上个休赛期，C罗、梅西两位足坛顶流纷纷转投新东家。按照常理来说，这二人本该主宰2021年夏天的球衣市场，万万没想到，即便如此还是杀出了一匹黑马——

　　虽然球队在上赛季的表现十分「灾难」，排名垫底惨遭降级，但丝毫没有影响球迷们对这款球衣的喜爱。

　　不论是俱乐部官网还是其他代购渠道，该球衣凡是上架便毫无意外瞬间售罄，「SOLD OUT」的灰色按钮，让无数因球衣圈粉的新威尼斯球迷捶胸顿足。

　　先来看看我们的老朋友「海蔡」老师@DuduMassa 21/22赛季主场球衣的上身照吧！

　　而在新赛季开打前，刚刚更改了俱乐部 logo 的威尼斯，再度发布了2022/23赛季的主场球衣。

　　同样的 Kappa，同样的黑绿橙配色和金色烫字、同样的面料质感，甚至延续了同一位定妆模特……怎么样，这次冲不冲？

　　根据官方信息，这件球衣是以上世纪90年代为灵感，将传统与现代完美融合，对经典的翻领长袖球衣进行了简约优雅的现代重塑。值得注意的是，这一次与 Kappa 共同打造这款球衣的，是大名鼎鼎的 Bureau Borsche。

　　这是一家来自慕尼黑的全球知名设计工作室，由 Mirko Borsche 在2007年创立，后者深受慕尼黑城市文化的影响，擅长经典而谦逊的设计，在扎实而严谨的构架中制造变化，从而激发人们从不同的角度看待事物。

　　法国著名的先锋时装杂志《Novembre》十周年改版时的全套视觉系统、以及全新的网站平台设计，背后的艺术指导便是 Bureau Borsche。而让他们在潮流圈真正名声大噪的，便是与 Balenciaga 和 Supreme 的合作——

　　Bureau Borsche 为 Balenciaga 重新设计了品牌标识和官方网站，将原本复杂的元素全部剥离，使之整体呈现出一种「简单中透着辉煌，极度用户友好」的风格；

　　此次 Kappa 请来 Bureau Borsche 为威尼斯打造全新的俱乐部 logo 和球衣，可见对于后者在品牌商业价值中的看重。

　　除主场球衣外，威尼斯2022/23赛季的客场、第三客场、赛前训练球衣也相当好看有质感，坐实了「最美球衣」称号。

　　不过，相比于威尼斯在世界上的巨大名声，这座城市的足球队「威尼斯FC」，则的确显得有些名不见经传了。

　　特别是对于大多数中国球迷来说，除了上赛季的那件球衣、以及曾在《天下足球》关于「名城弱旅」的大盘点中见到过这支球队的身影，似乎再无其他印象。

　　尽管球队的前身在1907年便已建立，且主场 Stadio Penzo 还是意大利足坛第二古老的体育场（仅次于热那亚的Luigi Ferraris体育场）。但百年以来，威尼斯FC 的建队最高荣誉，仅仅是1941年夺得了一座意大利杯。

　　而球队历史上效力过的最大牌世界级球星，恐怕只有1999赛季从国际米兰租借来的雷科巴。

　　甚至，连那只雷科巴效力过的威尼斯俱乐部，严格意义上，都已经不再是今年意甲赛场上的威尼斯FC——千禧年之后的威尼斯俱乐部，由于经营不良，经历了多次破产、收购与重组，在低级别联赛起起伏伏，徘徊不前。

　　直到2015年，由美国律师乔·塔科皮纳（Joe Tacopina）领导的一批北美投资者，于当年9月正式收购了这家千疮百孔的俱乐部，并将俱乐部冗杂的名称「Foot Ball Club Unione Venezia」重新精简为威尼斯足球俱乐部（Venezia F.C.），回归了建队的原始称呼。

　　在美国资本入驻后，美式体育管理下的威尼斯FC也重新起步，逐步走回了正轨。

　　在2015/16赛季即乔·塔科皮纳接手的第一个赛季，威尼斯便从意丁升级到了意丙联赛。紧接着，威尼斯在升级之后，又请来了意大利足球名宿大因扎吉担任球队主帅。并于2016/17赛季拿到了23胜11平4负的出色成绩，以80分的总积分，力压同级的竞争对手帕尔马，升级到了意乙，完成了「两连跳」。

　　2020年，经历了疫情考验的威尼斯FC，也迎来了一波自上而下的管理层大调整：美国律师乔·塔科皮纳卸任了俱乐部主席一职，空缺的主席一职由另一位威尼斯FC的大股东，纽约证券交易所前首席执行官邓肯·尼德劳尔接任。

　　此外，俱乐部也重整了教练与后勤团队。出生于威尼斯本地并曾长期效力于俱乐部的退役球员马蒂亚·科洛托（Mattia Collauto）和保罗·波吉（Paolo Poggi）纷纷走马上任，分别担任体育总监和技术总监的职位，年轻的美国人亚历克斯·门塔 （Alex Menta）成为了俱乐部的技术分析总监。

　　而球队的新主帅一职，则交给了维琴察出生的少帅——保罗·萨内蒂（Paolo Zanetti）。

　　以意乙第五名杀入附加赛的他们越战越勇，先是两回合半决赛淘汰了莱切，并在决赛第二回合少打一人的情况下，由替补出场的博卡隆在第93分钟打入了绝平进球，最终以总比分2：1淘汰奇塔代拉，时隔近乎整整20年，回到了意甲联赛。

　　在晋级之后，威尼斯的球迷们也充分发挥了「水城人」的精神：他们庆祝升级的狂欢大游行，也是在威尼斯的水上进行的，别具风格。

　　然而，成年人的世界里没有童话。职业赛场上，以下克上的故事虽有发生，但永远不是主流。

　　实力不济的威尼斯，在经历了一个失败的赛季后，没能继续留在意甲。但威尼斯的球衣故事，对于低谷中前行的中国职业足球来说，其实有着相当的借鉴性。

　　毕竟，在广阔的国内足坛，「名城弱旅」是一个常见的现象。大量诸如成都、长沙、杭州、南宁等名城，更是多年与顶级联赛甚至次级联赛无缘。

　　但在移动互联网的时代，社媒上的热度与自身战绩并不完全挂钩，如何巧妙利用地域特色，通过体育 IP 实现文化上的输出，或许更是值得国内俱乐部好好思考的课题。