记者，花销也在500万人民币以上。晨报则号称要用40名记者编辑以及800万元的投入，在媒体之间刮起一场足球风暴。就连只想掺和一下的信报，也投入了200万元。成本是实实在在的，那么回报呢？

　　京华时报的副总编辑李洪洋坦言，世界杯期间，京华时报的特刊每卖出一份就亏损1角5分钱。北京青年报在赛场上每天免费发送5000份足球特刊，各大报纸中也免费赠送大幅彩页，这一切，读者是拿得放心，看得开心，而今天对于回报的问题，各报的总编辑们均守口如瓶。唯一可喜的大概也只有各报纸在世界杯期间增长的零售额。