“我说唱的Flow，打败你足够，你有没有勇气跟我来一局Battle。”微博上，王大雷录制了一段视频向《中国有嘻哈》的选手孙八一挑战，有模有样的Rapper范引发了球迷大量转发和评论。周日恒大与苏宁的中超赛前，苏宁举办了首届球迷电竞大赛，超级比赛日的概念被喊出。中国足球电竞联赛常规赛已经结束，球迷选手正在为即将到来的季后赛摩拳擦掌，而中超球星们则在给球员加油……与电竞结缘不久的中国足球，开始玩出了新的花样。

　　当满世界喊着“电竞+”的概念，唯有足球与电竞的结合走出了道路。电竞学习传统体育，同样传统体育也正在被电竞所影响。传统足球俱乐部的思维习惯、球迷的生活方式、球员的公众形象，甚至还有现有的商业模式都在潜移默化的发生着变化。而在这背后，似乎都离不开FIFA Online 3这个推手。

　　在国内，“互联网+”的概念已经不再新鲜，互联网与各传统行业的结合衍生出各种新兴产业。受此启发，“电竞+”的概念也开始出现。在各种发布会上，电竞+地产、电竞+旅游、电竞+餐饮、电竞+影院等概念被频繁抛出，行业内的人士构画着美好蓝图。

　　而与这诸多仍在构建中的愿景不同，“电竞+足球”却早已实实在在走出了一条自己的道路。以FIFA Online 3这两年的探索为例，先前创立FSL联赛，此后破天荒拉入了欧洲豪门里昂组队征战。里昂的入局让中国球迷和中国俱乐部都开始意识到——传统足球俱乐部组建战队征战电竞赛场似乎正在成为一种世界潮流。

　　FIFA Online 3持续与广东体育的合作，让电竞赛事节目制作与转播达到了专业水平。并且在今年6月，首次让电竞赛事登上了电视直播。电竞与足球的奇妙结合，帮助电竞完成了历史性的突破。这是在现有的形势下，单一的电竞联赛不敢奢望的事情。

　　没过多久，当中超8家俱乐部的代表在上海宣布与FIFA Online 3联合创办中国足球电竞联赛时，一个新的时代来临了。这样一个跨越足球和电竞的IP，想法从提出到实行酝酿了近一年半。当传统的中超俱乐部摒弃掉顾虑，加入时代的大潮中来时，可以说，电竞+足球这艘船的龙骨终于成型。

　　中国足球电竞联赛的出现满足了两个诉求，一个是人的诉求。双方需要球迷和电竞迷的良性叠加。电竞赛事需要俱乐部庞大的球迷群体来关注，而俱乐部也需要通过电竞拥抱更多当地的年轻人，将他们吸纳为俱乐部球迷。两者的结合，为双方都带来更高的人气。

　　第二个是商业诉求。电竞+各类元素的本质核心就是去创造一个新的经济形态。中国足球电竞联赛作为足球+电竞概念最直接的产物，高话题度保证了巨大的商业价值，一经发布就受到了直播平台以及包括来自IT硬件、日化等多个领域的商家青睐。商业模式的出现，使足球+电竞的模式具备了更强的持续发展性。

　　FIFA Online 3这两年的探索之路，也是足球+电竞的成型之路。里昂俱乐部的入局刺激了国内球迷和俱乐部的思维。赛事直播首次突破桎梏登上电视荧幕，为足球+电竞的结合披上了主流外衣。而当中国足球电竞联赛出现后，“人与钱”的两大核心诉求得到解决。足球+电竞的这场探索开始驶入一条正确航道。

　　这一年，各类电竞赛事提及最多的一个概念就是电竞体育化。电竞赛事不缺少人气，也不缺少资金，但是狂飙突进的发展速度让电竞的职业化与规范化程度仍然很低，往传统体育靠拢，借鉴现有的成熟经验与模式成为了壮大自身的最快捷径。另一方面，时常被主流视作洪水猛兽的电竞赛事需要跟那些让人沉迷的游戏划分界限，体育化成了更易让大众接受和理解的一种方式。

　　于是我们看到，大到《英雄联盟》为代表的LPL联赛开始了联盟化与地域化改革。小到一款移动端的休闲游戏，都在忙着宣称自己驶入了体育化的轨道。

　　作为先天与传统体育接近的足球类电竞游戏，靠拢与学习传统体育自然是近水楼台，但是仅止于此么？显然不是。以FIFA Online 3两年的探索经验来看，除了电竞赛事向传统体育赛事取经，也在承担着改变传统体育的责任。

　　传统体育行业固然也许多值得电竞行业学习的地方，但同时自身也有很多弊病。比如在数据方面，传统体育的很多项目在数据的记录上仍然是采用手动。除了这些，更为重要的是互联网思维的春风似乎仍未吹进传统体育内部。国内外多少年积攒的底蕴，让传统体育有底气按照自己的一套逻辑行事。

　　俱乐部与球迷的联系，几乎是围绕赛场进行。线上的社区很少有俱乐部用心经营。一些传统体育俱乐部内部略带“僵化”的思维完全落后于时代。当中超各俱乐部与FIFA Online 3开始合作，进军电竞领域时。我们见证了这一转变的发生。

　　那么传统体育究竟被改变了什么呢？球迷最直观的感受是活动多了，球员“潮”了。在网络上，各种方言的嘻哈战歌被俱乐部的官微转载着，王大雷和冯潇霆则通过最潮流的嘻哈方式让球迷看到了他们的另一面。更为重要的是，他们通过这种方式是在为赛场上奋战的球迷加油，球员连带俱乐部同球迷的关系也在发生了新的变化。而各种为球迷新增的活动也在印证着俱乐部思维的转变。

　　谈及为什么要入局电竞，鲁能俱乐部方面的负责人曾告诉记者，“因为电竞和年轻人结合度比较高，我们就是想通过电竞这种方式争取到更多年轻球迷，到我们主场看球。”而在俱乐部举办了一个线下的选拔赛后，年轻球迷的热烈反应这更加坚定了他们的想法。

　　富力方面的负责人告诉记者，“参加中国足球电竞联赛后，最大的改变可能就是丰富了球迷活动。我们现在在各个高校开展各个类型的比赛。”富力开始重点讲活动开展到了各个高校，用以接触更多学生群体。

　　而苏宁在9月17日的下午甚至举办了首届苏宁球迷电竞大赛。在球队主场迎战广州恒大赛前，苏宁希望用电竞+足球的方式为球迷精心打造一个超级比赛日。

　　要知道，中超俱乐部曾经可不是这样，与球迷的相处方式几乎就是围绕着赛场和赛事进行，俱乐部与球迷的现实中的接触途径并不多。而在网络上，很多的俱乐部官博官微几乎像是完成任务一样的发着一些政治正确的新闻。

　　FiFA Online 3最开始让中超俱乐部们看到了发展电竞的趋势，俱乐部自身也意识到需要通过这种方招揽更多的年轻群体，同时在这个过程中，俱乐部开始尝到了“甜头”，愿意更多地利用电竞为载体增强与球迷的互动。

　　很多年轻的足球电竞迷虽然是球迷，可能是欧洲各大豪门的球迷，通过电竞赛事，帮助俱乐部进行了年轻球迷的转化，让他们开始更多支持家乡俱乐部。而一些中超球迷除了原本的足球比赛，现在开始能够领略到电竞赛事的魅力，无法踢球的闲暇时，亦开始采取玩游戏的方式度过。

　　球迷在周末时有了更多俱乐部的活动可以参加。各家俱乐部都在不断增开线下活动，球迷的业余生活无疑有了更多的选择。赛场上球迷与选手同场竞技，让很多球迷也有了努力的方向。

　　“被足球耽误的嘻哈歌手”王大雷，“足球圈段子手”冯潇霆。最近这两位正用嘻哈的方式与《中国有嘻哈》选手孙八一battle。而这背后的策划者恰好就是FIFA Online 3，使用的歌曲正是中国足球电竞联赛中为各队创作的嘻哈歌曲。

　　以往的中国运动员形象都相对古板，在面对记者采访时回答都近乎教条。在互联网时代，人人都在争做网红，球员也要更善于塑造自己不同的人设。

　　王大雷和冯潇霆都是其中的佼佼者。电竞为球员带来的不是单纯通过游戏与球迷亲近一下，而是在这个过程中学会用更为轻松的方式与球迷打交道，从而塑造出被更多球迷喜爱的形象。

　　传统的体育俱乐部主要的盈收在门票周边、广告赞助与联赛分红上。2016年中超俱乐部平均分红就达6000万。但即便是这样，大多数俱乐部仍然处于亏损状态。仅有一些中小俱乐部能够靠卖球员获得暂时的盈余。究其根源还是球员工资和身价水涨船高，导致运营成本居高不下。

　　而电竞+足球的方式，给俱乐部看到了商业模式上的另一个可能。中国足球电竞联赛的版权卖给了直播平台，联想则作为主赞助商赞助了电竞联赛。俱乐部在其中可以享受分成，虽然目前体量并不大。但是与战队的运营成本相比较，收益比远超中超赛场。随着体量的逐渐增大，这一块业务也将开始得到俱乐部的重视，其中新的盈利点还将被发掘。

　　这些改变的过程，实际是传统体育在拥抱互联网时代的过程。FIFA Online 3带着电竞+足球的概念将各传统体育俱乐部拖入时代的洪流，随后各俱乐部身处其中纷纷开始了各自“互联网+”的探索与转变。

　　未来FIFA Online 3还将携手足球探索更大的可能，电竞和足球都将在这样的的探索中分别受益。当产业逐渐增大，越来越多的人都将关注和加入进来。遥想几个月前，我们还在探讨着体育+电竞路在何方，思考着体育模拟类电竞赛事的“活法”。几个月后，这条路的方向就已经如此清晰，思考的方向甚至已变成了中国足球能如何从中受益。相信在这样的探索中，转变思维的中国足球也将迎来更大的发展。

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