2019年11月底，领跑英超的利物浦成为第一家在短视频平台TikTok（抖音国际版）上拥有100万粉丝的英超俱乐部。

　　自2017年8月TikTok上线个国家和地区，先后在日本、泰国、韩国、越南、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。

　　2019年5月创建官方账号@liverpoolfc后，利物浦在短短6个月内粉丝达110万。

　　通过发布关于球队训练、赛后花絮等轻松愉快的短视频，红军的TikTok账号累计获得650万个赞，点击量超过8100万。

　　红军现在是TikTok上第二大最受欢迎的欧洲足球俱乐部，仅次于拥有170万粉丝的西甲豪门巴塞罗那。

　　通过增加TikTok的媒体输出，利物浦营销和媒体副总裁马库斯·布雷格莱克(Markus Breglec)表示，俱乐部的目标是进一步拓展其拥有6600万粉丝的强大社交网络，尤其是增强对年轻观众的吸引力。

　　他说：“我们一直在寻找有创意和创新的方式来加强球迷和球队的紧密联系，并与我们在世界各地的粉丝进行交流。”

　　一项研究分析Influencer Marketing Hub数据——粉丝数量以及帖子所吸引的赞和评论的数量，预估利物浦能通过每个视频赚到522美元。

　　目前英超排名TOP2的俱乐部都已在TikTok短视频平台开通官方账号——本赛季异军突起的黑马莱斯特城俱乐部也在近日开通TikTok官方账号，蓝狐将在这里分享一线队球员的短视频和赛后花絮。

　　随着利物浦在TikTok平台上取得长足发展，红军的老对手阿森纳、切尔西和曼联，却暂时错失了该项潜在的收入。

　　此外，据SportsPromedia报道，利物浦是YouTube上收入最高的足球俱乐部，红军每月从YouTube平台获取的收入约为66.4万美元，而皇马仅排名第12位，有510万订户，每月收入超过8.6万美元。

　　在这个流量变现的时代，世界各大俱乐部都开始专注于利用社交媒体将数百万球迷的喜爱转化为实实在在的金钱。

　　早在2011年，许多足球俱乐部甚至还没有Twitter或Facebook，但现在，他们都在各种社交媒体上用多种语言传递球队的最新动态，期待他们的Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、微博和其他平台上不断增加新粉丝。

　　据2019年10月数据显示，统计推特、Facebook以及Instagram数据，皇马、巴萨和曼联的粉丝人数位居前三。

　　皇马和巴萨是唯二关注人数超2亿的足球俱乐部，“红魔”曼联则是英超唯一在三大社交媒体上关注总人数超过1亿的俱乐部。

　　过去，足球俱乐部将社交平台视为一种威胁——一个扩散失态、丑闻和黑客攻击的新平台，但他们逐渐认识到新兴的社交媒体将会像电视转播一样为俱乐部提供丰厚收益。

　　以曼联为例，红魔在2010年加入Facebook，2012年才加入Twitter，是英超中最晚接纳社交平台的俱乐部。

　　2012年，就在曼联投身社交媒体后不久，该俱乐部与雪佛兰(Chevrolet)签订了一份每年4700万英镑的球衣赞助协议，创下了一项世界纪录，这并非偶然。

　　可观的利润让更多俱乐部加大社交媒体运营，因为社交媒体上直观的粉丝数量是吸引赞助商、谈判商业合约的有效利器。

　　因此，现如今球迷可以直接访问阿森纳的Facebook页面，观看俱乐部在每场比赛前发布球员阵容的视频，以及赛后对球员的独家采访。

　　可以通过皇马Instagram与当天管理主页的球员互动，也可以在利物浦的YouTube主页观看球员的训练、赛后和互动花絮。

　　社交媒体让俱乐部盈利的同时，实现了球迷与球队的交流、联系更加紧密，巩固了俱乐部的粉丝基础。

　　在中国，欧洲足球俱乐部拓展业务的流程一般为运营微博账号、微信公众号，以后或将变为“两微一抖”。

　　现在，随着抖音的全球月活用户超过5亿，排在它前面的仅有Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ，入驻TikTok也许将成为俱乐部发展全球粉丝的新方向。